Monotype, Adobe Fonts et le paysage en constante évolution des polices de caractères

En tant que partenaires d’Adobe, nous sommes ravis que des centaines de polices Monotype se trouvent à l’épicentre du flux de travail Creative Cloud, notamment des polices telles qu’Arial, FF Dax, FF Scala, Times New Roman, Rockwell et Unitext. Nous avons pour objectif de mettre nos polices entre les mains du plus grand nombre de professionnels créatifs possible, où qu’ils se trouvent.
Adobe explique que si on souhaite utiliser Adobe Fonts pour l’impression ou en ligne, on a tout ce qu’il nous faut. C’est parfait, en particulier pour les professionnels créatifs individuels. Mais un grand nombre de nos entreprises clientes nous ont demandé en quoi le travail qu’elles effectuent avec Monotype sera affecté. En réalité, Adobe Fonts n’est pas un service adapté aux entreprises. C’est pourquoi, si ce service s’avère très utile pour les créateurs particuliers, il n’offre pas toutes les fonctionnalités et capacités dont les équipes créatives des entreprises ont véritablement besoin. Nous pensons qu’il est important de définir les limites de la valeur d’Adobe Fonts. Voyons ce qu’il en est.

Flux de travail en entreprise !

Tout d’abord, Adobe Fonts ne peut être utilisé qu’avec des identifiants Adobe individuels, et le partage de compte n’est pas autorisé. Cela signifie que les projets Web (autrefois appelés « kits »), ne peuvent être créés, édités, publiés et entretenus que par un seul utilisateur. Leur accès et leur entretien ne peut donc pas être effectué par une équipe créative composée de plusieurs personnes. Les utilisateurs ne peuvent pas joindre les polices de caractères à un projet transmis à un autre utilisateur ou ordinateur.
Le processus créatif des équipes en entreprise ou en agence s’en voit considérablement perturbé. Nous pensons qu’à long terme, cela augmente la charge de travail, car les membres individuels d’une même équipe devront répliquer la liste de polices des autres membres, dans le seul but de s’assurer que l’aspect des projets sera conforme lors de leur partage.

Une portée limitée pour vos marques et campagnes

Adobe Fonts est une bonne option pour un designer seul qui souhaite autoriser l’utilisation de polices de caractères pour les applications Web et de bureau. Mais ce service ne permet pas aux utilisateurs d’autoriser l’utilisation de polices pour d’autres applications d’entreprise telles que des applications mobiles, des serveurs ou des applications de RA/RV. Par conséquent, si un designer choisit une police de caractères dans Adobe Fonts pour une campagne, et décide ensuite de lui donner une portée au-delà des points de contact papier et Web standard, il devra contacter la fonderie propriétaire de cette police pour savoir si elle propose des droits pour d’autres cas d’utilisation. Dans le cas contraire, l’aspect de la marque ne sera pas cohérent sur les différents supports. La gestion de ce processus s’avère coûteuse et chronophage. Sans oublier que cela risque de créer une expérience client décousue. L’investissement dans une expérience de marque cohérente est la base du succès.

Savez-vous qui utilise vos polices de caractères ?

Les polices Web utilisées pour des projets via Adobe Fonts sont hébergées par Adobe, et non par la marque qui les utilise. Les entreprises ne peuvent donc pas héberger les polices Web sur leurs propres serveurs, ce qui signifie qu’elles n’ont aucun contrôle sur les tiers qui souhaitent utiliser ces polices Web pour leurs propres publicités et campagnes. Et les marques qui comptent sur leurs agences pour gérer et héberger leurs pages Web seront elles aussi rapidement confrontées à des difficultés, car Adobe Fonts ne permettra plus aux agences d’héberger les polices Web au nom de leurs clients.

Qu’en est-il de la continuité des polices ?

Enfin, la question suivante persiste : qu’adviendrait-il si l’une des nombreuses fonderies partenaires d’Adobe devait retirer ses polices de la bibliothèque Adobe Fonts ? Adobe a supprimé la protection avec indemnisation, ce qui signifie que la totalité des responsabilités en matière de licences et de gestion des polices pèsera sur chaque individu créateur. Les designers qui utilisent ces polices de caractères n’auront aucun recours si elles sont supprimées de la bibliothèque.

Et si cela ne doit avoir que peu d’impact sur les designs non destinés à la production commerciale, cela pourrait devenir un vrai casse-tête pour les entreprises ou agences qui travaillent sur un projet d’image de marque ou une campagne promotionnelle. Si les fonderies partenaires d’Adobe venaient à retirer une ou plusieurs polices de caractères de l’inventaire, les responsables de la gestion et de l’autorisation des polices seraient confrontés à un véritable chaos.
Chez Monotype, les polices de caractères sont notre raison de vivre. Nous savons non seulement à quel point l’esthétique et l’utilité d’une propriété intellectuelle sont importantes, mais aussi que nous devons être capables d’aller plus loin encore et de résoudre les problèmes auxquels sont confrontées les entreprises lorsqu’elles travaillent avec des polices. Après tout, à quoi sert d’avoir une belle voiture flambant neuve si on ne sait pas la conduire, où la garer, quel carburant elle utilise, comment l’assurer, etc. ? Pour les polices, c’est la même chose.

