Você realmente precisa de uma fonte personalizada?

Escolher uma fonte para representar sua marca não é uma tarefa fácil. A fonte da sua marca é a primeira impressão, a voz visual da sua marca ao lado do logotipo, das cores e das imagens. As fontes carregam peso emocional e podem estar associadas a outras marcas, conteúdos, ou produtos. Ao pensar em suas opções, há três soluçõesprincipais para sua fonte:

• Biblioteca Selecione uma fonte existente de uma biblioteca de tipos
• Modificada Pegue uma fonte existente e modifique-a para os propósitos e identidade de marca
• Personalizada Encomende o design de uma fonte personalizada

Como saber qual solução é a melhor para sua marca? Percorra os itens abaixo para descobrir qual opção é ideal para você.

Você está passando por uma reformulação ou atualização da marca?

• Sim! E precisamos de uma nova fonte como parte disso.
• Não. Só está na hora de uma nova fonte.
• Não – Não temos orçamento para isso no momento.

Você tem tempo?

• Precisamos disso para ontem.
• Temos algum tempo.
• Dispostos a ir devagar para acertar.

Como está sem orçamento?

• Estamos preparados para investir dinheiro nisso para obter uma fonte de qualidade.
• Gostaríamos de manter isso com um gasto moderado.
• Temos pouco orçamento para fontes.

Você precisa possuir a fonte de modo que nenhum concorrente possa usá-la?

• Sim.
• Não importa.
• Não.

Você já procurou uma fonte para a marca?

• Sim, e não encontrei o que estava procurando.
• Um pouco, e encontrei algumas que podem funcionar.
• Não. Onde devo procurar?

Alguém na sua organização está animado para escolher uma fonte para a marca?

• Sim, muitos. Adoraríamos projetar nossa própria fonte de marca.
• Algumas pessoas estão, mas pode haver “muita gente botando a mão nessa massa”.
• Não realmente – estou sozinho nesta missão.

Em quais idiomas sua marca se comunica?

• Todos eles! Queremos uma fonte para usar em todo o mundo, incluindo suporte para chinês, japonês e coreano.
• Não tenho certeza, o de sempre…
• Inglês?

Com que frequência você escolherá uma nova fonte para a marca?

• Não frequentemente – esperamos que essa nova fonte tenha durabilidade.
• Não tenho certeza.
• Somos conhecidos por trocar nossa identidade visual a cada poucos anos.

Você precisará de glifos personalizados (logotipos ou ícones) com sua fonte de marca?

• Sim
• Não tenho certeza
• Não

Fatores da fonte.

Como você pode ver, os dois principais fatores a considerar primeiro são prazo e orçamento. Tempo e dinheiro são sempre importantes — em todos os negócios — em todos os lugares — sempre. Fontes personalizadas têm um longo tempo de entrega. Fontes de biblioteca modificadas têm um prazo mais curto. As fontes de biblioteca estão prontas para uso hoje.

Próximo passo é a duração entre os ciclos de rebranding. Quanto tempo você espera manter essa identidade? Quanto maior a duração planejada, maior a possibilidade de recuperar o custo e o tempo associados a uma fonte personalizada. Uma nova tipografia não é o fim do esforço. A fonte vive e fala em toda a organização. Novas marcas têm uma vantagem sobre as marcas estabelecidas aqui, porque há menos usos estabelecidos. A mudança exige tempo, dinheiro e esforço.

Outro ponto importante a considerar é a propriedade ou exclusividade. Sua marca precisa ser livre para usar a fonte em toda a organização? Em todos os computadores, com todos os parceiros de marca, em todos os pontos de contato com o cliente? Importa se sua concorrência pode usar a mesma fonte ou você prefere ter a exclusividade?

Finalmente, o tom de voz da marca. Você verificou se existem fontes que encapsulam a visão ou o ethos da sua marca? Você está passando por uma reformulação de marca? Se sim, é por motivos positivos? Ou algo aconteceu em sua empresa, exigindo que você sinalize que as coisas mudaram e você estabeleceu uma nova voz?

Avaliação da fonte da marca.

