Die Rolle der Schrift beim Marken-Relaunch von Reckitt.

Nachdem die Reckitt Benckiser Gruppe ihre Strategie für ein nachhaltiges Wachstum definiert und bekannt gegeben hatte, wollte das Unternehmen seine Transformation auch durch eine Neugestaltung und den Relaunch der Marke unter dem neuen Namen „Reckitt“ zum Ausdruck bringen. Alle Verbraucher sollte unmittelbar spüren, dass Reckitt aktiv auf einen sich schnell wandelnden Markt reagiert und als Unternehmensmarke eine verantwortungsvolle Rolle in der Gesellschaft übernimmt.

Schon in der Frühphase des neuen Markendesigns wurde Reckitt und der Conran Design Group der klare Vorteil bewusst, wenn man mit einer eigenen, individuellen Schrift in den Markt geht. Denn eine maßgeschneiderte Schrift verleiht der visuellen Identität einer Marke einen individuellen, glaubwürdigen Anstrich, mit dessen Hilfe sich die geänderte Markenpersönlichkeit schnell neu darstellen und verbreiten lässt. Wenn das ästhetisch und technisch richtig gemacht wird, kann eine solche Hausschrift nicht nur den Kern der Markenpersönlichkeit einfangen, sondern diesen auch  konsistent über alle Plattformen, Sprachen und Anwendungen hinweg transportieren.

Schon in der Frühphase des neuen Markendesigns wurde Reckitt und der Conran Design Group der klare Vorteil bewusst, wenn man mit einer eigenen, individuellen Schrift in den Markt geht. Denn eine maßgeschneiderte Schrift verleiht der visuellen Identität einer Marke einen individuellen, glaubwürdigen Anstrich, mit dessen Hilfe sich die geänderte Markenpersönlichkeit schnell neu darstellen und verbreiten lässt. Wenn das ästhetisch und technisch richtig gemacht wird, kann eine solche Hausschrift nicht nur den Kern der Markenpersönlichkeit einfangen, sondern diesen auch  konsistent über alle Plattformen, Sprachen und Anwendungen hinweg transportieren. 

Conran und das Monotype Studio waren sich von Anfang an im Klaren darüber, was sie mit dem Exklusivschrift-Projekt erreichen möchten. Vor allem Conran hatte eine genaue Vorstellung über die Kommunikationsziele der nahen Zukunft und was ein guter Custom-Font für den Auftraggeber leisten kann. 

Erste Designkonzepte des Monotype Studio für eine Headline-Schrift zeigten allen Beteiligten, dass das Design der neuen Schrift einen starken Fokus auf Vielseitigkeit und Einfachheit haben muss, und dass diese Eigenschaften über alle Berührungspunkte hinweg mit der Marke zu transportieren sind. Friedrich Althausen, Schriftdesigner bei Monotype und Leiter des Projekts, drängte darauf, dass sowohl eine Displayschrift als auch eine Textfamilie zu entwickeln sei. 

Es war eine Herausforderung, die schmale, sofort wiedererkennbare Display-Schrift mit einer gut lesbaren Textfamilie in Beziehung zu bringen. Der stetige Abgleich beider Designstile sorgte schließlich dafür, die markanten Eigenschaften der Reckitt-Schriftfamilie noch tiefer zu verwurzeln, und ihre Identität auf ein Maximum zu steigern.

Mit der neuen, maßgeschneiderten Schrift wird die typografische Kommunikation von Reckitt sehr bald an Profil gewinnen. In einer Welt der digitalen Beschleunigung ist eine starke Schrift weit mehr als nur ein Markenbaustein: Sie selbst wird zur Botschafterin.  

So wie bei dem hier vorgestellten Projekt arbeitet Monotype mit einer Vielzahl von Marken zusammen, um diesen eine einzigartige visuelle Stimme zu geben, die den Markenkern einfängt. Mehr über die Dienstleistungen des Monotype Studio erfahren Sie hier.