La tipografía importa: Un nuevo estudio revela que el impacto emocional de las fuentes varía en función del país

• El estudio neurocientífico de Monotype revela que los distintos estilos de fuente evocan respuestas emocionales diferentes según el país
• La investigación aporta nuevas perspectivas sobre la tipografía y las distintas respuestas emocionales que causan en ocho países: Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia, Japón, Portugal y Reino Unido.
• Los resultados, presentados en el nuevo informe, «Typography Matters: How to Leverage Neuroscience to Build a Memorable Brand» («La tipografía importa: Cómo utilizar la neurociencia para crear una marca que destaque»), son de lectura obligatoria para las marcas, los equipos creativos y las organizaciones que desarrollan campañas de información para el público.

WOBURN (Massachusetts), 11 de diciembre de 2023. Monotype, líder mundial en tipografía y tecnología, ha publicado un nuevo estudio que revela que la respuesta emocional a las fuentes varía significativamente de un país a otro. Este estudio en curso, pionero en su género, se ha realizado en colaboración con Neurons, una empresa de neurociencia aplicada. Los resultados revelan el impacto emocional que provocan las fuentes y los matices culturales de las respuestas que se dan en ocho países diferentes: Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia, Japón, Portugal y Reino Unido.

Al probar tres tipos de letras distintas, los investigadores descubrieron que, aunque la elección del tipo de letra desempeña un papel fundamental a la hora de provocar respuestas emocionales, la preferencia por unas fuentes u otras y su impacto varían significativamente según el contexto cultural y la ubicación geográfica.

«Las diferencias visibles en los resultados del Reino Unido y de Francia nos muestran hasta qué punto dos culturas próximas geográficamente pueden reaccionar de forma distinta ante la tipografía y el lenguaje», señala Damien Collot, director creativo de tipografía de Monotype en Francia. «Para marcas que crean campañas publicitarias y organizaciones que llevan a cabo campañas de información pública, comprender desde un punto de vista científico cómo varía la respuesta emocional en función de la elección de la fuente en las distintas regiones y lenguas puede ser clave para generar vínculos más profundos y significativos con el público» .

El punto de encuentro entre el arte y la ciencia

Monotype lleva desde 2021 investigando el poder que ejercen los tipos de letras en nuestras respuestas emocionales, así como la forma en que transmiten emociones, moldean percepciones e influyen en las identidades de marca. Las últimas conclusiones dan nuevas pautas al mundo del marketing profesional para adaptar las estrategias creativas y de marca a las distintas regiones, teniendo en cuenta las diferencias culturales y lingüísticas.

Conclusiones principales del informe aplicables a todas las regiones:

• Fuentes dinámicas con remate: los tipos de letras con remate, como Cotford, transmiten honestidad y calidad. Las asociaciones culturales de las fuentes con remate las convierten en una opción atractiva para las marcas que pretenden evocar estas emociones.
• Letras de palo seco humanistas: fuentes como FS Jack pueden plasmar innovación y distinción. El diseño de FS Jack, con raíces en la caligrafía, suele provocar respuestas emocionales relacionadas con el protagonismo y la innovación.
• Letras de palo seco geométricas: los tipos de letras como Gilroy Bold se asocian con la honestidad y la claridad. Gilroy transmite bien estos atributos, sobre todo en los textos más largos.
• El tamaño, el color y el espaciado de la tipografía influyen en cómo se percibe.

Aspectos culturales

El informe pone de manifiesto que las elecciones tipográficas y las respuestas emocionales varían según la lengua y la cultura. Aunque los y las profesionales de la creación y el diseño suelen tener un sexto sentido para prever la respuesta emocional que causarán las fuentes que eligen, esta intuición suele estar influenciada por sus propias experiencias culturales y lingüísticas. Este informe recalca lo importante que es investigar las diferencias regionales en la interpretación y percepción de la tipografía a la hora de elegir una fuente para campañas internacionales de marketing y marca.

Conclusiones principales sobre los diversos países:

• Las preferencias por determinados tipos de letras y las asociaciones emocionales varían sustancialmente según el idioma y la familia lingüística. Ser conscientes de este hecho es muy útil para responsables de marketing de las marcas, especialistas de la creación y organismos públicos.
• Las personas encuestadas de los países anglófonos (Australia, Estados Unidos y Reino Unido) mostraron preferencia por las características peculiares en los tipos de letras.
• Las de España, Francia y Portugal, regiones con una extensa historia de imprenta y que han sido testigos de la rápida difusión de las tipografías móviles en Europa, mostraron una preferencia significativa por el estilo de remate clásico y sentimental de Cotford.
• La letra de palo seco FS Jack Regular obtuvo la mejor puntuación a la hora de transmitir confianza en siete de los ocho países encuestados. En cambio, en Alemania, fue Cotford la que obtuvo la mejor puntuación.
• Los tipos de letras góticas, de bajo contraste y humanistas funcionan muy bien para evocar la innovación en Japón.
• Los tipos de letras de alto contraste que conservan el aspecto de las pinceladas tradicionales generan confianza en los diseños japoneses.

El estudio más reciente de Monotype sobre la percepción cultural de las fuentes anima a aquellas personas que toman decisiones respecto a la marca y la información pública a no centrarse exclusivamente en el color y los logos, sino a tener también en cuenta el poder de la tipografía para generar emociones y dar vida a campañas y mensajes memorables, atractivos e impactantes.

«Cada profesional aporta su propia historia y percepción personal a los tipos de letras», señala Phil Garnham, director ejecutivo creativo de Monotype. «Pero lo fascinante de nuestro estudio es que demuestra que esas percepciones se ven influenciadas, al menos en parte, por el lugar en el que vivimos y por la historia de nuestra cultura y nuestra lengua. Nuestra investigación no es exhaustiva (hasta la fecha, solo hemos estudiado ocho países de todo el mundo). Creemos que, a medida que sigamos ampliando y diversificando nuestro programa de investigación con Neurons, descubriremos más datos fascinantes sobre la compleja, multifacética y absolutamente fascinante interacción entre la tipografía y las emociones» .

Monotype y Neurons recabaron todos los datos del informe a través de una serie de encuestas y estudios en los que participaron 1957 personas. En los países donde se utilizan tipos de letras latinas, se probaron tres tipos de letras muy dispares: FS Jack, Gilroy y Cotford. En Japón, las fuentes que se probaron fueron DNP Shuei Mincho, Shorai Sans y Tazugane Gothic. En la encuesta se incluyeron tres tipos de estímulos: palabras sueltas, frases que contenían esas palabras y frases que incorporaban una marca ficticia. Las personas encuestadas debían evaluar estas combinaciones teniendo en cuenta una serie de parámetros emocionales, como la sinceridad, la facilidad de memorización, la confianza y la seguridad.

Para obtener más información sobre la influencia de la tipografía en el éxito de las marcas, acceder al informe completo y leer casos prácticos, visita Typography Matters (La tipografía importa).

Acerca de Monotype 

Monotype ofrece tipografías, tecnología y conocimiento experto con los que desarrollar marcas sólidas y atractivas. 
La empresa colabora con fundiciones tipográficas líderes para ofrecer el inventario más extenso de tipos de letras de alta calidad del mundo. Para más información, visita www.monotype.com.

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