Schriften werden die Welt nicht retten
Die Aktivierung „Heiß und Feucht“ zu nennen – zugegeben, vielleicht eine etwas bedrückende Beschreibung unserer möglichen Zukunft – half dabei, eine Gegenbewegung zu initiieren: den Glauben daran, dass Optimismus im kreativen Handeln weiterhin zählt. Die Art, in der wir gestalten und Typografie gezielt einsetzen, kann die Entstehung bewussterer, nachhaltigerer Systeme fördern, die langfristig positive Veränderungen bewirken.
Wir haben uns mit Bruce Mau Design, zusammengetan – einem unbeirrbar optimistischen Unternehmen –, um eine vermeintlich einfache Frage zu stellen:
Welchen Beitrag kann Typografie in der Klimakrise leisten?
Was wir herausgefunden haben, war einerseits ernüchternd, andererseits aber auch Grund zur Hoffnung: Schriften allein können die Welt nicht retten – wenig überraschend –, aber sie können durchaus eine tiefgreifende Wirkung haben.
Schrift und Botschaft sind untrennbar miteinander verbunden. Gemeinsam entfalten sie eine Kraft, die wir nutzen können, um die Art und Weise zu verändern, wie die Welt gesehen und bewertet wird. Auf diese Weise kann gestalterische Weitsicht Handlungen für eine bessere Zukunft inspirieren.
Bruce Mau Design verleiht seinen Markenprojekten Optimismus und Lebendigkeit.
Warum die Umwelt?
Machen wir uns nichts vor – die Klimakrise ist längst da. Jeder Download, jede Datenübertragung, jedes gerenderte Pixel verbraucht Energie. Design findet innerhalb dieses Ökosystems statt, und Schriften spielen darin eine eigene, wenn auch vergleichsweise kleine Rolle.
Bei Monotype ist das Thema Umwelt eine lebendige, kulturelle Kraft, die verändert, wie und warum wir gestalten. Denn Typografie ist nicht bloß Oberfläche; sie ist Infrastruktur. Schriften sind überall: auf Bildschirmen und Verpackungen, in Apps und überall in unseren Städten. Einzelne Kurven und Bytes mögen dabei eine fast unsichtbar kleine Rolle spielen, aber sie sind nichtsdestoweniger da und wichtig. Die Herausforderung liegt also in der Verantwortung. Kann die Sprache des Designs – und die Sprache selbst – unsere Sorge für den Planeten ausdrücken, der sie beherbergt?
Kreativschaffende prägen Wahrnehmungen, und Wahrnehmung treibt Wandel an. Wenn Schriftgestaltende, Marken und Entwickler bewusste Entscheidungen treffen, verringern sie ihren digitalen Fußabdruck und lenken das kollektive Verhalten subtil in Richtung Nachhaltigkeit.
Zur Orientierung stellten wir uns die folgende Frage:
Zanco ist eine variable Schrift von In-House International, einer Agentur und Foundry mit Schwerpunkt auf Klima- und Nachhaltigkeitsarbeit.
Könnten Schriften gewissermaßen „selbstbewusst“ werden – mit eingebetteten Metadaten zu ihrem Energieverbrauch oder anhand von Bewertungssystemen, die eine Selbstbeurteilung ermöglichen und bewusstere Entscheidungen hervorbringen?
Können Schriften Echtzeit-CO₂-Daten visualisieren – und so in Design-Tools das Unsichtbare sichtbar machen?
Wie hoch ist der Energieverbrauch verschiedener Schriften auf unterschiedlichen Plattformen und in verschiedenen Auflösungen?
Welche Schriftsysteme erfordern für ihr Design und in ihrer Anwendung die meisten Ressourcen?
Sollten Schriftbibliotheken einen konsequenten „Reset“ ermöglichen – eine digitale Bereinigung überflüssiger Daten?
Unsere Überlegungen machten ein typografisches Ökosystem sichtbar, das eng mit Klimaauswirkungen verflochten ist. Um unsere Gedanken zu fokussieren, haben wir fünf Leitprinzipien herausgearbeitet:
Zanco ist eine variable Schrift von In-House International, einer Agentur und Foundry mit Schwerpunkt auf Klima- und Nachhaltigkeitsarbeit.
