8 erreurs courantes à éviter pour choisir une police de marque

En plus de décider de la palette de couleurs et du style iconographique, vous devez choisir une police de caractères qui deviendra le pilier de la marque. Mais le choix d’une police de marque ne devrait pas seulement se baser sur l’esthétique.
Peu importe à quel point la typographie que vous avez choisie est attrayante ou distinctive, si elle fonctionne mal, vous le regretterez. Vos collègues rencontreront des frustrations et seront forcés de trouver des solutions de rechange pour faire leur travail, quitte à se tourner vers des polices non autorisées. Au bout d’un moment, des incohérences typographiques vont émerger et diluer la belle marque que vous avez mis du temps à créer. Votre audience, elle aussi, s’en apercevra. Sa perception de la qualité de la marque s’en trouvera dégradée. Cela nuira au sentiment de confiance que vous cherchez à instaurer.
Vous souhaitez que l’histoire s’écrive autrement ? Il vous suffit d’éviter ces quelques erreurs courantes lors du choix d’une typographie.

Erreur n°1 : Une police de marque qui oublie l’avenir.

Ne perdez jamais de vue une chose. La marque que vous créez n’est pas seulement faite pour aujourd’hui. Votre branding doit être pensé pour durer plusieurs années. Considérez chaque endroit où la marque pourrait exister à l’avenir. Posez-vous les questions suivantes :

     ●    Dans quelles régions du monde cette entreprise pourrait-elle se développer ?
     ●    À quelles audiences pourrait-elle avoir besoin de s’adresser ?
     ●    Sur quels supports cette typographie devra-t-elle fonctionner ?
     ●    Quel type d’information la police de caractères choisie doit-elle transmettre ?

Plus vous anticipez sur ces points, plus vous serez efficace au moment de choisir la bonne police de marque.

Erreur n°2 : choisir une police en négligeant les autres langues.

Vous vous concentrez sur la langue principale de votre entreprise, et c’est bien naturel. Mais vous ne devez pas oublier de penser à toutes les langues que votre police de caractères devra couvrir à l’avenir. En plus de prendre en compte l’expansion géographique de votre marque, il est également intéressant de considérer les langues qui pourraient être utilisées par vos clients et vos employés actuels et futurs.
Si vous choisissez la mauvaise police de caractères, certains caractères spéciaux, diacritiques ou signes peuvent manquer. L’apparence à laquelle vous tenez pourrait ne pas être transposée dans d’autres langues.
Si vous pensez que votre marque va être amenée à communiquer dans de nombreuses langues, optez pour une famille de polices bien développée. C’est par exemple le cas de SST qui s’étend sur 93 langues, ou encore d’Avenir Next World et de Neue Frutiger® World qui couvrent plus de 150 langues.

Erreur n°3 : se contenter d’un jeu de caractères inadéquat.

La plupart du temps, vous n’avez besoin que de lettres minuscules et majuscules, accompagnées d’une poignée de signes de ponctuation « ordinaires ». Mais une police de marque doit inclure bien plus que cela pour répondre aux besoins d’un branding. Fractions, Diacritiques et Ligatures. Signes de ponctuation variés et de symboles monétaires.
Prenez un moment pour évaluer le jeu de caractères de toutes les polices de caractères que vous envisagez d’utiliser. Cela vous permettra de vous assurer qu’elle est capable de remplir les tâches qui lui sont confiées.

Erreur n°4 : l’esthétique au profit de la fonctionnalité.

De nos jours, les polices doivent être performantes sur tous les types d’appareils, de navigateurs, de programmes et de systèmes d’exploitation. Assurez-vous que vos polices de marque répondent aux normes de performance les plus élevées sur tous les tableaux.
Si vous cherchez une bonne indication des performances d’une police, le format OpenType en est une. Les polices OpenType, grâce à leurs structures de fichiers, ont une meilleure fonctionnalité. Elles offrent une compatibilité multiplateforme et des caractéristiques telles que les ligatures automatiques, les glyphes alternatifs et les jeux de caractères étendus.
La vitesse de chargement est un autre aspect important concernant la fonctionnalité des polices pour le Web. Vous devez choisir des polices qui s’afficheront rapidement lorsqu’elles seront sollicitées. Des outils de développement Web comme GiftOfSpeed peuvent vous aider à évaluer les temps de chargement et vous pouvez améliorer la performance avec un codage approprié.

