Polices : gratuites ou payantes?
C’est une question que la plupart des marques se sont posée à un moment ou à un autre. Puisque des milliers de polices sont disponibles gratuitement, pourquoi payer ?
Pour être honnête, parfois, les polices gratuites font parfaitement le travail. Certaines bibliothèques réputées proposent de nombreuses polices de qualité, qui conviendront tout à fait à certains projets. Mais dans d’autres cas, il peut valoir le coût d’acheter des polices auprès d’une fonderie ou d’opter pour un abonnement.
Comment faire le bon choix ? Ce guide vous aide à trouver la solution la plus adaptée à vos besoins.
Polices gratuites vs polices « gratuites »
Méfiez-vous du mot « gratuit » Google Fonts propose un catalogue de polices gratuites et permet à n’importe qui de les télécharger et de les utiliser. Il en va de même pour Adobe qui inclut certaines polices dans son abonnement Creative Cloud. Mais il existe aussi beaucoup de sites qui proposent des polices prétendument gratuites qui sont en réalité volées ou contrefaites. Faites bien attention à ces derniers.
Les cinq questions que vous devez vous poser :
Ma marque a-t-elle besoin de se démarquer ?
Que vous soyez une pâtisserie ou une start-up, les polices gratuites surutilisées peuvent donner une image trop générique à votre marque et peinent à attirer l’attention de votre clientèle. En effet, difficile de se démarquer quand des centaines d’entreprises, de sites web et de marques utilisent la même police que vous. Une identité de marque unique est essentielle si vous souhaitez vous démarquer.
Ai-je besoin d’un vaste jeu de caractères ?
Les polices gratuites comprennent souvent des jeux de caractères assez limité et souvent assez basiques. Cela ne sera pas forcément un problème pour des projets ponctuels ou assez simples, mais pourrait vous limiter en cas d’utilisation de la police dans l’ensemble de votre écosystème de marque. Pour des projets plus complexes, ça vaut le coup d’investir dans des polices avec des jeux de caractères complets, pour vous assurer de disposer de tout ce dont vous pourriez avoir besoin.
Quelles langues vais-je utiliser ?
De nombreuses polices gratuites ne fonctionnent pas pour certains alphabets. Vous pourriez donc perdre du temps à trouver des alternatives et risquer de compromettre la cohérence de votre identité de marque à l’international. Ainsi, si votre marque est déployée à l’international, pensez à vous tourner vers des polices de caractères payantes, proposant une offre complète.
Ai-je besoin de polices fiables ?
Les polices libres d’accès, même lorsqu’elles proviennent des bibliothèques les plus réputées, peuvent être modifiées ou supprimées à n’importe quel moment. En les utilisant, vous prenez donc le risque de « perdre » vos polices à tout moment. À noter également que toutes les sources ne se valent pas. Pas de soucis avec Google et Adobe bien sûr, mais faites attention aux sources moins sûres et aux risques qu’elles comportent (malware, contrefaçons, etc.).
Ai-je besoin de tester plusieurs polices avant d’en choisir une ?
L’un des avantages des polices gratuites est la possibilité de les essayer sans payer. Que faire quand vous avez envie d’acheter une police mais que vous hésitez entre plusieurs possibilités ? Les fournisseurs comme Monotype Fonts sont l’entre-deux idéal, puisqu’ils proposent aux équipes créatives le bénéfice de la flexibilité et l’accès à une bibliothèque de qualité. Afin de trouver l’option parfaite, vos équipes peuvent tester plusieurs possibilités et prototyper avec n’importe quelle police de la bibliothèque. Vous ne paierez que les polices selectionnées pour la version finale.
En bref, les polices gratuites peuvent être une bonne solution, mais pas pour tous les projets. Tout dépend des besoins et des priorités de votre équipe et des projets sur lesquels elle travaille. Et n’oubliez pas, une police présentée comme « gratuite » ne l’est pas toujours et qu’assez paradoxalement, une police payante peut parfois s’avérer moins coûteuse (en temps, en argent ou en préoccupations) et permet bien souvent de générer un meilleur retour sur investissement. And when you factor everything in, paying for fonts can sometimes end up costing you less – be it in terms of time, money, or even worry – while often leading to a higher ROI.