As fontes podem mesmo afetar nossos sentimentos?
As marcas contam com a fonte para transmitir confiança, sinceridade e confiabilidade. Os designers e especialistas em marcas sabem há anos que a fonte afeta como as pessoas se sentem, mesmo que eles não consigam explicar exatamente o motivo.
Os consumidores podem sentir instintivamente quando uma fonte não está atingindo o objetivo, e isso tem um impacto emocional subconsciente difícil de quantificar. Você seguiria as instruções de uma placa de rodovia escrita em Comic Sans? Ou contrataria o seguro residencial de uma empresa que usa a Papyrus? E por que não?
Na Monotype, queríamos entender como as fontes orientam experiências, associações e sentimentos, bem como avaliar a eficácia de diferentes fontes em diferentes situações.
Em parceria com a empresa de neurociência aplicada Neurons, começamos a conduzir pesquisas para descobrir se e como diferentes fontes realmente afetam nosso estado emocional. Queríamos entender como as fontes orientam experiências, associações e sentimentos, bem como avaliar a eficácia de diferentes fontes em diferentes situações.
A Neurons aproveitou décadas de experiência em coleta de dados e neurociência do consumidor para avaliar a reação subconsciente e consciente das pessoas à fonte.