Une nouvelle police au service de la clarté numérique de Mind.

Le brief.

« Mind voulait un partenaire pour améliorer sa marque, son histoire et sa production visuelle afin de les communiquer au reste du monde », explique Vinay Mistry, directeur de la création chez DesignStudio, ayant travaillé sur cette mise à jour. « Avec de nombreuses recherches sur le travail caritatif et un aperçu des expériences vécues par les employés ou bénévoles, nous avons commencé à comprendre les points de tension où certains éléments n’étaient pas aussi efficaces que le reste. »

Mind, la plus grande association britannique dans le domaine de la santé mentale, utilisait plusieurs polices acquises au fil des ans et avec des styles variés, à présent confrontées à de nouvelles exigences en termes d’accessibilité. Rendre la marque plus accessible au public diversifié de l’association était une partie importante du brief pour la nouvelle police et le système de conception. Cela devait également être facile à utiliser pour les bénévoles et les associations locales de Mind, qu’ils aient une expérience ou non dans le design.

Comme pour beaucoup d’autres marques, la plupart des interactions de Mind se passent désormais en ligne, rendant le domaine numérique absolument essentiel pour atteindre son audience. Un des principaux objectifs était donc de renouveler la palette typographique de Mind pour lui permettre à la fois de communiquer avec clarté à travers ces plateformes et de s’exprimer sans effort à travers sa typographie. Il fallait également s’appuyer sur le capital de marque que représente le logo gribouillé de Mind, qui a toujours été un élément très apprécié de la marque.

Il était essentiel que cette nouvelle police incarne la chaleur et la gravité qui font la réputation de Mind. L’association a été créée pour tendre la main aux gens et entrer en contact avec eux. Sa mission a pris une nouvelle tournure devant les défis de santé mentale que la pandémie a accentués. Ce rebranding devait exprimer la même humanité. Mistry le dit ainsi : « Les gens ont besoin de savoir instantanément qu’ils peuvent se fier à cette association. Cela a été une partie essentielle du brief pour la typographie. »

La solution.

DesignStudio avait déjà développé une nouvelle palette de couleurs qui représenterait « l’esprit combatif » de Mind : suffisamment modulable pour des tons plus doux lorsque nécessaire et plus vibrants quand le ton de voix se doit d’être plus percutant. Un reflet du large éventail de la mission de Mind – qui consiste à apporter du soutien mais aussi à demander des comptes au gouvernement et aux décideurs politiques.

La nouvelle police de caractères de l’association a été conçue pour s’harmoniser avec ce rebranding. Elle conserve la vitalité gribouillée de Mind tout en répondant aux besoins fonctionnels de l’association – en particulier l’accessibilité. Mind Meridian est lisible pour les personnes souffrant de déficiences visuelles et a été ajustée pour s’adapter confortablement aux exécutions locales et manuscrites du logo de l’association.

« L’accessibilité en typographie ne repose pas uniquement sur le design ou la forme d’une lettre », explique Phil Garnham, directeur de la création typographique chez Monotype. « Il s’agit aussi en grande partie d’application, de couleur, de contraste et de typographie à proprement parler. En travaillant ensemble, nous avons établi un ensemble clair de règles autour de cela. »

L’accessibilité en typographie ne repose pas uniquement sur le design ou la forme d’une lettre », explique Phil Garnham, directeur de la création typographique chez Monotype. « Il s’agit aussi en grande partie d’application, de couleur, de contraste et de typographie à proprement parler. En travaillant ensemble, nous avons établi un ensemble clair de règles autour de cela.

FS Meridian a été le point de départ du design. En collaboration avec le DesignStudio, l’équipe du Studio a analysé les formes et l’espacement des lettres, créant des changements subtils comme le rétrécissement des proportions, l’ouverture des espacements, l’augmentation des ascendants et l’accentuation des terminaisons – le tout pour améliorer la respirabilité et le déchiffrage de la police. Ces mises à jour s’appuient sur les recherches approfondies en matière d’accessibilité déjà menées par Monotype pour des marques telles que ING, RNIB et Mencap.

Un ensemble de ponctuations dessinées à la main, créées par l’équipe du DesignStudio en écho au logo de Mind, amène la chaleur et la personnalité de l’association au cœur du design. « Nous pensions que ce symbole pouvait être davantage exploité, explique Mistry. Nous avons donc incorporé ces illustrations comme une ponctuation gribouillée qui met l’accent sur la touche humaine et la nature personnelle dont Mind est fière. C’est une excellente juxtaposition avec le reste de la police, qui est très nette et épurée. »

Le résultat.

Mind Meridian est disponible en graisses Regular et Bold, dans le cadre d’une boîte à outil plus large créée pour être utilisée par tout le monde – ce qui laisse moins de place pour l’erreur lorsqu’elle est utilisée par des non-designers au sein de la communauté Mind. « Notre système est extrêmement rigoureux, très structuré et sa hiérarchie est claire – et ce, des titres aux images en passant par le corps du texte », souligne Mistry.

Au-delà de la graisse de base Bold, qui inclut les symboles alternatifs et la ponctuation gribouillée, il y a une seconde version plus accessible pour les utilisateurs qui ne sont pas très familiers de la typographie. Cela leur permet d’utiliser ces symboles facilement sans avoir à recourir aux menus OpenType ou aux applications de design qu’ils ne connaissent pas.

« Nous sommes conscients que les créatifs peuvent aussi potentiellement utiliser cette police, ajoute Garnham. Mind a beaucoup de partenariats. Nous avons donc aussi veillé à offrir une flexibilité ultime pour permettre aux équipes de design de faire quelque chose d’excitant avec cette police dans le cadre d’une campagne ou d’une diffusion. »

En plus de son accessibilité accrue, Mind Meridian reflète le besoin croissant pour les marques et les associations d’adopter une approche plus humaine dans le design. « Beaucoup d’entreprises ont commencé à comprendre la nécessité de communiquer avec la plus grande honnêteté et authenticité possible, explique Garnham. Il ne s’agit pas de vendre un produit ou un service, il s’agit d’être vrai. Au cours de l’année passée, c’est une tendance que nous avons clairement pu observer. »

Mind Meridian reflète parfaitement là où Mind se situe aujourd’hui. Elle permet à la marque d’adapter son ton dans le futur et à l’association de continuer son combat pour la santé mentale, sans perdre l’appréciation et la fiabilité du capital de marque acquis dans le passé.