Choisir des polices efficaces qui représentent votre marque

Vous pouvez choisir une police de caractères pour son côté esthétique. Mais, si elle se révèle peu efficace, elle peut donner une mauvaise image de votre marque et même vous faire perdre des clients. Pour couronner le tout, vous n’avez que       5 secondes pour capter l’attention de votre cible. Or, le chargement d’une page a un impact sur les taux de conversion dès les premières secondes.

Lorsqu’il s’agit de l’efficacité de vos polices, vous n’avez pas envie de faire l’expérience d’une mauvaise surprise. Pour vous assurer que les superbes polices que vous avez sélectionnées fonctionnent comme prévu, nous vous proposons un petit récapitulatif.

Voici 5 conseils pour vous aider à résoudre les problèmes d’efficacité courants liés aux polices :

1.    Utilisez des fichiers de police de petite taille.

Les polices de votre site Web doivent être adaptées aux besoins numériques. Pour éviter des problèmes de lenteurs lors du chargement des pages Web, la compression de vos fichiers de polices est essentielle. Lorsque le temps de chargement d’une page mobile atteint 10 secondes, la probabilité d’un taux de rebond augmente de 123 %. Le fait de compresser les images et le texte permet d’économiser plus de 250 Ko sur 25 % des pages et plus de 1 Mo sur 10 % d’entre elles.   

Quelques formats de police adaptés au Web :

• Web Open Font Format (WOFF) : Il s’agit d’un format purement réservé au Web. Sa technologie de compression des polices Web réduit la taille des fichiers, tout en conservant la qualité et la fonctionnalité des polices.
• WOFF2 : Ce format offre les mêmes avantages que le format WOFF, ainsi que des améliorations et une meilleure compression.
• TrueType Font (TTF) : Format de police le plus commun, il est souvent utilisé tant pour l’impression que pour le numérique.
• Embedded OpenType (EOT) : C’est un format de police Web exclusivement. Sa prise en charge par les navigateurs est très limitée.

2.    Minimiser le nombre de polices utilisées.

Moins vous utilisez de polices, moins il y a de données à télécharger. Si vous êtes sélectif vis-à-vis de vos polices, votre communication visuelle sera plus qualitative – et votre cible remarquera votre sens du détail visant à assurer une certaine cohérence de marque. L’utilisation d’un même ensemble de polices, cohérentes sur toutes vos plateformes, contribue à donner un caractère reconnaissable à votre marque aux yeux des consommateurs. Il est par ailleurs prouvé que cette technique permet d’augmenter vos revenus de 33 %.

Cependant, gardez à l’esprit que le fait de sélectionner certaines polices ne signifie pas forcément que l’on doit s’attacher à un style en particulier. Les polices variables offrent des familles entières de styles contenus dans un seul fichier de police. Ainsi, toutes les polices sont téléchargées en une seule fois, ce qui limite les temps de chargement. En tant que telles, les polices variables peuvent être d’excellentes polices Web pour le web design de votre marque.

Comme l’explique Charles Nix, directeur de la création typographique chez Monotype : « Il y a un réel retour sur investissement en matière de typographie. Les dépenses en typographie ont un lien direct avec la réussite financière globale. Une excellente typographie est la clé du succès pour une marque.».

3.    Utiliser des fichiers de haute qualité.

Si la police de caractères que vous choisissez s’affiche parfaitement sur un écran 4k, elle peut présenter un défaut visuel sur un téléphone ou un appareil numérique portable. Ce point est essentiel, car, selon Google, « les améliorations des performances sont encore plus importantes pour les clients qui privilégient le mobile. » La police que vous sélectionnez doit être facile à lire et accessible. Voici un visuel sur l’accessibilité qui montre l’importance de la taille de la police.

