企業が理想のフォントを見つけるには？

適切な書体は信頼感を生み出し、消費者に長い期間に渡り影響を与えることができます。もちろん、書体は良いデザインの多くの要素の一つに過ぎません。また、ブランドの視覚的アイデンティティがしっかりとした基盤を持っていることも大切です。一貫性のあるブランディングは収益を33%増加させることができます。 

一貫性のあるブランディングには、さまざまなプラットフォームで機能する汎用性のあるフォントファミリーを選ぶことが必要不可欠です。では、適切な書体を選ぶにはどうすればいいのでしょうか？デザインの選択は最終的に主観的なので、「完璧な書体」を見つけることも主観的です。Monotypeの見解では、フォントの選択要因は、デザイン性が50%、決断の正当性が50%となっています。では、プロジェクトに適したフォントを選ぶ自信を持つにはどうすればいいのでしょうか？もし行き詰まったり、どう始めたらいいかわからない場合は、一歩後ろに退いていくつかの基本的なポイントを確認してみましょう。 

• 書体によって達成したい目標は何ですか？ 
• どのような顧客に届けたいですか？どのようなブランドアイデンティティを確立したいですか？ 
• ブランドのロードマップを考えてみてください。 

これらの重要なポイントを考慮することで、ブランディングの決定がプロジェクト目標の達成にどのように役立つかを考える手助けになるでしょう。その過程で、機能性についても考えることが大切です。選択するフォントのアクセシビリティ、可読性、感情的なつながりを考慮する必要があります。なぜなら、最も可読性の高い書体は、最も可読性の低い書体よりも33.1%速く読むことができるからです。良い第一印象を与えるために限られた時間しかない場合、可読性は重要です。 

4分割の知覚マッピングの実践  
使用するフォントの種類を選ぶアプローチの1つは、4分割のマッピングを活用することです。これは、ブランドと共鳴するフォントを理解するためのフレームワークです。各軸点にはブランドのポジショニングを表すキーワード（伝統的なものやモダンなものなど）がラベルされており、各分布にフォントの例を配置してフォントの知覚をマッピングすることができます。 

知覚マッピングのフレームワークを使うと、デザインする対象のグループをより深く理解し、選ぶフォントがブランドの特徴や目標、ニーズをしっかりと表現することができます。これは、デザインの際に非常に有益な手法です。また、このフレームワークを使用してフォントの組み合わせを試すこともできます。特定のアプリケーションには大規模な書体が必要であり、モバイルアプリケーションには異なるスケールの書体が必要かもしれません。選んだフォント同士がうまく調和し、ブランドの中核価値と一致することを確認することが重要です。 

感情的な価値にアクセスする  
フォントの選択によって、顧客に与える印象は良くも悪くも変化します。選択したフォントは、顧客との共感を呼び起こす力があり、会社のロゴをより肯定的にとらえるように促すことも可能です。最近、Monotypeはデンマークの神経科学の観点から消費者行動を調査するNeuronsと提携し、フォントへの行動反応を研究しました。その結果、適切なフォントは信頼性が9%増加し、記憶力が10%増加することがわかりました。デザイン対象のブランドの感情的価値を引き出すことは、感情がタイポグラフィにおいてどれだけ重要かについての認識を高め、ブランドの長期的なビジョンにマッチするフォントを見つけるのに役立ちます。 

完璧な書体ではなく、適切な書体を 
完璧な書体を見つけることは難しいかもしれませんが、適切なタイプを見つけることは可能です。フォント選択において選択肢の過多に陥るのではなく、選択肢を絞り込んでみましょう。おそらく、5つの選択肢ではなく数千の選択肢から選ぶ方が、より自信を持って決定できるでしょう。フォントライブラリは、信頼性のある少数のフォントに選択肢を絞る簡単な方法ですので、ブランドに適したタイプフェイスを選ぶことができます。 

フォントの選択をする際は、前述したアプローチポイントのどれかを試してみてください。デザインのすべての側面と同様に、フォントの選択も進化します。ブランドがアイデンティティを洗練させるにつれて、そのニーズとコアバリューも成長していきます。 

Monotypeでは、企業が選ぶ書体についての課題や問題点を一緒に解決させていただくお手伝いをしています。まずはお気軽に相談ください。無料相談会も実施しています。 

1.    フォントのライセンスや使用条件
商用利用やオンラインでの使用に制約がある場合、ライセンスについてご説明いたします。 

2.    フォントの選択に迷っている
企業ブランドに適切なフォントを選ぶことが難しい場合、目的やブランドイメージに合ったフォントを見つけるお手伝いをいたします。 

3.    フォントのカスタマイズ
リブランディングなど特定の要件に合わせてフォントをカスタマイズしたり、変更したりする必要がある場合、その企業のフェーズやご要望に沿った形でプランをご提案いたします。 

4.    フォントの検証や評価
複数のフォントを比較したり、検証したり、どれが最適な選択肢かを判断する必要がある場合、専門的なアドバイスをいたします。例えば、現状のブランドロゴや使用書体についての評価、問題点などをフィーバックし解決方法をご提案します。