Nova pesquisa revela que os franceses são mais emocionais em relação às fontes que os britânicos

• Uma nova pesquisa revela que os franceses são mais emocionais em relação às fontes que os britânicos
• Os participantes franceses tiveram uma resposta emocional maior que seus equivalentes britânicos
• Identificar a fonte certa pode ajudar marcas e designers a estimular uma resposta mais positiva do público

Paris, 3 de abril de 2023 — A Monotype, uma das principais especialistas em fontes e tecnologia do mundo, divulgou hoje um estudo aprofundado sobre o poder de diferentes fontes em provocar uma resposta emocional. A pesquisa foi realizada no Reino Unido e na França, e descobriu que os franceses têm respostas emocionais mais intensas ao visualizar fontes que os britânicos. Os resultados destacam tanto o poder da tipografia em transmitir diferentes “sentimentos” quanto as significativas diferenças nacionais na resposta emocional às fontes.

A Monotype fez uma parceria com a Neurons, empresa de neurociência aplicada, para conduzir a pesquisa na França e no Reino Unido, testando diferentes formas de tipografia e seu impacto nas experiências, associações e respostas emocionais. Os participantes foram apresentados a três fontes contrastantes que não estão atualmente em uso por marcas: FS Jack, uma fonte não humanista, Gilroy, uma fonte não geométrica, e Cotford, uma fonte serifada indolente.

Cada fonte foi aplicada a três tipos de estímulos: palavras individuais, uma frase usando essas palavras e uma frase contendo essas palavras em referência a uma marca.

Os entrevistados avaliaram as combinações em uma série de medidas emocionais, como sinceridade, capacidade de lembrança, confiabilidade e confiança.

Os resultados da pesquisa confirmaram a hipótese de que a fonte, mesmo na ausência de cor, logotipo, movimento ou qualquer outro elemento tradicional de identidade visual, desempenha um papel crucial em provocar uma resposta emocional do público.

Marie Boulanger, designer de marca da Monotype, que conduziu a pesquisa, afirmou: “Há muito tempo se concorda que as marcas dependem da fonte para transmitir sentimentos como confiança e credibilidade. Queríamos testar essa suposição e quantificar o valor emocional que a tipografia pode trazer para as marcas e seu público.”

As principais descobertas da pesquisa podem ser resumidas da seguinte forma:

- A fonte certa influencia o reconhecimento da marca;

- A fonte proporciona uma sensação de segurança aos consumidores;

- A fonte oferece às marcas uma vantagem competitiva.

Os entrevistados na França reagiram de forma diferente à fonte em comparação aos do Reino Unido e, em geral, a fonte provocou emoções mais fortes entre os consumidores franceses.

Em relação à confiança, houve uma resposta clara: a França sentiu mais confiança (14%), honestidade (5%) e sinceridade (8%) em relação à palavra, enquanto o Reino Unido a considerou mais inovadora (9%), proeminente (11%) e memorável (7%).

Em termos de qualidade, a França considerou a palavra mais honesta (11%), relevante (8%), sincera (8%) e confiável (10%), enquanto o Reino Unido a viu como mais inovadora (4%), proeminente (19%) e memorável (15%).

E finalmente, em relação à inovação, a França achou a palavra mais inovadora (9%) do que o Reino Unido, mas pontuou mais baixo em todas as outras respostas emocionais e motivacionais (2%–13%).

Isso nos leva a acreditar que “qualidade” e “confiança” têm uma conexão emocional maior na França que no Reino Unido. A inovação destaca-se como muito importante no Reino Unido, enquanto na França ela não é percebida como honesta.

Damien Collot, diretor criativo da Monotype na França, afirmou: “As diferenças entre os resultados na França e no Reino Unido mostram como duas culturas geograficamente próximas podem reagir de maneira diferente às mesmas palavras apresentadas em diferentes tipos. Isso demonstra a importância da escolha da fonte para as marcas e a necessidade de adaptar o design às diferenças culturais dos públicos em diferentes países”.

““Língua, tipografia e cultura estão intimamente ligadas”, acrescentou Marie Boulanger. “A razão para as diferenças nacionais na forma como as pessoas respondem a uma mesma fonte pode ser explicada, em parte, pela memória cultural. A França tem uma história de design distinta e, por causa disso, uma fonte específica pode evocar uma resposta proustiana nos franceses, que é bastante diferente da experimentada pelos britânicos. Com um patrimônio tipográfico tão rico e vibrante, tanto no passado quanto no presente, não é surpreendente encontrar uma grande sensibilidade à fonte na França. ”

Thomas Zoëga Ramsøy, fundador e CEO da Neurons, afirmou: “Quando localizamos o design para diferentes regiões, sempre devemos considerar as associações culturais e linguísticas e as respostas a esse design, então faz sentido esperar o mesmo ao adaptar fontes. Mas, levando em conta que estamos comparando as respostas de países vizinhos, as diferenças entre os resultados são bastante surpreendentes e mostram que apenas encontramos “a ponta do iceberg” da relação entre fontes e emoção. Isso ilustra a importância para as empresas focadas em design de olharem além da simples mudança de idioma ao desenvolver estratégias de localização”.

Essas descobertas fazem parte de um projeto de pesquisa em andamento. AMonotype está atualmente explorando o potencial de desdobrar esses insights em ferramentas que auxiliem criativos e marcas na escolha do design. Pesquisas futuras também explorarão mais a fundo o impacto da fonte em diferentes sistemas de escrita e culturas, em países como China, Japãoe Estados Unidos.

Acesse as descobertas completas aqui: “Por que as fontes nos fazem sentir?”: https://www.monotype.com/pt/neurons

Método:

Todos os dados deste relatório foram coletados pela Neurons e pela Monotype como parte de uma pesquisa sobre o impacto emocional da tipografia. A pesquisa na França foi realizada online em outubro de 2022, com 150 participantes, com idades entre 18 e 50 anos e residentes na França, com igual distribuição de gênero. A pesquisa no Reino Unido foi realizada online em novembro de 2021, com 400 participantes, com idades entre 18 e 50 anos e residentes no Reino Unido, com divisão de gênero equilibrada.

Sobre a Monotype

A Monotype cria marcas que fazem a diferença através de tipografia, tecnologia e experiência. A empresa firma parcerias com fundidoras líderes no mercado para entregar a maior biblioteca de fontes de alta qualidade do mundo. Para mais informações, acesse www.monotype.com.

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