Siga essa fonte: o que acontece quando uma equipe de design usa uma fonte por projeto em comparação a uma plataforma de assinatura de fontes?

Max: um usuário de fontes por projeto.

Max não tem uma assinatura Monotype Fonts, então sua agência e clientes fazem compras isoladas de fontes para novos projetos de branding, como este para o Café Français.

Encontrando inspiração.

Max começa sua busca por uma nova fonte navegando no Google, lendo livros de tipografia, visitando sites de fundidoras individuais e explorando as fontes para as quais sua agência já possui licenças. As horas acumulam-se rapidamente com essa abordagem dispersa e Max se vê atrasado em seu cronograma.

Selecionando uma fonte.

Finalmente, Max encontra uma fonte que atende às necessidades do briefing e oferece um teste para que ele possa criar algumas maquetes. Infelizmente, essa fonte, como algumas outras, não inclui o caractere “ç” em sua versão de teste – um importante elemento do nome Café Français! Max só pode apresentar texto de preenchimento nessa nova fonte, e está preocupado que o cliente não entenda completamente sua visão.

Prototipagem.

A fonte de teste não se integra com o Figma ou o Adobe Creative Suite, então Max precisa copiar e colar capturas de tela do texto em seu design, mas essa não é a abordagem mais elegante ou eficaz e leva significativamente mais tempo para ser concluída do que o esperado. Max agora está em perigo de perder seu prazo.

Voltando à estaca zero.

Depois de algumas noites sem dormir, Max consegue desenvolver seus protótipos de design a tempo da reunião com a diretora de marketing do Café Français. Talvez porque a cliente não consiga imaginar o nome da marca na fonte, ela pede para ver mais opções. Agora Max precisa começar o processo novamente, enfrentando todas as dores de cabeça que experimentou da primeira vez.

Licenciando uma fonte.

Após uma segunda rodada de design, a cliente finalmente aprova uma das fontes que Max apresentou. Mas licenciar a fonte prova ser uma tarefa difícil. Max e seu diretor criativo devem conversar com o diretor de TI da agência e com as equipes de compras, bem como com os departamentos administrativos da cliente para descobrir como licenciar a fonte. Ninguém tem certeza de quem é responsável por essa compra. Finalmente, o Café Français compra três licenças de desktop para Max, para o diretor criativo e para um designer júnior da conta. O processo demora tanto que a data de lançamento da marca é atrasada – e a cliente não está satisfeita.

Tomando decisões de design que antecipam o futuro – ou não.

Apesar dos atrasos, o projeto de branding é um sucesso para o Café Français, e eles decidem expandir o uso da fonte além de seu logotipo. Mas há um grande risco financeiro à espreita. À medida que a conta da agência cresce, Max simplesmente envia por e-mail a novos colegas uma pasta de arquivos de fontes que ele mantém no Dropbox – uma violação do acordo de contratos de licença de usuário final (EULA). Além disso, Max começa a usar a fonte no site da cafeteria, o que está fora do escopo de sua licença de desktop original. Ninguém tem certeza de quem é o responsável pelo contrato de licença, então ninguém verifica isso. Tanto a marca quanto a agência incorrem em violação de direitos de propriedade intelectual e podem ser processadas. E, com os colegas enviando arquivos de fontes por e-mail, ninguém recebe atualizaçõesimportantes de design (como a adição de novos símbolos monetários)e correções da fundidora. Com o tempo, isso pode causar problemas sérios para todos os envolvidos.

Sarah: Uma usuária da plataforma de assinatura de fontes.

A equipe criativa de Sarah possui uma assinatura Monotype Fonts. Explorar, testar e implementar novas fontes para projetos criativos é muito fácil.

Encontrando inspiração.

Sarah quer que o logotipo do Café Αθήνα combine com o estilo vintage dos anos 1940 da cafeteria. Ela pesquisa na plataforma Monotype Fonts por uma palavra-chave – “retrô” – para encontrar fontes que evoquem essa sensação nostálgica. Sarah reduz os mais de 5.000 resultados usando filtros para especificar as os recursos tipográficos de que gosta, incluindo fontes serifadas retrô. As artes inspiradoras a ajudam a gerar novas ideias sobre como cada fonte poderia ser usada no design final. Ela encontra algumas fontes da mesma fundidora que parecem se aproximar do que está buscando e, em seguida, pesquisa o nome da fundidora para descobrir outras opções disponíveis. Lá está: a família de fontes perfeita.

Selecionando uma fonte.

Basta um ou dois cliques para obter acesso de teste ao conjunto completo de caracteres da fonte –incluindo os caracteres gregos do nome Café Αθήνα. Graças à sua assinatura da biblioteca de fontes, Sarah passou da descoberta à seleção em apenas uma tarde; ela está muito à frente do cronograma!

Prototipagem.

A integração rápida e fácil com o Figma e o Adobe Creative Suite significa que Sarah tem tempo suficiente para preparar vários protótipos das diferentes opções de fontes que ilustram sua expertise. O diretor criativo de Sarah fica encantado com o trabalho; está tão bem feito que a equipe de marketing maior entende instantaneamente a visão criativa e prossegue com a recomendação de Sarah.

Licenciando uma fonte.

O diretor criativo, que também é o administrador da Monotype Fonts, marca a seleção final como uma fonte de produção, garantindo que todo o uso futuro será rastreado e verificado em relação à licença da marca para eliminar qualquer risco de violação da EULA. O compartilhamento da lista de fontes com apenas um clique dá (ou restringe) acesso atodos na equipe criativa. Todos os programas de criação são automaticamente atualizados para incluir a fonte – eliminando as mensagens de erro de “estilos ausentes”. Naquele mesmo dia, a equipe de design já está pronta para trabalhar em seu primeiro projeto.

Tomando decisões de design que antecipam o futuro.

A tipografia do belo logotipo do Café Αθήνα vira sinônimo da marca. A equipe criativa interna começa a usar a fonte on-line, em menus impressos e em campanhas sociais. A licença é atualizada de forma rápida e perfeita sempre que entram em um novo canal. Novos membros da equipe são adicionados à lista de colaboradores da Monotype Fonts e sincronizam a fonte com seus programas criativos com apenas um clique. Trabalhar com a fonte é tão fácil e fluido que todos na marca de café – incluindo os departamentos de TI, jurídico e administrativo – economizam tempo e energia com fontes, permitindo que se concentrem no que realmente importa