Evidenz
Mache das Unsichtbare sichtbar.
Typografie als Zeugin ökologischer Wahrheit – ein Medium, das Scheinheiligkeit offenlegt und zu verantwortungsvollem Handeln inspiriert.
Poster by Walid Bukhari for WeTransfer.
Ressourcenschonung
Fördere digitalen Minimalismus.
Nutze weniger Stile, kleinere Dateien und variable Fonts. Worte können die Kraft vieler Bilder tragen und die gleiche Wirkung erzielen, während sie Ressourcen schonen.
Lush investiert in nachhaltige Energiequellen und erforscht regenerative Materialgewinnung, um Produkte und Verpackungen zu verbessern.
Regeneration
Gestalte Systeme, die etwas zurückgeben.
Stell dir vor, jede lizenzierte Schrift würde ihre eigenen Design-Emissionen kompensieren.
Zanco ist eine variable Schrift von In-House International, einer Agentur und Foundry mit Schwerpunkt auf Klima- und Nachhaltigkeitsarbeit.
Emotion
Mache Nachhaltigkeit menschlich.
Nutze die emotionale Kraft von Buchstabenformen, um Menschen mit einem gemeinsamen Anliegen zu verbinden.
A‑Z: Coast to Coast Shore to Shore by Johan Elmehag
Datenvisualisierung
Lass Schriften reagieren.
Typografie, die in Echtzeit Umweltdaten übersetzt – als lebendiges Signal, das auf seine Umwelt reagiert.
Die Schrift Climate Crisis von Helsingin Sanomat.
Dank dieser Prinzipien konnten wir unsere Frage besser stellen: Es geht nicht darum, ob Typografie die Umwelt „reparieren“ kann, sondern darum, wie Typografie unseren kollektiven Umgang mit der Umwelt spiegeln und mitgestalten kann.
WePresent lud Kunstschaffende dazu ein, Protestplakate für den globalen Klimastreik 2021 zu gestalten.
Die wahre Kraft von Typografie
In einer von Technologie geprägten Welt gerät die wahre Kraft der Typografie leicht in Vergessenheit – ihre Fähigkeit, Bedeutung zu formen. Fonts sind nicht nur Software; sie sind kulturelle Träger von Erinnerungen, Emotionen und Geschichten.
„Eine Schriftart besteht aus Kilobytes codierter Kultur in einer Welt von Gigabyte-Medien – wähle und nutze deine Typografie weise, und sie wird zu einem subtilen, aber ernstzunehmenden Klimainstrument.“
Phil Garnham, Executive Creative Director, Monotype
Bei Nachhaltigkeit in der Typografie geht es nicht nur um Kompressionsraten oder CO₂-Berechnungen – auch wenn diese hilfreich sind. Es geht um Langlebigkeit. Eine langlebige Schrift bleibt über verschiedene Kontexte und mehrere Jahrzehnte, manchmal sogar über Jahrhunderte hinweg einsetzbar. Solche Schriften widerstehen dem schnellen Wechsel von Trends und Obsoleszenz. Man denke nur an Helvetica, Univers, Frutiger oder Gotham – zeitloses Schriftdesign ist in vielerlei Hinsicht ökologisches Design.
Auch Schrift-Revivals erzählen ähnliche Geschichten. Welche ökologischen Hoffnungen oder Ängste prägten die Zeit, in der eine Schrift ursprünglich entstand? Aus dieser Perspektive betrachtet wird sogar Geschichte zu einer erneuerbaren Ressource.
Um diese Geschichten zu erzählen, haben wir Climate Chronicle geschaffen – ein Projekt, das die Kraft der Typografie sichtbar macht, indem es sie als Medium und als Botschaft einsetzt: eine Sprache aus Dringlichkeit und Optimismus zugleich.
Climate Chronicle ist eine Microsite mit wechselnden, optimistischen Schlagzeilen, die mit erneuerbarer Typografie illustriert sind.
