El primer logo de fuente variable del mundo para WPP.

El encargo.

A finales de 2018, VBAT encargó al equipo el perfeccionamiento de un logo modular con influencias del diseño neerlandés clásico del siglo XX: moderno, experimental y atrevido. Nos planteamos si existía la posibilidad de desarrollar un tipo de letra interactiva y adaptativa; una obra de arte que jugara con la flexibilidad modular de la fuente. Las fuentes variables serán el próximo gran avance en el diseño de tipos de letra y, aunque se ha experimentado mucho con grosores y anchuras adaptables, queríamos ir más allá y crear algo realmente adaptativo y original. Como especialistas en diseño, quisimos dar un enfoque innovador a esta novedosa tecnología para crear una fuente práctica con propiedades experimentales y totalmente novedosa.

Teníamos claro que los tipos del logo no podían limitarse a conformar un logotipo estático; debían responder a la interacción de los usuarios y usuarias y convertirse en un sistema de señalización para el edificio.

La estrategia.

Para crear el logotipo, primero se probó con distintas proporciones de letra, pero manteniendo la esencia de la marca. Varias de las versiones finales pasaron a ser «fuentes maestras» que podían interpolarse y mezclarse para crear un número casi infinito de variaciones. Después, el desarrollador Carlos Sánchez se incorporó al proyecto para crear un software con capacidad de respuesta que pudiese animar el eje del diseño de las fuentes del logo en la pantalla en función de los movimientos de las personas.

Quisimos que el logo reflejase el esquema de colores de la marca, pero también añadirle una nueva función: un esquema de colores para el estado de reposo con el que transmitir la sensación del paso del tiempo. Creamos un esquema de colores que cambia cada 40 minutos siguiendo el recorrido del sol a lo largo del día, pasando así de tonos azules por la noche a tonalidades amarillas durante el día.

El resultado.

Las letras de la palabra «Amsteldok» forman una fuente de logo variable, fluida y mutable que responde a la interacción con los usuarios y las usuarias a través de una cámara termográfica. Así, la fuente se adapta según va pasando la gente por la zona de recepción de Amsteldok, lo que hace que todo el mundo se divierta con el logo y da vida a la identidad de la agencia, creando una experiencia de marca más física e inmersiva.

En VBAT están desarrollando un conjunto de principios de identidad visual que se aplicarán a todos los campus de WPP, y en los que se utilizará la familia de tipos de letra FS Industrie de Fontsmith.

«El logo es una entidad con vida propia que respira (incluso en reposo, como nosotros y nosotras) y responde a las personas y sus movimientos en tiempo real. Las letras reaccionan al entorno y entre sí dentro de las limitaciones de su cuadrícula, al tiempo que preservan la coherencia y le dan a la marca un carácter distintivo, reconocible y divertido». Pedro Arilla, director creativo de tipos.