Comment trouver la police de caractères parfaite ?

En un rien de temps, ce que vous souhaitiez être une recherche rapide se transforme en un après-midi entier à éplucher les listes de polices de caractères. À la fin de la journée, vous avez constitué une liste de vos dix meilleures options de polices. Cependant, le sentiment qu’il manque encore quelque chose persiste. Ce que vous voulez, c’est choisir la police de caractères parfaite pour votre marque. Alors que faire ensuite ? 

Lors du lancement d’un nouveau projet en tant que designer, sélectionner des polices parmi une multitude d’options est l’une des choses les plus difficiles. Choisir la bonne police pour votre marque est un vrai challenge. Qu’il s’agisse d’une nouvelle campagne, d’un lancement de produit ou encore d’un rebranding, la typographie est essentielle. Le choix d’une typographie bien adaptée a en effet le pouvoir d’augmenter de 13% la réaction positive des consommateurs. 

Parce que la typographie permet de créer un sentiment de confiance, elle a un impact à long terme sur les consommateurs. Bien sûr, la police de marque n’est que l’un des différents ingrédients d’un bon design. Vous devez créer une identité visuelle qui repose sur des bases solides. Lorsque votre image de marque est pleinement cohérente, votre chiffre d’affaires peut augmenter de 33%.  

La cohérence du branding passe aussi par le choix d’une police de caractères capable de fonctionner sur toutes les plateformes. Il peut donc être intéressant d’opter pour une famille de polices polyvalente. Vous vous demandez comment trouver la police de caractères parfaite ? Si les choix en design sont subjectifs, déterminer la police parfaite l’est tout autant. Selon nous, le choix d’une police dépend à 50% de l’aspect de la typographie et à 50% de l’aisance ressentie dans votre décision. Dès lors, comment pouvez-vous être sûr de choisir la bonne police pour votre projet ?[Text Wrapping Break][Text Wrapping Break]Le nombre d’options peut facilement être accablant. Si vous vous sentez perdu, bloqué ou si vous avez du mal à trouver par où commencer, prenez du recul et posez-vous quelques questions élémentaires :[Text Wrapping Break] 

• Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec la typographie ? 

• Quel est le cœur de cible que vous souhaitez toucher ? 

• Quel type d’identité de marque souhaitez-vous établir ? 

• Qu’est-ce que l’avenir peut réserver à votre marque ? 

Ces questions clés vous aideront à réfléchir à vos décisions concernant la stratégie de marque. Vous pourrez mieux déterminer comment celles-ci vous permettent d’atteindre les objectifs de votre projet. En cours de route, n’oubliez pas de penser à la fonctionnalité. Vous devez tenir compte de l’accessibilité, de la lisibilité et du potentiel émotionnel de la police de caractères que vous choisissez. La police la plus lisible peut être déchiffrée 33,1% plus rapidement que la police la moins lisible. Lorsque vous disposez d’un temps limité pour faire une bonne première impression, c’est crucial. 

Réaliser une carte perceptuelle à travers un quadrant  

Pour choisir le type de police à utiliser et comprendre quelles polices de caractères font écho avec une marque, vous pouvez vous appuyer sur le système des quadrants. Étiquetez chaque axe avec un mot-clé représentant le positionnement d’une marque (par exemple : traditionnel ou moderne) et placez des exemples de polices dans chaque quadrant pour en cartographier la perception. 

Utiliser un tel système pour établir une carte perceptuelle est un excellent exercice pour comprendre en profondeur l’ensemble des parties prenantes pour lesquelles vous concevez. Cela vous permet de vous assurer que la police finale choisie reflète précisément la personnalité de marque, ses ambitions et ses besoins. Cet outil peut également servir de support pour explorer l’association de polices. Vous pourriez vous rendre compte que vous avez besoin d’une police de caractères qui fonctionne à grande échelle pour certaines utilisations, et d’une autre police de caractères qui fonctionne à plus petite échelle pour les applications mobiles. Il est important de s’assurer que les polices choisies s’associent bien entre elles et qu’elles sont en adéquation avec les valeurs fondamentales de la marque. 

Utiliser une bibliothèque de polices  

Les bibliothèques de polices constituent une autre source d’inspiration pour sélectionner une police de caractères. Plutôt que de vous noyer dans une infinité de polices, les bibliothèques de polices peuvent vous offrir des options précises de filtrage. Parmi des polices fiables et de haute qualité, affinez votre recherche par mots-clés et limitez-vous aux options qui correspondent au positionnement de votre marque. Ce faisant, ne négligez jamais les facteurs à prendre en compte : le temps de chargement des pages, la lisibilité des polices et l’accessibilité pour l’utilisateur. Vous devez vous assurer que vos polices pourront bien fonctionner là où vous en avez besoin. Attention, le temps de chargement des pages est essentiel – la probabilité d’un taux de rebond augmente de ​​32% lorsque le temps de chargement d’une page passe de 1 à 3 secondes. Votre police doit également pouvoir être lue sur plusieurs types d’appareils sans décalage. Quand cela arrive, cela est souvent dû à la taille des fichiers ou à des problèmes de mise en page.

