Uma conversa com Tom Foley sobre tendências, o possível declínio da sem serifa e o que torna uma fonte atemporal.

Você gostaria de dizer algumas palavras sobre a Monotype e seu trabalho lá?

A Monotype é tradicionalmente conhecida como fundição de fontes, mas nos últimos 20 anos tornou-se muito mais do que isso. Por um lado, somos os guardiões de muitas das fontes mais famosas do mundo. Por outro lado, somos a empresa de fontes na vanguarda dos novos desenvolvimentos em design e tecnologia de fontes. A Monotype está no centro do universo atual de fontes, o que pode parecer um exagero para alguns, mas eu realmente acredito que isso seja verdade. É essa experiência e ambição que aplicamos ao trabalhar em algo como o nosso próximo relatório de tendências.

Você poderia me contar um pouco mais sobre a criação desse relatório de tendências?

As tendências tipográficas são um assunto popular entre designers gráficos e agências de branding, porque a fonte é uma parte importante de todas as identidades de marca de sucesso. Produzimos relatórios de tendências no passado e, nos últimos anos, levamos isso para o próximo nível. Trabalhar em estreita colaboração com muitas das principais marcas do mundo nos dá muitos insights anedóticos sobre quais fontes são tendências e quais podem se tornar novas tendências no futuro próximo. Também temos acesso aos dados da nossa “pesquisa de hábitos do usuário de fontes”, que analisa todos os tipos de dados sobre o que as pessoas estão comprando, quais fontes são populares, o que os usuários esperam em termos de escolha e também quais fundições de fontes são tendências. Então, esse ano pensamos por que não tentar combinar todo esse conhecimento com todas as nossas conexões na indústria, com pessoas que estão trabalhando na vanguarda em branding e tecnologia, e juntar tudo isso para criar um relatório de tendências de fontes ainda maior e melhor. É um projeto ambicioso liderado por uma equipe fantástica aqui na Monotype, que trabalha nele há 6 meses.

Este ano, a pandemia global teve um grande impacto em muitos campos criativos. Qual foi o seu impacto criativo no design de fontes?

Somos todos completamente suscetíveis ao contexto e o que está acontecendo terá efeitos a médio e longo prazo. Quanto às mudanças imediatas, nos primeiros seis meses da pandemia a transformação digital acelerou definitivamente. Isso elevou a importância de uma boa marca e de uma boa tipografia para muitas empresas e, como resultado, alguns setores migraram muito rapidamente para esse espaço digital. Acho que isso elevou a importância da fonte como ativo de marca em lugares onde talvez não existisse antes. A médio e longo prazo, penso que as marcas responderão às mudanças nos estilos de vida, comportamentos e expectativas que foram provocadas por coisas como o trabalho remoto – que mudou muitas coisas na vida de muitas pessoas e alterou as nossas prioridades. Ninguém sabe como isso vai acontecer, mas acho que já teve influência e já podemos ver algumas mudanças estéticas.

Você falou sobre o ressurgimento da “fonte autêntica”, é uma daquelas mudanças estéticas?

Sim, penso que devido à súbita mudança de ritmo e às disrupções que temos vivido, muitas marcas estão tentando explorar sentimentos de autenticidade e familiaridade na forma como comunicam com o seu público. Acho que isso se manifestará no uso de fontes que evocam uma sensação de nostalgia e ideias de conforto e familiaridade. Um bom exemplo é a reformulação da marca Burger King pela JKR no final de 2020. Uma reformulação de marca de muito sucesso que usa o tipo retrô supermacio como componente central de sua identidade. Mas haverá muito mais sobre isso no relatório de tendências, então não deixe de conferir!

Alguma outra mudança que devemos esperar?

As pessoas estão fazendo coisas mais interessantes com fontes. Não sei se pode estar diretamente ligado a esta pandemia. Também pode acontecer, como eu disse antes, que se muito mais pessoas estiverem competindo no mesmo espaço, de repente haja uma necessidade de se destacar. Sempre há razões bastante pragmáticas por trás das tendências. Por exemplo, vejo uma conexão entre a tendência sem serifa e a importância da interface do usuário e dos princípios de design da experiência do usuário na marca. A necessidade de experiências de usuário consistentes, fáceis e acessíveis por meio de impressão, sites e aplicativos é de enorme importância para muitas marcas grandes e influentes. A fonte sem serifa legível apoia muito bem esses princípios, o que pode ter ajudado a impulsionar a tendência sem serifa. Agora vemos a necessidade de adicionar mais reconhecimento de marca a esses princípios. Assim, poderemos ver o uso de fontes mais expressivas e um uso mais experimental de fontes cinéticas e animadas por meio de novas tecnologias, como fontes variáveis.

No seu relatório do ano passado, uma das principais tendências era a necessidade de uma cobertura linguística global. Isso ainda está forte?

Acho que é algo que deixou de ser uma tendência para se tornar uma característica do nosso setor. Isso muitas vezes se resume à necessidade de um tom de voz tipográfico unificada em diferentes idiomas, com o objetivo final de apoiar a consistência da expressão da marca. Isso foi obtido predominantemente por meio de designs neutros sem serifa, por muitas das mesmas razões que mencionei acima. E acho que será interessante ver, à medida que as marcas globais evoluem, se o uso de estilos mais expressivos e de alto contraste começarem a aparecer em grandes famílias de design de tipos multiscript.

Na sua opinião, o que torna uma fonte atemporal?

Para mim, como designer de fontes, a atemporalidade está relacionada à forma como certas fontes se tornam gêneros. Existem categorias de fontes bem estabelecidas, como Humanist, Transitional, Slab Serif ou Sans Serif etc. Tudo isso começou com o design de uma ou mais fontes, que se tornou uma tendência que, por sua vez, se tornou um gênero. Fontes atemporais também apresentam neutralidade, consistência nos recursos de design e equilíbrio entre beleza e utilidade. Mas também vale a pena ter em mente que alguns designs adquirem um elemento de atemporalidade quando são amplamente utilizados. Isso pode acontecer quando uma fonte é amplamente distribuída através de uma tecnologia dominante de impressão ou publicação e através de um marketing bem-sucedido. Então, fontes atemporais, na minha opinião, têm uma combinação dessas coisas; beleza, utilidade, familiaridade e, como resultado, ressonância e relevância cultural.

Assista ao relatório de tendências de fonte aqui.