“Para este desafío, queríamos que los estudiantes tuvieran la libertad de elegir los momentos de tensión u opresión que querían abordar, permitiéndoles utilizar su pasión por la tipografía para hacer una declaración. Esto refleja lo que encontrarán en el mundo real al trabajar en proyectos comerciales.”

“Nos dimos cuenta rápidamente de que este briefing despertaba emociones muy intensas tanto en los candidatos como en el jurado. Parecía una llamada de atención muy potente. Los proyectos permitieron a los participantes abordar temas delicados y también poner en valor cuestiones personales. ¡Trabajar con el corazón y las emociones tiene un impacto real! Al tratar temas difíciles o tabú, nos damos cuenta de lo universales y fundamentales que son estos asuntos.”

“El proyecto The Silent Shake fue brillante en su uso de la tipografía, aunque no se tratara de una fuente original. Logró implicar al público de una forma tanto observacional como aplicada. No se trataba de crear algo bonito — ni siquiera era esa la intención. Usó la tipografía como una herramienta para generar conciencia y provocar un cambio de comportamiento, lo que lo hizo increíblemente ingenioso. Todos estuvimos de acuerdo de inmediato en que era excepcional.”