Liberdade criativa e flexibilidade digital para a Hearst Magazines Digital Media.

Para a Hearst Magazines, adaptação significou migrar para o digital. Ao longo da última década, a divisão de revistas evoluiu para atender às demandas de um público on-line em crescimento. A Monotype esteve presente em cada passo desse processo.

Nova realidade digital

“Temos mais autonomia sobre a experiência digital do que tínhamos há dez anos,” diz Theresa Mershon, Diretora Criativa de UX e Design de Produto na Hearst Magazines Digital Media (HMDM). Isso é bastante significativo, considerando que alguns dos títulos da Hearst Magazines têm estado diante de nós em prateleiras de livros e bancas de revistas há décadas ou mais.

Dezoito das marcas no portfólio da HMDM, incluindo ELLE.com, Esquire.come Cosmopolitan.com, atualmente utilizam fontes e tecnologia da Monotype. Por volta de 2009, a equipe de Mershon começou a transição desses títulos para fontes da Web para otimizar os sites para audiências digitais.

As fontes da Web são essenciais para um design responsivo eficaz, no qual as páginas da web se ajustam automaticamente para se adaptar a diferentes tamanhos de tela sem comprometer a experiência do leitor. Para a HMDM, usar fontes da Web significava que o conteúdo seria limpo e legível, independentemente de os leitores estarem em seus telefones, desktops ou tablets.

Mas as fontes da Web foram apenas o começo.

Evoluindo a experiência on-line

Não basta simplesmente replicar a experiência impressa on-line e dar o trabalho por encerrado. Os usuários digitais são exigentes, novos dispositivos estão constantemente entrando em cena, e cabe aos editores acompanhar o ritmo. E embora isso possa parecer muita pressão, a verdade é que os editores digitais têm oportunidades quase ilimitadas de melhorar seus produtos e negócios, desde que estejam à altura da tarefa.

A HMDM abraçou esse desafio e transferiu suas marcas digitais para uma nova plataforma projetada em torno de velocidade, simplicidade e adaptabilidade. Cada site usa a mesma estrutura subjacente, o que permite à equipe de Mershon iterar novas ideias rapidamente.

“Precisamos de flexibilidade para nos adaptar às mudanças na forma como nosso público nos acessa,” diz Mershon. “O sistema é muito escalável e nos permite ser verdadeiramente ágeis.”

As fontes são essenciais para fazer esse sistema funcionar porque, sem elas, cada site é essencialmente o mesmo. “Precisamos realmente usar a fonte e a cor para estabelecer a identidade de cada marca,” afirma Mershon.

A HMDM utiliza o serviço Monotype Fonts, que dá à equipe de Mershon a liberdade de experimentar novas ideias. “Podemos criar apresentações lindas para trabalhos jornalísticos de alto valor,” diz Mershon. Sua equipe desenvolveu modelos semi-personalizados que utilizam as fontes da Web da Monotype, concedendo aos seus designers a liberdade de criar conteúdos que seus públicos irão adorar.

Obsessão por performance

Um site perfeitamente alinhado à marca é essencial, mas não vale muito se demorar uma eternidade para carregar. Isso não passa despercebido por Mershon e sua equipe.

“Adotamos uma abordagem generalista para o design. Nossos designers trabalham de ponta a ponta e entendem intimamente o que podem mudar e como essas mudanças impactam o desempenho da página,” diz Mershon. “Além disso, a engenharia está constantemente trabalhando para melhorar a velocidade da página.”

Trabalhar com a Monotype torna fácil testar e melhorar constantemente o desempenho da página. Um benefício chave, exclusivo da Monotype, segundo Mershon, é que as fontes da Web da Monotype não apenas têm uma ótima aparência, mas também carregam rapidamente. Isso é crucial quando cada fração de segundo conta. Mais do que isso, ter uma licença flexível significa que praticamente não há limites para o que pode ser testado.

“Nosso objetivo é ter a experiência de página mais bonita possível sem afetar o desempenho,” diz Mershon. A Monotype Fonts nos permite mudar rapidamente o que estamos fazendo.”

Olhando para o futuro

Se há uma verdade na era digital, é que a mudança é a única constante. Mershon observa que, embora a transição das plataformas impressas para as digitais tenha sido significativa, isso não é o fim da história.

“As identidades visuais se expandem e mudam de foco à medida que nossas marcas encontram seus públicos em várias plataformas,” ela diz. “Com a Cosmopolitan, por exemplo, a identidade no Snapchat é fofa, divertida e muito animada, enquanto a Cosmopolitan no Instagram tende a ser mais fashion, bonita e minimalista.”

“É importante ter uma marca visual consistente em todos os canais” diz Mershon, “mas o essencial é abraçar ambas as identidades e apresentar o lado que mais atrai o público em cada canal específico. A amplitude de escolha que temos com a Monotype Fonts nos ajuda a fazer isso.”

A tipografia é essencial para alcançar esse equilíbrio, porque permite que as marcas mudem sua voz sem perder aquela conexão visual essencial. Isso significa que, mesmo que a experiência real seja substancialmente diferente de um canal para outro, o leitor sempre sabe que é a Cosmopolitan falando.

Trabalhar com a Monotype permite que Mershon se concentre em entregar a melhor experiência possível para o público da Hearst. Em vez de se preocupar com quais fontes podem ou não ser usadas, sua equipe pode experimentar e otimizar com a tranquilidade de saber que as fontes funcionarão, e que funcionarão bem.

Ou, como Mershon colocou, “Nossa licença nos permite brincar sem preocupações.”