¿Pueden influir las fuentes en nuestras emociones?
Las marcas se apoyan en la tipografía para transmitir confianza, sinceridad y fiabilidad. Los expertos y las expertas en diseño y marcas saben desde hace años que la tipografía influye en cómo se sienten las personas, aunque no puedan explicar exactamente por qué.
Los consumidores y consumidoras intuyen si un tipo de letra no cumple las expectativas, y esto tiene un impacto emocional subconsciente que es difícil de cuantificar. ¿Seguirías las indicaciones de una señal de tráfico en Comic Sans? ¿O contratarías un seguro de hogar de una empresa que use Papyrus? ¿Por qué no?
En Monotype, queríamos comprender cómo influyen las fuentes en experiencias, asociaciones y emociones, y evaluar la eficacia de diferentes tipos de letras en distintas situaciones.
En colaboración con la empresa de neurociencia aplicada Neurons, comenzamos una investigación para determinar si los distintos tipos de letras influyen en nuestro estado emocional y, de ser así, cómo lo hacen. Queríamos comprender cómo influyen las fuentes en experiencias, asociaciones y emociones, y evaluar la eficacia de diferentes tipos de letras en distintas situaciones.
Neurons aprovechó su vasta experiencia en recopilación de datos y neurociencia del consumidor para evaluar la reacción subconsciente y consciente de las personas ante la tipografía.