Une fois que vous savez déterminer quels fichiers de polices sont adaptés aux mobiles, tournez-vous vers une bibliothèque de polices fiable, qui garantit une licence appropriée. Faites des essais avec les différentes polices disponibles. Les bibliothèques de polices vous permettent de jouer avec les styles de polices, et de filtrer facilement divers styles de polices avec et sans sérif, en fonction de vos besoins.

Pour citer un exemple de police efficace, l’utilisation par Verizon de la police Neue Haas Grotesk est à souligner. Celle-ci fonctionne parfaitement sur le web, pour les ordinateurs de bureau, les mobiles, les applications et les campagnes publicitaires. Quel que soit l’environnement, elle reste lisible, ce qui rend le message de la marque clair, cohérent et accessible aux consommateurs.

Bien que votre choix de polices soit principalement orienté pour le web, n’oubliez pas de les tester également sur papier. Il y a de fortes chances qu’elles soient parfaites, mais il est toujours préférable de s’en assurer.

4.    Des polices compatibles avec les langues.

La police que vous choisissez doit être compatible avec les langues de votre cible à l’international. Si une langue n’est pas prise en charge par la police de caractères, les glyphes risquent de ne pas s’afficher correctement. Heureusement, les bibliothèques de polices de qualité répertorient les langues dans lesquelles les fichiers de polices sont pris en charge. Vous pourrez donc choisir une sélection de polices ou une famille de polices qui répond aux besoins linguistiques de vos clients. En effet, vous ne pouvez pas vous permettre de passer à côté d’une transaction avec un client potentiel à cause d’un problème d’affichage numérique.

« Vos clients perçoivent votre marque à travers le design et la typographie. Toutes vos interactions entre la cible et le client constituent l’expérience de vos consommateurs. La typographie n’est pas un luxe. C’est un besoin, un investissement, qui a un énorme impact sur votre cible. Elle véhicule ce que vous êtes et, lorsqu’elle est correctement gérée, elle crée une atmosphère positive et suscite chez votre cible, une forme d’estime, de confiance et de sécurité », explique Charles Nix.

     
5.    Choisissez une bibliothèque de polices fiables.

Il s’agit probablement de l’élément le plus important : optez pour des polices issues de sources fiables. L’utilisation d’une bibliothèque de confiance vous garantit des polices déjà approuvées pour une utilisation commerciale. Les polices gratuites, quant à elles, ne disposent pas toujours des licences appropriées à vos usages. Dans une bibliothèque de polices, les licences de chaque police de caractères sont spécifiées. Ainsi, vous être certains que votre site Web est opérationnel. Les bibliothèques de polices vous offrent par ailleurs des options de filtrage, afin de cibler votre recherche de polices et de caractères qui répondent à vos besoins.

Conclusion

Tout est dans la performance de votre marque et la typographie y joue un rôle essentiel. Une excellente police de caractères peut vous aider à véhiculer les valeurs de votre marque, avant même que vos mots ne soient lus. Si un client comprend votre marque et s’y sent connecté dès le premier aperçu de votre page d’accueil, vous l’avez conquis. Choisir la bonne police de caractères est incontournable – et c’est plus facile si vous disposez déjà d’une bibliothèque de polices de caractères en laquelle vous avez confiance.

Pour obtenir la meilleure police, il est nécessaire de procéder à des tests : quel temps de chargement, quel rendu numérique et quelle compatibilité avec l’impression ? Choisir des polices de haute qualité, réduire le nombre de polices et compresser les fichiers de polices… Ces simples éléments suffisent à améliorer l’impact des polices de votre marque.

« La forme du langage et de la communication compte considérablement. Le design et la typographie prouvent leur valeur tous les jours, dans les résultats des entreprises les plus puissantes de la planète », conclut Charles Nix.

L’efficacité des polices n’est pas qu’une question de démonstration. Il a été prouvé que le choix d’une police bien adaptée augmente de 13 % la réponse positive du consommateur. Lors de votre prochain rebranding, pensez à utiliser une bibliothèque de polices qui vous aidera à atteindre les meilleurs résultats, grâce à votre sélection personnalisée.