On Air - A nova fonte personalizada da O₂ criada pelo Monotype Studio.

Antecedentes.

Frutiger é a voz da O₂ desde a sua criação em 2002, mas, assim como o mundo ao nosso redor, o mercado de telecomunicações está mudando. As marcas estão se adaptando às crescentes demandas digitais e, à medida que o alcance dos pontos de contato digitais aumenta, também cresce a necessidade de continuidade e autoria em todas as mídias. O longo relacionamento da O₂ com a Frutiger é uma prova de como a Frutiger é realmente um excelente design, pois é uma fonte que se destaca pela clareza. Ela estava muito na moda quando a marca foi lançada, é um cavalo de batalha confiável, mas se tornou um pouco previsível - não é criadora de marcas diferenciadas.

Como a marca O₂ buscava seguir em frente, voltando-se para o novo normal, a O₂ e sua agência de design de marca entraram em contato com o Monotype Studio para discutir o design de um novo tipo de fonte que pudesse introduzir uma voz distinta e mais humanizada. Uma abordagem simples e acessível para uma família de fontes que tem a capacidade de atender às grandes demandas e aos desafios que as marcas estão enfrentando atualmente.

Solução.

Desde o início, ficou claro que uma sensação de abertura e "respirabilidade" seria fundamental para o sucesso da nova fonte. Brincando com esse tema de "oxigênio" na tipografia, criamos uma série de ideias que buscavam a geometria e a circularidade, acessibilidade, clareza, vivacidade alegre e o calor. Essa fonte precisava celebrar o lado humano do digital. Inserimos nossas novas ideias de fontes em anúncios usando frases-chave "Respire tudo", "Realismo mágico", "Prioridade" e fizemos as perguntas mais básicas: "O que parece certo”? “Essa fonte representa a O₂?‘

Três ideias foram muito bem aceitas e nos ajudaram a definir o resumo. Uma sensação de arredondamento era importante, as formas das letras precisavam parecer abertas. A marca O₂ transmite paz de espírito e, portanto, o design precisava ser estruturalmente simples. No entanto, com a Frutiger tão firmemente incorporada à marca, uma abordagem circular totalmente aberta não era uma opção tão viável. Proporcionalmente, o design precisava funcionar em toda a empresa, em modelos templates novos e antigos que já usavam a Frutiger como espaço reservado. Precisávamos harmonizar o refluxo e, ao mesmo tempo, desenvolver mais as formas das letras em termos de tons.

A fonte começou a ganhar vida, o conjunto de caracteres cresceu e, com ele, passamos muito tempo garantindo que a fonte resolveria as preocupações relacionadas a proporções, dimensionamento, refluxo, acessibilidade e distinção. Fornecemos várias opções criativas para todos os caracteres, adicionamos conjuntos de figuras e recursos inteligentes OpenType que automatizam o uso do logotipo a partir do arquivo da fonte. A fonte passou a ser testada pela equipe da marca.

Resultado.

As fontes personalizadas finais foram batizadas de "On Air" e "On Air Outline" e criam uma linguagem de marca coesa, alinhada ao coração dos valores de abertura e confiança da O₂.

A On Air é uma família exclusiva de quatro pesos: Light, Regular, Bold e Black, além de Itálico, e a On Air Outline está disponível em três estilos.