Über Renault.

Aufgabe.

Die Fahrzeuge von Renault haben sich seit der Gründung der Marke im Jahr 1899 stark verändert – von den legendären Modellen Frégate und Floride bis zuden neueren wie Clio, Espace und Scenic. Die Marke steht seit jeher für eine Mischung aus Tradition und Innovation. Unsere Aufgabe war es, dies in einer neuen Schrift zum Ausdruck zu bringen. Ziel war es also, eine Markenschrift zu entwickeln, die dem traditionellen Firmenschriftzug gerecht wird und zugleich auch zeitgemäß und zukunftsorientiert wirkt.
 

Umsetzung.

In Zusammenarbeit mit dem Team von Interbrand wollten wir etwas schaffen, das das Erbe der Marke Renault einfängt und zugleich zukunftsorientiert, lebendig und menschlich wirkt.

Wir wählten „FS Hackney“ als Ausgangspunkt – also als zugrunde liegenden Font, den wir aufbrechen und neu zusammensetzen wollten. Dann begannen wir, an verschiedenen Variationen zu arbeiten. Dazu fügten wir Schicht um Schicht neue Details hinzu, bis wir etwas geschaffen hatten, das sich eindeutig wie Renault anfühlte. Wir fügten dynamische Semi-Serifs hinzu, um mit dem Firmenschriftzug für Synergie zu sorgen, und gestalteten die unteren Bögen der Buchstabenformen eckiger.

Zudem haben wir einen speziellen Font für Renault Sport entwickelt – also für den Sportwagen-Geschäftsbereich, der enge Beziehungen zum F1-Team unterhält. Aufbauend auf Arbeiten, die Renault selbst begonnen hatte, entwickelten wir die fehlenden Buchstaben und Zeichen. Bei der Gestaltung achteten wir dabei auf Konsistenz mit dem Markenfont und -logo. Durch das Experimentieren mit Serifen für bestimmte Zeichen wie P und R gewann die Schrift an Kraft und Dynamik. Gleichzeitig wurde so auch für mehr Konsistenz mit dem Font „Renault Life“ gesorgt.

Ergebnis.

Das Ergebnis sind zwei völlig neue Fonts: ein Semi-Serif-Font namens „Renault Life“ und eine fett-kursive Versalschrift namens „Renault Race“. Beide Schriften fügen sich perfekt unter dem Logo von Renault ein. Sie stehen für Präzision und Leistung und vermitteln ein Premium-Gefühl. Genutzt werden sie bei hohen Geschwindigkeiten auf Rennhelmen, online, in Broschüren, auf Anzeigetafeln und auf den Autos selbst.

Wie könnten stundenlang über die subtile Verjüngung gewisser Serifen, die einlinigen Striche und die robusten Proportionen sprechen – aber aus unserer Sicht bringen die Zeichen all das perfekt auf den Punkt. Unserer Meinung nach sind sie genauso einzigartig wie die Autos. 
 

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