Feather, la police personnalisée de Duolingo, s’inspire de leur mascotte — le hibou Duo.

Résumé

Duolingo, l’une des applications d’apprentissage linguistique les plus populaires, avait entrepris de renouveler son identité de marque. Johnson Banks est venu à nous pour être accompagné dans l’aboutissement du concept retenu. Notre mission était donc d’ajuster celui-ci pour obtenir un logo au design original, à partir duquel nous pourrions créer une nouvelle police personnalisée, qui refléterait parfaitement la marque avec une continuité de voix distincte à travers toutes les communications de Duolingo.

C’est en s’inspirant de Duo, l’iconique hibou vert de Duolingo, que l’agence Johnson Banks a commencé à explorer comment les formes de la mascotte pourraient influencer la typographie. Ensemble, nous avons étudié la manière dont nous pouvions intégrer les traits et l’esprit d’une aile de hibou dans chaque caractère possible et imaginable.

Exécution

Johnson Banks a partagé avec nous l’ensemble du processus créatif du nouveau logo et ses versions initiales. Nous avions donc une idée précise de la direction créative à prendre.

La forme du g était à la fois partie intégrante du design du logo et un élément essentiel de la perception générale de la typographie. Un très grand nombre de directions créatives ont donc été proposées en particulier pour cet important caractère.


En étendant son design aux mots clés et aux phrases, le logo a ouvert la voie à la police pour les titres. Une fois le logo original ajusté et approuvé, le processus de développement s’est élargi à la police de caractères, en explorant des formes alternatives pour presque toutes les lettres, testées à chaque fois avec le ton de voix et les exemples de messages proposés par Johnson Banks. Le processus collaboratif de sessions de feedback a tout passé au peigne fin.

Résultat

Le système dְ’identité visuelle de Duolingo est un fantastique exemple pour montrer comment les marques peuvent créer un langage visuel unifié autour d’un thème central. Chaque aspect de l’identité de Duolingo reflète et se nourrit de la personnalité de Duo et de la forme arrondie de ses plumes.


La police Feather Bold est un élément clé qui a été déployé dans tous les aspects touchant à la communication de la marque Duolingo. En parallèle, Johnson Banks a renouvelé l’ensemble du branding, en tandem avec les équipes design et marketing de Duolingo.

« L’équipe a très bien compris ce que nous essayions de réaliser avec ce projet. Ce qui avait commencé par un "et si" — au sujet de transposer la mascotte de marque en une police de caractères complète — a lentement pris forme. L’équipe a su emprunter notre approche favorite et transformer celle-ci en quelque chose de réellement viable et unique. »

— Michael Johnson, directeur créatif et fondateur de Johnson Banks