La nouvelle identité inclusive de NYC Pride.

Plus de 40 ans après les émeutes de Stonewall à Greenwich Village, l’organisation Heritage of Pride est arrivée à une sorte de carrefour. Fondée dans la foulée des événements de Stonewall, son héritage s’inscrit dans l’ensemble du mouvement moderne LGBTQIA+. Heritage of Pride n’a rien manqué – des premiers jours de la manifestation publique fièrement rebelle jusqu’aux nombreux défis, victoires et progrès réalisés depuis. Elle organise l’iconique marche des fiertés NYC Pride, The Rally, et bien d’autres événements phares.

Au fil des années, cependant, l’organisation n’a jamais réussi à s’accorder sur une identité de marque unique et cohérente pour son événement phare, la NYC Pride, optant plutôt pour modifier les visuels en s’inspirant des thèmes annuels.

L’équipe de direction de Heritage of Pride a reconnu le besoin d’une identité de marque durable et retentissante pour l’aider à renforcer l’équité et à sensibiliser sur l’incroyable impact de l’organisation. Lippincott a rejoint l’aventure avec enthousiasme pour aider Heritage of Pride à développer pour NYC Pride une nouvelle identité visuelle, qui reflète les contributions immenses de l’organisation au mouvement LGBTQIA+ et le rôle crucial qu’elle a joué. Monotype a été honoré de faire partie de ce projet.

L’objectif du rebranding était de créer un sentiment d’inclusion et de capturer l’esprit et l’influence de la ville d’origine de l’organisation. Il s’agit de New York, après tout, et l’importance de cette ville et de ses habitants pour le mouvement LGBTQIA+ ne peut pas être sous-estimée. Heritage of Pride a donc choisi deux polices de caractères fortement ancrées dans la ville de New York pour représenter la marque : créées par Hoefler&Co®, également basés à New York, il s’agit de Gotham® et Knockout®, faisant désormais partie de la Typothèque Monotype. Plus d’info sur ceci dans un instant.

Le projet a débuté par un nouveau positionnement qui servirait de base à la marque et à l’expérience. Le nouvel objectif de marque – inspirer et donner à chaque personne LGBTQIA+ les moyens d’aimer et de vivre fièrement sa vérité – rappelle les racines de la NYC Pride dans la protestation et la capacité de cette célébration annuelle à unifier et à défendre sa communauté.

La nouvelle identité visuelle s’articule autour de l’emblème du drapeau inclusif, centré sur la communauté et véritablement identifiable – elle s’inspire de l’Histoire et capte toute la gamme du mouvement actuel. Le drapeau emblématique de la Pride, devenu un symbole universel de sécurité, de communauté et de ralliement, est au centre de tout cela, rappelant l’esprit de célébration et d’activisme de l’organisation. Il arbore subtilement les lettres NYC et présente un gradient adaptable, offrant une flexibilité de narration et d’inclusion pour les différents sous-groupes de la communauté LGBTQIA+.

Gotham et Knockout apportent plus que la crédibilité de New York à l’histoire. Avec ses racines dans la typographie éclectique des affiches du XIXème siècle, Knockout apporte un esprit combatif durable, rendant hommage à la détermination de Heritage of Pride dans sa lutte, pendant des décennies, pour l’égalité et la représentation.

La stature résolument audacieuse de Knockout contrebalance parfaitement l’ouverture amicale de Gotham, une version contemporaine d’un style de lettrage que l’on retrouve dans toutes les rues de New York. Les formes élémentaires de Gotham ont été conçues pour exprimer un éventail de voix aussi large que possible. L’utilisation prédominante de Gotham Condensed Extra Black permet à l’organisation de s’exprimer d’une voix à la fois audacieuse et accueillante, affirmée et inclusive. De nombreuses utilisations importantes de Gotham ont été remarquées, notamment dans le cadre de la campagne d’Obama. Heritage of Pride s’inscrit désormais dans cette liste.

« J’aime voir nos polices utilisées pour une cause et une organisation aussi importantes », a déclaré Sara Soskolne, directrice de la création typographique chez Monotype. « Knockout et Gotham sont des choix idéaux pour aider à raconter l’histoire de la NYC Pride et sa mission d’inclusion, tout en faisant comprendre qu’il ne s’agit pas seulement d’une célébration annuelle, mais d’un engagement pour l’égalité tout au long de l’année. »

Jenifer Lehker, partenaire en design chez Lippincott, a ajouté : « La NYC Pride est reconnue mondialement comme un symbole de sécurité, de communauté et de ralliement, mais aussi de protestation et d’activisme. Monotype l’a compris et a magnifiquement contribué à notre cause avec les familles de polices Gotham et Knockout, qui véhiculent toutes deux l’esprit et l’héritage de la marque. »

« La Pride a commencé par une protestation, et nous voulions une voix typographique qui évoque les affiches audacieuses et accrocheuses utilisées par les manifestants. Conçus à NYC, Knockout et Gotham rendent hommage aux racines de la marque, tout en offrant l’audace visuelle nécessaire pour amplifier les voix de la communauté. »

La lutte pour l’égalité est sans fin, un fait que Heritage of Pride connaît bien. Nous espérons que cette nouvelle identité pour NYC Pride propulse l’organisation vers une nouvelle ère de défense et d’activisme. Et nous sommes fiers de jouer ne serait-ce qu’un petit rôle dans cet effort.