L’importance de la typographie dans le rebranding de Reckitt.
Conran Design Group
Après avoir annoncé sa stratégie d’objectif pour le développement durable, Reckitt Benckiser a voulu témoigner de son processus de transformation. La marque s’est réinventée et a pris le nom de Reckitt. Une réponse active à un monde et une société en pleine évolution – et où les marques d’entreprise se voient réinterroger leur rôle.
Dès les premières étapes du renouvellement du design, Reckitt et Conran Design Group ont senti les réels avantages que représenterait une police créée sur mesure. Une typographie personnalisée confère un élément vraiment unique au ton de voix d’une marque. Elle peut la réaligner et renforcer toute sa personnalité. Lorsqu’elle est bien faite, une typographie sur mesure peut saisir l’essence de la marque et la déployer avec cohérence à travers chaque plateforme, langage, application.
Depuis le début, Conran et le Studio Monotype avaient une idée très claire de ce qu’ils voulaient réaliser avec ce projet. Conran, en particulier, avait une grande vision d’avenir et de ce qu’une véritable police personnalisée permettrait à son client.
En évoquant les premières idées du Studio Monotype, tout le monde est tombé d’accord pour mettre l’accent sur la polyvalence et la simplicité au sein de cette police. Il était nécessaire qu’elle véhicule ces valeurs à travers tous les points de contact client. Friedrich Althausen, designer typographique chez Monotype et responsable du projet, était très heureux de développer à la fois un style affichage et une famille texte.
Mettre en relation la police d’affichage étroite et reconnaissable avec la famille texte hautement lisible a certes été un défi, mais c’est au final ce qui a permis de pousser encore plus loin la personnalisation – et de faire naître la police sur mesure de Reckitt.
Friedrich Althausen, designer typographique chez Monotype.
Grâce à la nouvelle police de Reckitt, la marque sera reconnue pour sa prouesse typographique. Dans un monde d’accélération numérique, une police forte devient bien plus qu’un simple actif de marque – elle le transcende pour devenir forme, message et véhiculer tout cela en soi.
À l’instar de ce projet de police sur mesure, Monotype collabore avec de nombreuses marques pour créer des voix visuelles uniques, capables de saisir l’essence d’une marque. Découvrez-en plus sur les services du Studio Monotype.