Flux de travail en entreprise : Monotype Fonts se charge de tout

Si on file la métaphore automobile, avec Monotype Fonts, les marques et agences disposent d’une voiture de luxe, et de l’une des meilleures garanties du secteur. Monotype aborde les défis liés à l’entreprise différemment, en tenant compte de toutes les parties prenantes de la marque.

Monotype Fonts permet aux équipes de toute taille et de toute forme, ou presque, d’avoir accès à un large choix de polices pour tous leurs projets. Les chefs d’équipe peuvent choisir de limiter l’accès aux polices à certains utilisateurs en fonction de leurs besoins, mais n’ont plus à s’inquiéter de devoir gérer les difficultés liées aux licences individuelles ou aux identifiants utilisateurs. Monotype Fonts permet aussi aux chefs d’équipe d’ajuster les accès utilisateurs à mesure que les rôles et responsabilités sont redéfinis.
Nous savons bien que le marché de la création est en constante mutation. Les marques et agences ont souvent besoin de faire appel à des intervenants indépendants dans le domaine du design, et ces personnes peuvent aussi intégrer l’équipe principale. Monotype Fonts permet au client de s’adapter à ces changements, et d’ajouter des droits différents en fonction de leurs besoins. Et le fait de pouvoir le faire via un seul service facilite grandement les choses, tout en éliminant les incertitudes, les doutes et les frais imprévus.

Nos polices de caractères sont vraiment partout, et vous pouvez les héberger !

Monotype Fonts dispose de plus de 30 000 polices, qui vont de classiques comme Avenir, Frutiger et Helvetica à des designs plus modernes comme Between, Kairos, Madera et Neue Frutiger World. Toutes ont été mises à l’épreuve, pour nous assurer qu’elles fonctionnent sur quasiment tous les points de contact des consommateurs. Monotype Fonts permet aux professionnels créatifs d’utiliser ces polices de façon illimitée, et aux entreprises et agences d’autoriser beaucoup plus facilement l’utilisation des polices dont elles ont besoin, sur bureau, Web, applications mobiles, etc. Les marques et agences ont en outre la possibilité d’héberger elles-mêmes les polices dont elles acquièrent les licences, et ainsi d’avoir un meilleur contrôle sur la façon dont les polices Web sont présentées sur leurs publicités et campagnes numériques.

Monotype Fonts est compatible avec les autres polices et logiciels…

Monotype Fonts› inventory is made up of Monotype’s vast library of global fonts, and our goal is to add the ability for enterprises to include their own custom or proprietary fonts, over time. This means that brands and agencies get all the goodness of Monotype Fonts, for all of the fonts they have licensed. Monotype Fonts also offers indemnification protection on any font delivered through the service, providing peace of mind for users.
L’inventaire de Monotype Fonts est composé d’une vaste bibliothèque de polices de caractères mondiales, et notre objectif est de permettre à terme aux entreprises d’y ajouter leurs propres polices personnalisées et exclusives. Cela signifie que les marques et agences bénéficient de tous les avantages offerts par Monotype Fonts, pour toutes les polices dont elles ont acquis la licence. Monotype Fonts offre également une protection avec indemnisation pour toute police fournie via le service, pour une plus grande tranquillité d’esprit pour les utilisateurs.

Monotype Fonts a été créé avant tout pour le flux de travail de conception. Il permet aux designers de découvrir, télécharger et commencer à utiliser facilement les polices de caractères, quels que soient leur poste au sein d’une entreprise et la plateforme logicielle qu’ils choisissent d’utiliser. Et les designers peuvent toujours obtenir de l’aide ou des conseils pour choisir les polices. Monotype Fonts met à la disposition des professionnels créatifs la technologie et l’expertise de certains des plus grands spécialistes en matière de création de polices de caractères et d’ingénierie, pour leur permettre de trouver la police la mieux adaptée à leurs besoins.

Pour résumer :

• Si vous êtes à la recherche d’une solution éprouvée et adaptée aux entreprises pour découvrir, gérer et distribuer des polices de caractères au sein de votre entreprise, de votre réseau de partenaires et auprès d’intervenants indépendants, c’est possible avec Monotype Fonts.
• Si vous souhaitez garantir la cohérence de votre marque, tirer le meilleur parti de votre investissement et assurer l’avenir de votre marque, c’est possible avec Monotype Fonts.
• Si vous cherchez à résoudre les problèmes que vous avez rencontrés pour vous assurer que vous disposez des droits nécessaires pour utiliser les polices de caractères dans toutes les situations, que vous voulez pouvoir contrôler qui au sein de votre entreprise est autorisé à les utiliser, et que vous ne voulez pas vous retrouver limité(e) à l’utilisation de ces polices dans un seul environnement créatif, nous sommes encore une fois les seuls à proposer tous ces avantages.

Combien êtes-vous prêt(e) à investir pour assurer la pérennité de votre marque ?

S’il est important pour vous de pouvoir utiliser la même typographie dans toute votre entreprise, découvrez pourquoi Monotype Fonts est votre meilleur atout.