Quelques conseils rapides :

• Préchargez vos polices et hébergez-les sur votre propre serveur. 

• Vérifiez que vous disposez du format de fichier le plus récent, par exemple WOFF2. 

• Dans la mesure du possible, utilisez des fichiers de polices variables, plus petits que si vous aviez toutes les graisses dans une seule famille. 

Un excellent exemple de police de caractères variable est ​​Cotford. Cette police serif contemporaine, créée par Tom Foley, directeur de la création chez Monotype, est faite pour l’ère numérique. Cotford permet aux designers d’ajuster la police jusqu’à ce qu’ils trouvent la graisse, le contraste et la taille optique en adéquation parfaite avec leur projet.   

Faire appel aux valeurs émotionnelles 

Le choix d’une police de caractères peut également se faire en explorant la création d’un lien émotionnel. La police que vous choisissez a le pouvoir d’entrer en résonance avec les consommateurs et peut même les encourager à percevoir le logo d’une entreprise sous un angle plus positif. Monotype s’est récemment associé à l’entreprise danoise de neurosciences appliquées Neurons pour ​​étudier l’impact des polices de caractères sur notre état émotionnel et notre réaction comportementale. Il a été découvert que choisir une police parfaitement adaptée à une marque peut augmenter de 9% sa crédibilité et de 10% sa capacité à être mémorisée. Faites des essais avec différents types de polices serif et sans serif. Voyez ce qui résonne le plus auprès de votre public cible. 

Prendre conscience de l’importance des émotions dans la typographie, c’est ce qui vous aide à transmettre les valeurs émotionnelles de la marque pour laquelle vous travaillez. C’est aussi ce qui vous guide pour trouver la police qui correspond à la vision à long terme de la marque. Il suffit de regarder le ​​récent rebranding de M&M’S avec l’agence partenaire Jones Knowles Ritchie. La police de caractères All Together est la première police créée sur mesure pour la marque et elle reflète parfaitement sa nature ludique. La police de caractères personnalisée est visible sur tous les emballages de la marque, il est donc important qu’elle incarne ses valeurs. 

Aller à l’extérieur pour libérer l’inspiration  

[Text Wrapping Break]Si vous vous sentez bloqué, n’hésitez pas à quitter votre bulle de création. Prenez l’air, passez du temps à la bibliothèque, au parc ou à la salle de sport – en bref, n’importe quel environnement en dehors de votre bureau. Utilisez le monde extérieur pour nourrir votre inspiration. Peut-être allez-vous tomber sur une police de caractères dans un livre et que cela vous donnera une nouvelle idée. Ou alors, peut-être allez-vous avoir un moment d’épiphanie en laissant votre esprit vagabonder, comme Marie Boulanger, designer de marque chez Monotype. Récemment, elle a récemment créé un ensemble personnalisé de 36 autocollants de fruits reprenant les lettres de l’alphabet, après avoir eu une étincelle d’inspiration au cours d’une promenade. 

Quelle que soit votre destination, emportez un bloc-notes ou pensez à votre téléphone pour noter les choses qui vous viennent à l’esprit. Parfois, la meilleure inspiration se présente quand on s’y attend le moins. 

Trouver la typographie parfaite ou la bonne typographie ? 

Trouver la police de caractères parfaite est peut-être compliqué. Mais trouver la bonne police de caractères pour votre projet est tout à fait réalisable. Plutôt que de rester paralysé par des milliers d’options au moment de choisir une police de caractères, réduisez-les. Il y a fort à parier que vous serez plus confiant dans votre décision. Les bibliothèques de polices sont un excellent moyen de filtrer vos options pour affiner votre recherche à une poignée de polices fiables. Ainsi, vous pouvez choisir une police adaptée à votre marque.  

La prochaine fois que vous aurez à faire un choix typographique, testez l’une des stratégies que nous venons d’évoquer et voyez ce qui vous convient le mieux. Comme pour tous les aspects en design, le choix d’une police est une évolution. L’identité des marques se développe à mesure qu’elles affinent leurs besoins et leurs valeurs fondamentales. C’est à vous de prendre la meilleure décision en fonction des informations dont vous disposez. En tant que designer, vous détenez la clé pour aider les marques à maintenir un équilibre entre la personnalité de marque et ses besoins.