Uma nova identidade de marca para a Atlantis Resorts.

A Futurebrand trabalhou com a Atlantis para criar um novo logotipo para a marca, uma evolução modernizada da fonte original que manteve as traves horizontais arqueadas do “A” original, agora incorporadas em um novo estilo sem serifa com contraste. A ideia estava a caminho, mas algo ainda não estava totalmente certo.

A Futurebrand pediu ao Monotype Studio para colaborar no projeto, focando em detalhes de design e ajudando a dar vida à visão da marca por meio refinamento das letras. Exploramos o peso do logo, contraste, proporções, espaçamento e curvas de todos os caracteres para finalizar a nova marca e criar uma iteração confiante das formas das letras.

O design de logotipos é uma disciplina própria, que exige um conjunto único de habilidades e demanda uma abordagem diferente em relação ao design de uma fonte. Mas o design e a arte dos logotipos podem ser uma ótima introdução ao processo de design de fontes personalizadas. Juntos, começamos a expandir a ideia de um estilo de fonte personalizado único e que pudesse servir como um elemento de ligação entre todas as propriedades da marca. Um aspecto-chave da identidade era a sinalização da marca e o sistema de orientação do hotel. A Futurebrand havia criado um conjunto de ícones personalizado para o ‘The Royal’, e vimos uma oportunidade de criar uma fonte que fosse influenciada por isso, construindo uma linguagem visual coerente com o novo logotipo e com a iconografia.

Nosso objetivo era criar uma fonte de cabeçalho apenas em letras maiúsculas que se tornasse sinônimo da marca do hotel ‘The Royal’, refletindo as culturas do Oriente Médio, as preferências tipográficas regionais e o objetivo da Atlantis de inovar em torno do conceito de uma marca de luxo nos dias de hoje. Também precisávamos estar atentos à forma como as fontes seriam usadas na sinalização e, por sua vez, às limitações da fabricação dessas sinalizações. As formas das letras seriam cortadas em aço em uma variedade de tamanhos, por isso equilibramos os pesos e realizamos testes para evitar traços de letras que fossem muito finos. Criamos um design de fonte inspirado nos arcos suaves do logotipo e na arquitetura distintiva do The Palm, porém mais robusto para atender às necessidades funcionais da marca.

À medida que a identidade da marca crescia com o número de aplicações e casos de uso, a Futurebrand nos contatou para expandir a fonte em um conjunto completo de caracteres latinos com letras maiúsculas e minúsculas, com o objetivo de criar continuidade em toda a marca Atlantis. As formas das letras minúsculas foram fortemente influenciadas por um senso de culturas caligráficas, trazendo a natureza caligráfica da fonte árabe para o alfabeto latino.