Quatro dicas para ser mais sustentável ao criar.
Quando se fala de criar uma marca sustentável, o sucesso é questão de um único elemento: autenticidade. Promover sua marca como sustentável é uma coisa, mas praticar o que se prega é onde o sapato aperta e os clientes sabem a diferença.
Pense no fundador da Patagonia, Yvon Chouinard, que há pouco doou a empresa de vestuário, avaliada em US$3 bilhões, para uma organização ambiental sem fins lucrativos para ajudar a combater a mudança climática. Trata-se de uma mudança que ganha o respeito dos clientes, ao contrário de compensação de carbono, reconhecida por eles como um golpe de publicidade.
Nos últimos cinco anos, houve um aumento de 71% nas pesquisas online por produtos sustentáveis a nível mundial, e 66% dos consumidores que participaram da pesquisa levam a sustentabilidade em consideração ao fazer uma compra. O lucro, atualmente, está ligado intrinsicamente à sustentabilidade.
Se você trabalha para uma marca que valoriza a sustentabilidade, como contar essa história por meio do design? Independentemente de trabalhar para uma empresa certificada B Corporation ou uma marca que acaba de começar sua jornada sustentável, temos aqui quatro maneiras de ser mais sustentável ao criar:
- Tenha um diálogo transparente com a marca acerca da pegada de carbono de seus designs
Frequentemente as marcas têm boas intenções, mas não sabem como colocá-las em prática. No papel de designer, você pode educar marcas a respeito de seu impacto ao propor soluções de design com uma pegada de carbono mínima. Por exemplo, de forma a reduzir o material usado, é possível fazer malas diretas que funcionam como envelopes dobráveis ou deixar uma borda branca no entorno de cartazes para reduzir o desperdício de tinta nas sangrias.
Por mais que marcas possam ter uma política interna em que doam uma porcentagem de seus lucros para organizações de caridade ou optem por plantar árvores para substituir os produtos de papel que utilizam, a mudança verdadeira começa com práticas de longo prazo. Marcas podem estabelecer um código de conduta para desenvolvimento da sustentabilidade a nível de cadeia de suprimentos. Há muitos recursos a serem consultados pelas marcas, como os 10 Princípios do Pacto Global da ONU e os padrões delineados pela Organização Internacional do Trabalho.
- Minimize o impacto ambiental da marca por meio de embalagens sustentáveis.
Caso esteja criando para uma marca que fabrica produtos físicos, pode encorajá-la a minimizar o desperdício de papel através de práticas de maximizar a página toda ao imprimir e incorporar fontes que economizam tinta, fontes especializadas que exigem menos tinta para serem impressas. Sendo assim, qual a melhor fonte sustentável para economizar tinta? Times New Roman, Ryman Eco e Century Gothic são todas consideradas fontes ecológicas para impressão por conta de suas linhas finas, que minimizam o volume de tinta necessário. A Ryman Eco é uma alternativa particularmente distinta porque usa 33% menos tinta que fontes comuns. Outro bom exemplo de como fontes podem reduzir custos se dá com a Garamond, por conta de seus traços mais finos, ela pode reduzir o uso de tinta em até 24%, gerando uma economia estimada de US$21.000 ao ano para um distrito escolar.
Também é possível encorajar marcas a aplicarem design sustentável em suas embalagens para envio. Optar por um pacote reutilizável ou feito de papel reciclável para processamento facilitado. É importante se certificar de que os materiais usados possam ser reciclados com facilidade, já que 67% dos consumidores consideram importante que os produtos que eles compram venham em embalagens recicláveis.
- Estimule o design digital sustentável através de fontes comprimidas.
De forma a sermos mais amigáveis para com o ambiente, podemos começar a pensar em oportunidades para fazer de nosso mundo digital mais sustentável. A internet usa 1 bilhão de toneladas de gases do efeito estufa ao ano e é responsável por 2% das emissões globais (uma pegada de carbono maior que a da indústria da aviação), então mesmo pequenos passos para estimular um design digital sustentável já caminham para a direção certa. Enquanto designer, você aprimorar seu design digital ao usar fontes sustentáveis incluindo fontes comprimidas, fontes variáveis e microfontes.
Por que usar fontes comprimidas? Elas carregam mais rápido, o que acelera a velocidade de carregamento de sites também. Isso não só é mais ecológico, como essencial para reter seus clientes; a probabilidade de rejeição aumenta 123% caso o tempo para carregar uma página móvel aumente para 10 segundos. Também é possível optar por fontes variáveis para agilizar o carregamento da página. Bastará baixar um arquivo de fonte e você terá acesso a milhares de combinações de pesos e estilos. De fato, comprimir imagens e texto em apenas 25% das páginas poderia economizar mais de 250KB e 10% poderia economizar mais de 1MB.
Também é possível usar um “tipo micro” fonte geralmente abaixo dos 10 pontos de tamanho a ser aplicada em ambientes como rotulagem de embalagens, e-books ou smart watches. Caso opte por um tipo micro, certifique-se otimizar suas configurações para melhorar a legibilidade. O maior benefício de ter um tipo micro altamente legível é que isso possibilita uma maior confiança na mudança para o digital. Para encontrar um tipo micro que funcione para você, busque em um portal de fontes.
- Aceite as pequenas vitórias e reconheça que há espaço para melhoria.
Ao criar para marcas, é importante celebrar cada passo rumo às práticas sustentáveis. Por vezes, pode ser algo simples como compartilhar as lições aprendidas e como elas levarão à mudança. A Ace & Tate, marca de óculos, recentemente se tornou uma empresa de certificação B Corporation, certificação privada acerca de seu “desempenho social e ambiental”. Ao fazê-lo, a Ace & Tate compartilhou uma postagem explicando as lições aprendidas pela equipe de design do jeito mais difícil, de definir uma meta de carbono nada realista a subestimar seu impacto social. Tal postagem gerou autenticidade para a marca e certo grau de transparência em relação aos clientes. No papel de uma empresa com certificação B Corporation, a Ace & Tate garante que os parceiros da cadeia de suprimentos com quem trabalham atendam ao seu Código de Conduta (baseado nos Princípios do Pacto Global da ONU) e que se pesquise a pegada ambiental dos materiais antes da produção.
Pavimentando o caminho para um futuro sustentável
Colocar o design sustentável em prática não é fácil. A mudança demanda tempo e esforços de longo prazo para que se cause um impacto. Ao passo em que muitas marcas podem achar que a sustentabilidade traz consigo um custo embutido, não precisa ser assim. Princípios de sustentabilidade podem ser incorporados ao design de marcas através do uso de fontes comprimidas, design digital bem pensado e embalagem minimalista obtida junto a fornecedores com valores éticos claros. Acesso a uma biblioteca de fontes confiável em que é possível obter fontes licenciadas, de baixo impacto e sustentáveis pode facilitar e muito o processo de criação.
Ao pensar em um design focado no bem, reconheça o papel desempenhado por você. Como designer, você tem a oportunidade para ajudar a educar marcas por meio de diálogos de impacto positivo ao receber o briefing de um projeto. Você tem o poder de fazer do mundo um lugar melhor através de suas práticas de design.