Erreur n°5 : passer à côté d’une police de caractères réputée.

Il est facile de se laisser séduire par une toute nouvelle police de caractères. Mais souvent, les versions récentes ont des fonctionnalités encore relativement limitées.
En revanche, une famille de polices bien établie a tendance à être plus robuste, comme c’est le cas de Gotham ou d’Helvetica Now. Si vous hésitez à choisir une police aussi connue, rappelez-vous qu’il existe de nombreuses façons d’être expressif et distinctif avec une famille de caractères bien développée. Une grande variété de graisses, de chasses, de styles et de caractères alternatifs peut vous permettre de créer un branding unique avec une police classique.

Erreur n°6 : ne pas voir assez grand, ou petit.

Même si, aujourd’hui, votre marque n’apparaît pas sur les panneaux publicitaires des autoroutes, pourrait-elle en avoir besoin dans quelques années ? Comment votre police de caractères se comporterait-elle dans ce cas ? Envisagez toutes les possibilités :

     ●    Présentations PowerPoint.
     ●    Écrans de montre connectée.
     ●    Publicité extérieure (aéroports, bus, métro…).
     ●    Stands de salons professionnels, bannières, goodies.
     ●    Mini caractères pour clauses de non-responsabilité et notes de bas de page.

Si vous avez l’intention d’utiliser une seule et même police de caractères, assurez-vous qu’elle a été conçue avec un système optique pour garantir son bon fonctionnement dans tous types de cas : textes, affichages et micro-formats.

Vous pouvez également envisager d’utiliser des polices variables. Elles offrent une polyvalence sans précédent, car vous pouvez ajuster les graisses, les chasses, l’inclinaison, la taille et le style selon vos besoins.

Erreur n°7 : ne pas tenir compte de vos collègues.

Choisir une police de caractères pour les cartes de visite et la signature des mails de l’entreprise, c’est bien. Mais vous devez aussi envisager toutes les façons dont les différents employés – les débutants aux cadres supérieurs – vont être amenés à l’utiliser.
Demandez au service marketing de vous parler de ses objectifs annuels. Discutez avec les responsables financiers de leurs diagrammes, tableaux et graphiques. Découvrez les besoins des RH, depuis l’étape de recrutement jusqu’à la gestion des départs à la retraite. Assurez-vous que votre police est à la hauteur de la tâche.

Erreur n°8 : se contenter du standard au lieu d’opter pour le pro.

Vous remarquerez que certains noms de polices comportent le suffixe Std (pour Standard) ou Pro (et pour Professionnel). Ces deux désignations ne signifient pas tout à fait la même chose d’une fonderie à l’autre, mais de manière générale, une version Pro offre :

     ●    Une prise en charge OpenType.
     ●    Plus de langues.
     ●    Des options supplémentaires pour les ligatures, les obliques, les ornements, les petites capitales et les icônes.
     ●    Des alternatives pour le titrage, les fractions, les chiffres et les styles.

Les versions Pro offrent plus de fonctionnalités et sont donc plus chères. Mais l’investissement en vaut la peine si celles-ci font partie de vos besoins. Vous obtiendrez une typographie plus robuste et l’assurance de couvrir toutes vos bases.

Choisissez judicieusement votre typographie et soyez heureux.

Ces erreurs sont courantes lorsqu’il s’agit de choisir une police de marque dans le cadre d’un branding. Mais si vous faites preuve d’un peu de prudence dès le début de votre projet, vous pouvez éviter un tas de problèmes. Vos choix de polices seront performants et votre marque sera solide pendant des années. Il suffit de veiller aux éléments mentionnés ci-dessus, et en particulier :

     ●    Essayez d’anticiper tous les cas d’utilisation de votre police de marque, même futurs.
     ●    Comprenez les besoins des différents services de votre entreprise.
     ●    Testez rigoureusement chacune des polices de caractères de votre première sélection.

Si vous avez la moindre question sur une famille de polices ou besoin d’une assistance, vous pouvez tout simplement nous contacter. Nous adorons parler typographie !