Rum Zacapa.

Resumo.

A Diageo, maior produtora de bebidas alcoólicas do mundo, procurou a Fontsmith para obter ajuda com a sutil reformulação da marca Zacapa. A marca de rum premium, produzida na Guatemala, já estava trabalhando com a agência londrina Studio Something na atualização da marca e buscava uma fonte que funcionasse como um sistema tipográfico holístico.

A equipe da Zacapa, em parceria com as principais agências, achava que a atual variedade de fontes usadas na marca Zacapa era desarticulada e confusa, e queria usar a tipografia para unificar a marca e seus ativos. A fonte tinha que ser premium, mas amigável, e criar um ativo flexível e próprio para a Zacapa que transmitisse sucintamente seu tom de voz exclusivo, trazendo um novo sabor a um estilo clássico de fonte.

O cliente queria usar uma fonte dentro da família de fontes serifadas Old Style e, inicialmente, estava considerando fontes existentes como a Goudy Old Style e a Bembo. A abordagem da Fontsmith foi usar esse estilo - caracterizado por ângulos acentuados, mas com uma estética levemente "apagada", que tem uma aparência mais humana, seguindo princípios mais caligráficos do que uma fonte de transição - e criar algo mais caloroso e amigável para a marca.

Abordagem.

Usamos vários "traços" em caracteres maiúsculos no design da nova fonte da Zacapa, criando um toque de diversão e drama em formas de letras individuais e um senso de legado da marca por meio de designs que sugerem o ritmo, o sabor e o espírito latinos. Esses traços são particularmente impressionantes em caracteres como o "Z", o "X" e o "R", e na barra transversal do "E". O "J" também é notável pela forma como é exibido sob a linha de base. O alinhamento amplo foi usado no título para dar uma sensação de aparência premium à marca.

O lettering da Fontsmith foi desenvolvido com base nos designs já existentes da Zacapa com esses traços e unificou a abordagem para desenhá-los em todo o conjunto de caracteres. Ao mesmo tempo em que manteve um senso de diversão e ritmo, a Fontsmith passou por várias rodadas de revisões em algumas formas para garantir que a nova fonte Zacapa fosse elegante na maneira como as linhas foram desenhadas e no contraste entre os caracteres. Um dos principais desafios no processo de design foi abrir espaço para caracteres mais novos, como o sinal @, e ainda assim manter a ousadia e o sabor antigo que sugerem a origem da Zacapa.

Resultados.

Inicialmente, o projeto se concentrou na criação de uma fonte de exibição com todos os caracteres em maiúsculas, mas, embora isso funcionasse bem em pontos de contato maiores e no próprio produto, era muito pesado para o marketing online. Para dar à fonte espaço para viver e respirar, foi desenvolvida uma letra minúscula para os aplicativos da marca em plataformas menores.

Graças ao trabalho da Fontsmith, a Zacapa agora tem um ativo sólido no qual pode confiar como parte de seu kit de ferramentas maior. Usar a Zacapa Headline significa que a marca agora pode usar sem problemas a fonte em vários pontos de contato, incluindo embalagens de produtos, cartazes e marketing digital; e ela realmente ganha vida em seus slogans, como "the art of slow". A criação da fonte também significa que a Zacapa está livre para distribuí-la aos fornecedores sem restrições. A fonte é uma bela parte de uma aparência e sentimento consistentes e ponderados da marca. A nova fonte personalizada foi criada inteiramente do zero e entregue em pouco tempo para garantir a conclusão em um prazo apertado.