La nueva identidad de marca de Atlantis Resorts.

Futurebrand colaboró con Atlantis para esbozar el nuevo logotipo de la marca: una versión modernizada de la tipografía original que conservara el travesaño ligeramente arqueado de la «A», pero enmarcado en un estilo sans serif diferente que contrastara. La idea formal estaba clara, pero algo no acababa de encajar.

Futurebrand pidió a Monotype Studio que le ayudara a perfeccionar los detalles del diseño y a dar vida a su idea elaborando y refinando las letras. Examinamos el peso, el contraste y las proporciones, el espaciado y las curvas de todos los caracteres del logo para dar el toque final a la nueva marca y ofrecer una iteración sólida de las formas de las letras.

El diseño de logotipos es una disciplina en sí misma que requiere habilidades únicas y un enfoque diferente al del diseño de tipos de letras. Sin embargo, diseñar y crear logos también puede ser una puerta de entrada al diseño de tipografías personalizadas. Gracias a esta colaboración, empezamos a ahondar en la idea de crear una fuente personalizada y única que combinara visualmente todas las propiedades de la cadena hotelera. Un aspecto clave de la identidad era el sistema de señalización de la marca. Futurebrand había creado un conjunto de iconos a medida para The Royal, así que vimos esto como una oportunidad para crear un tipo de letra inspirada en ellos y construir un lenguaje visual coherente con la iconografía y el logotipo nuevo.

Debíamos crear una fuente para títulos en mayúscula que se asociara de inmediato a The Royal y que reflejara las culturas de Oriente Medio, las preferencias tipográficas regionales y el objetivo de Atlantis de renovar el concepto de marca de lujo. También teníamos que tener en cuenta cómo se iban a usar las fuentes en las señales, así como las limitaciones de fabricación de las mismas. Las formas de las letras se recortarían de planchas de acero en diversos tamaños, así que equilibramos el peso y realizamos pruebas para evitar que los trazos fueran demasiado finos. Así, diseñamos un tipo de letra que recordara a los suaves arcos del logo y la arquitectura distintiva de The Palm, pero que tuviera cuerpo suficiente para satisfacer las necesidades funcionales de la marca.

Cuando las aplicaciones y casos de uso de la identidad de marca aumentaron, Futurebrand contactó con Monotype para ampliar el tipo de letra, de forma que incluyera un conjunto completo de caracteres latinos en mayúsculas y minúsculas, con la intención de ofrecer continuidad al resto de la marca Atlantis. Las formas de las minúsculas se inspiraron mucho en la escritura, y la naturaleza caligráfica de la tipografía árabe se adaptó al alfabeto latino.