Un nuevo estudio revela que en Francia las fuentes emocionan más que en Reino Unido.

• Según un estudio de Monotype, hay diferencias significativas en la respuesta emotiva del público francés y británico ante las fuentes
• La población francesa que participó en el estudio mostró una mayor respuesta emotiva que la británica
• Identificar el tipo de letra ideal puede ayudar a las marcas y a los equipos de diseño a generar una respuesta más positiva en la audiencia

París, 3 de abril del 2023- Monotype, uno de los mayores especialistas en fuentes y tecnología del mundo, ha lanzado hoy un estudio detallado sobre la capacidad de las fuentes para despertar una respuesta emotiva. Esta investigación se ha llevado a cabo en el Reino Unido y en Francia, y ha revelado que la población francesa manifiesta una mayor respuesta emotiva al ver la tipografía que la británica. Las conclusiones destacan tanto el poder de la tipografía para reflejar distintos sentimientos como unas diferencias nacionales significativas en cuanto a la respuesta emotiva ante las fuentes.

Monotype ha colaborado con la empresa de neurociencia aplicada Neurons para llevar a cabo la investigación en Francia y el Reino Unido. Se han probado distintas formas de fuentes y su impacto en las experiencias, las asociaciones y las respuestas emotivas. Para ello, se mostraron tres tipos de letras diferentes que en estos momentos no usa ninguna marca: FS Jack, una fuente no humanista; Gilroy, una no geométrica; y Cotford, una serif sin pretensiones.

Cada tipo de letra se aplicó a tres tipos de estímulos: palabras individuales, una frase con esas palabras y una oración que las incluía haciendo referencia a una marca.

Cada participante evaluó las combinaciones teniendo en cuenta distintos indicadores emocionales, como la sinceridad, el recuerdo, la fiabilidad o la confianza.

Los hallazgos de la investigación confirmaron la hipótesis de que la tipografía, incluso en ausencia de colores, logos, movimiento y cualquier otro elemento tradicional de identidad visual, desempeña una función crucial a la hora de despertar una respuesta emotiva en la audiencia.

Marie Boulanger, diseñadora de marca de Monotype que dirigió la investigación, afirmó: «Hace mucho que estamos de acuerdo en que las marcas dependen de la tipografía para despertar emociones como la confianza y la fiabilidad. Queríamos poner a prueba esta idea y cuantificar el valor emotivo que puede aportar la tipografía a las marcas y a sus audiencias».

Los principales hallazgos del estudio pueden resumirse en lo siguiente:

- Una tipografía ideal influye en el reconocimiento de las marcas

- La tipografía ofrece una sensación de seguridad a los consumidores

- La tipografía permite a las marcas tener una ventaja competitiva

La población francesa que participó en el estudio reaccionó de forma diferente a la tipografía que la británica y, en general, esta despertó emociones más fuertes entre los consumidores de Francia.

En cuanto a confianza, hubo una respuesta clara: en Francia sentían más seguridad (14 %), honestidad (5 %) y emociones o motivaciones sinceras (8 %) hacia la palabra, mientras que en el Reino Unido la encontraban más innovadora (9 %), importante (11 %) y fácil de recordar (7 %).

En lo que respecta a calidad, en Francia la palabra les resultó más honesta (11 %), relevante (8 %), sincera (8 %) y fiable (10 %), mientras que en el Reino Unido les pareció más innovadora (4 %), importante (19 %) y fácil de recordar (15 %).

Por último, en el caso de innovación, en Francia resultó más innovadora (9 %) que en el Reino Unido, pero las puntuaciones fueron más bajas en el resto de las respuestas emocionales y motivacionales (2 %-13 %).

Esto nos lleva a pensar que «calidad» y «confianza» despiertan una conexión emocional mayor en Francia que en el Reino Unido. «Innovación» resulta muy importante en el Reino Unido, pero en Francia no se percibe en absoluto como honesta.

Damien Collot, director creativo de Monotype en Francia, afirmó: «Las diferencias entre los resultados de Francia y del Reino Unido muestran cómo dos culturas geográficamente similares pueden reaccionar de formas muy diferentes a las mismas palabras cuando se muestran con distintos tipos de letras. Esto demuestra lo importante que es para las marcas elegir bien las fuentes y lo necesario que resulta para ellas adaptar el diseño a las diferencias culturales de las audiencias de distintos países».

«La lengua, la tipografía y la cultura están muy vinculadas», añadió Marie Boulanger. «El motivo por el que dos naciones responden diferente a un mismo tipo de letra puede residir en la memoria cultural. Francia tiene una historia única con el diseño y, por ello, una fuente concreta puede evocar una respuesta proustiana en la población francesa muy diferente de la británica. Con un patrimonio tan rico y dinámico, y una cultura tipográfica tan moderna, no es ninguna sorpresa que la sensibilidad de Francia ante la tipografía sea tan alta».

Thomas ZoëgaRamsøy, fundador y consejero delegado de Neurons, comentó: «Al localizar un diseño para distintas regiones, siempre debemos tener en cuenta las asociaciones culturales y lingüísticas y las reacciones a dicho diseño para obtener la misma respuesta al adaptar las tipografías. Sin embargo, teniendo en cuenta que estamos comparando las respuestas de países vecinos, las diferencias entre los resultados son sorprendentes y demuestran que apenas hemos arañado la superficie de la relación entre la tipografía y las emociones. Esto indica que las empresas que priorizan el diseño deben tener en cuenta más factores, además del idioma, para desarrollar estrategias de localización».

Estas conclusiones son parte de un proyecto de investigación que sigue en marcha. Monotype está estudiando el potencial que tendría integrar estos hallazgos en herramientas para ayudar al personal creativo y a las marcas a tomar decisiones sobre diseño. En el futuro, las investigaciones también analizarán cómo influye la tipografía en distintos scripts y culturas en países como China, Japóny Estados Unidos.

Descubre todas las conclusiones de «Why Fonts Make us Feel?» en este enlace: /es/neurons

Método:

Neurons y Monotype fueron los responsables de recoger todos los datos de este informe como parte de un estudio sobre el impacto emocional de la tipografía. La investigación sobre la población francesa se llevó a cabo online en octubre de 2022 con 150 participantes de entre 18 y 50 años, residentes en Francia, y con una distribución de género equilibrada. Por otro lado, la investigación sobre la población británica también se hizo online en noviembre de 2021 con 400 participantes de entre 18 y 50 años, residentes en el Reino Unido, y también con una distribución de género equilibrada.

Acerca de Monotype.

Monotype ofrece tipografías, tecnología y conocimiento experto con los que desarrollar marcas sólidas y atractivas. La empresa colabora con fundiciones tipográficas líderes para ofrecer el inventario más extenso de tipos de letras de alta calidad del mundo. Para obtener más información, visita www.monotype.com.

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