Ainda não tem certeza de qual escolher? Pergunte a si mesmo (e a outros interessados internos) estas questões para ajudar a decidir sobre uma abordagem.

• O que você espera alcançar através de uma fonte personalizada? Você está simplesmente tentando evitar o licenciamento? Esse é um motivo ruim. ☹ Você deseja encontrar uma expressão tipográfica única para sua marca única? Ótimo motivo. ☺
• Quem você é como marca? Como você se vê? Todos na organização compartilham essa visão de quem você é? Você vive essa visão como marca? Seus clientes veem você dessa forma? Você gostaria que eles vissem você dessa forma? Sua ideia de quem você é tem um caráter aspiracional? Realista?
• Como você é diferente da sua concorrência? Você é diferente? Claro que sim, mascomo?
• Quais são suas necessidades técnicas específicas?
• Quais são suas necessidades de idioma ou script?
• Quais você acha que serão suas necessidades futuras?

Pontos de prova.

Finalmente, imagine-se em cada um dos cenários abaixo. Você está enfrentando desafios semelhantes ou trabalhando em direção a objetivos semelhantes aos de alguma das marcas abaixo?

Uma nova fonte personalizada e divertida que reflete a alegria dos M&M’S.Este ano, a icônica marca de doces M&M’S procurou a Monotype em busca de uma nova família de fontes que ecoasse e amplificasse o ideal de marca deles de criar um mundo onde todos se sentem pertencentes. O Estúdio Monotype deu uma nova cara à fonte dos M&M’S, direcionando a trajetória de uma marca de 80 anos para ideais modernos. Outras mudanças incluíram uma aparência renovada e personalidades atualizadas para os famosos personagens dos M&M’S, além de um tom de voz mais inclusivo e acolhedor. A nova fonte, chamada All Together, é uma família grande, calorosa, brincalhona e conversacional.

Brainlab ganha vida com uma fonte modificada. Líder global em tecnologia médica, a Brainlab se transformou em uma potência, revolucionando a área da saúde em grande escala, abrangendo oncologia, cirurgia e digitalização total da sala de operação. Após 30 anos, a Brainlab estava pronta para uma reformulação completa da marca e procurou a Monotype para uma versão personalizada da Helvetica Now como sua fonte de marca. Inspirando-se no icônico logotipo da Brainlab, criado em 1989, o Monotype Studio incorporou formas inerentes ao design do logotipo na tipografia, resultando na Brainlab Now, uma fonte que evoca o que a marca representa: ecossistema e arquitetura abertos, entregando uma marca renovada e bem pensada para “todos, em todos os lugares.”

Escolhendo da Biblioteca para o PRIDE NYC. A Monotype e a Lippincott se uniram para criar uma nova identidade ousada e,inclusiva para o NYC Pride, o evento principal realizado todos os anos pela Heritage of Pride, uma das organizações LGBTQIA+ mais icônicas e duradouras do país. O objetivo da reformulação era criar uma sensação de inclusão e capturar o espírito e a importância da cidade natal da organização, Nova York. Apropriadamente, a organização escolheu duas fontes com fortes raízes em Nova York para representar a marca: Gotham® e Knockout®, ambas da Hoefler&Co., sediada em Nova York, e agora parte da Biblioteca Monotype.

Hora da decisão: coloque sua melhor fonte em destaque.

Agora que você avaliou os principais fatores de decisão, as necessidades de sua organização e as expectativas para a nova fonte, é hora de explorar o caminho a seguir para a nova fonte de sua marca. Aqui estão várias maneiras pelas quais a Monotype pode ajudar:

• Pronto para apostar tudo em uma fonte personalizada?? Saiba mais sobre o processo de encomenda de uma fonte para sua marca aqui.
• Não tem certeza sobre uma fonte personalizada, mas ainda quer algo mais personalizado? Uma opção modificada pode ser a melhor para você.

Pronto para encontrar sua própria fonte? Desbloqueie um mundo de possibilidades tipográficas (e acesso a mais de 150.000 fontes) com uma assinatura Monotype Fonts.