Wieder » Brand Talks « auf der TYPO Berlin 2018

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Auf der TYPO 2017 hatten sie Premiere, die »Brand Talks«: ein Dutzend aufeinanderfolgende Kurzvorträge, gemeinsam gehalten von Agentur und Auftraggeber, schnell und hochrangig besetzt. Als Brand-Day-Kompaktseminar ist das Format inzwischen auf Tour, im Februar in Köln und im März in London. Mit aktuellen Fallbeispielen gehen die Brand Talks auf der TYPO 2018 in die zweite Runde.

Am zweiten TYPO-Tag, Freitag den 18. Mai 2018, finden die aktuellen Brand Talks statt. Mit Interbrand, Strichpunkt, Mutabor, KMS Team und der Peter Schmidt Group haben sich bereits bekannte Gesichter angekündigt. Neu dabei sind MetaDesign und wirDesign, gemeinsam mit ihren Auftraggebern Volkswagen und comdirect.

Sieben Stunden konzentrierter Wissenstransfer und Referate im Halbstunden-Rhythmus erwarten die Brand-Talks-Besucher. Meist stehen Agentur und Auftraggeber auf der Bühne, um gemeinsam aktuelle Marketing-Projekte zu präsentieren. Im Mai 2017 lauteten die Paarungen zum Beispiel Pentagram und Mastercard oder oddity und dm-drogerie markt. Die Top Ten der deutschen Brand- und Corporate Design-Agenturen gaben sich bei den Brand Talks ein Stelldichein, auf der Bühne und im Publikum.

Das Interface wird zur Marke.« Thomas Michelbach (links) und Jochen Rädeker (rechts) von Strichpunkt stellten auf den Brand Talks die digitalen Komponenten der neuen Audi-CI vor. Foto: Norman Posselt

Zu dritt stellten Thomas Markert von DFL Digital Sports, Heinrich Paravicini von Mutabor und William Montrose von Rosetta Type (von links nach rechts), Herausforderungen, Corporate Design und Exklusivschrift der Bundesliga vor. Foto: Norman Posselt

Nach dem Auftakt in Berlin wanderte das Brand-Day-Seminar nach Stuttgart. In der Staatsgalerie stellten Janine Nemec (links), oddity, und Kathrin Knapp (rechts), dm, die Fallstudie „dm-Drogerie-Markt – der soziale Weg der Marke“ vor.

»Je nach Popularität des Themas finden die Präsentationen auch auf der großen Bühne statt.«, erläutert Konferenzdirektor Jürgen Siebert die Integration der Brand Talks ins TYPO-Berlin-Programm. »Unser diesjähriges Motto ›Trigger‹ wird sich gerade in den Brand Talks widerspiegeln, denn die digitale Transformation von Marken folgt eher einem Regelkreis-Modell als einem Masterplan.«

Der Fokus der TYPO Berlin bleibt unverändert trotz der neuen Programmachse unverändert: visuelle Kommunikation und Digitalisierung. Seit über 20 Jahren folgt die Konferenz den visuellen Trends und entwickelte sich vom typografischen Kongress zur internationalen Gipfelkonferenz für Design und Kommunikation.

Als Sprecher auf der TYPO Berlin 2018 haben sich bereits angesagt: Elizabeth Carey Smith, Gerd Fleischmann, Jonathan Key, Charles Landry, Frank Rausch, Underware und viele mehr …

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