Wir leben in einer Zeit, die vom Klimawandel geprägt ist – in einer Ära, in der die Realität des ökologischen Zusammenbruchs nicht mehr in weiter Ferne liegt, sondern täglich in den Nachrichten ist. Überwältigt von deprimierenden Erzählungen befinden wir uns in einer Krise, die nicht nur das Handeln betrifft, sondern auch unsere Vorstellungskraft. Wir stehen an einem Kipppunkt. Ohne hoffnungsvolle, kreative Visionen dessen, was möglich ist, droht kollektive Lähmung. Climate Chronicle ist ein kreatives Typografieprojekt, das mit Mut und Vorstellungskraft die Klimazukunft entwirft, die wir uns wünschen. Durch die Neuerfindung der Schlagzeilen von morgen will dieses Projekt das Klima-Narrativ verändern: weg von der Verzweiflung und hin zur Inspiration.
Schau genauer hin und du wirst sehen, dass jede Überschrift von einem nachhaltigen Design-Tipp begleitet wird – weil viele kleine technische Schritte zusammen eine große Wirkung erzielen.
Switch to renewable energy providers — tangible climate action you can publicize.
Energy and Studio Practice
Specify post-consumer recycled paper stock — reduces virgin pulp demand and demonstrates environmental responsibility in client work.
Materials and Production
Subset fonts for web — Subsetting delivers only the characters needed, lowering site load and emissions.
Digital Design Efficiency
Print only when necessary — default digital proofs avoid needless outputs.
Print and Publishing
Use variable fonts — one file replaces many weights, reducing load across platforms.
Typography and Type Use
Dies sind nur einige von vielen, vielen Hinweisen, die wir für eine hoffnungsvollere Zukunft formuliert haben.
Man mag es nicht sehen, aber auch das Design neuer Schriften verbraucht eine nicht unerhebliche Menge an Energie – schon für einen kleinen Standard-Latin-Font können rund 2 kg CO₂ anfallen. Doch der eigentliche Fußabdruck entsteht erst durch die weltweite Nutzung von Schriften: bei jedem Download, jedem Rendering, jedem Serveraufruf. Multipliziert man das mit Tausenden von Schriftfamilien und Milliarden täglicher Interaktionen, summieren sich kleine Auswirkungen schnell zu einem großen Effekt. Intelligentere Auslieferung und breitere Script-Unterstützung machen Typografie für alle nachhaltiger.
Bewusstsein und
Handlungsfähigkeit
Design ist Symptom und Lösung zugleich. Dieselbe Kreativität, die das Problem mitgeprägt hat, kann nun dabei helfen, neue Wege zu seiner Lösung finden.
Schriften können die Welt nicht retten – aber sie können ihre Wahrheit aussprechen. Die weltweite Alphabetisierungsrate ist auf einem historischen Rekordwert, und so prägt das geschriebene Wort heute mehr als je zuvor, wie wir die Welt wahrnehmen. Schriften erinnern uns daran, dass jedes Byte einen Körper hat, jeder Bildschirm eine Atmosphäre, jedes Design eine Konsequenz. Sie können uns bewegen, aufrütteln und dazu bringen, Verantwortung zu übernehmen.
Mit Re:Vision, lädt Monotype Designschaffende überall auf der Welt dazu ein, Schrift nicht nur als Ausdrucksmittel zu benutzen, sondern die eigene Wahl und Nutzung von Schriften als Akte der Verantwortung zu betrachten. Die Zukunft liegt nicht im Verzicht, sondern darin, Überfluss klug zu nutzen – leichter, langlebiger, bewusster.
Climate Chronicle ist kein Manifest, sondern ein Mindset – eine Sammlung von Ergebnissen oder Zielen für achtsames Design. Es ist der Glaube daran, dass Design niemals neutral ist und dass selbst die kleinsten digitalen Formen – Schriften, Wörter, Ideen – Wellen schlagen können, die Veränderung anstoßen.
Typografie wird die Welt nicht retten. Aber das hält uns nicht davon ab, es zu versuchen.
Type Trends 2025. Neues aus Typografie und Schrift, vom Monotype Studio.