Les polices de caractères influencent-elles nos sentiments ?

Les marques s’appuient sur la typographie pour véhiculer la confiance, la sincérité et la fiabilité. Les designers et experts en marques savent depuis des années que la typographie influe sur les sentiments des gens, même s’ils ne peuvent en expliquer les raisons exactes.   

Les consommateurs identifient et sentent instinctivement lorsqu’une police de caractères est défectueuse, et elle a un impact émotionnel subconscient difficile à quantifier. Sauriez-vous reconnaître les indications d’un panneau autoroutier en Comic Sans ? Ou souscririez-vous à une assurance habitation auprès d’une entreprise utilisant Papyrus ? Et si oui, pourquoi pas ?   

En partenariat avec l’entreprise de neurosciences appliquées Neurons, nous avons commencé à mener des recherches pour savoir si et comment les différentes polices de caractères affectent réellement notre état émotionnel. Nous voulions comprendre comment les polices de caractères influencent les expériences, les associations et les sentiments, et évaluer l’efficacité de différentes polices de caractères dans différentes situations.   

Neurons s’est appuyé sur des décennies d’expérience dans la collecte de données et la neuroscience du consommateur pour mesurer la réaction subconsciente et consciente des gens face à la typographie.