Polices et marques de luxe : la mode

Gucci

De grandes images associées à une typographie géométrique créent une impression d’élégance, de modernité et de luxe. L’utilisation de Futura pour le texte s’accorde parfaitement avec Granjon dans le logo. Ces deux polices sont larges, ouvertes, accessibles et discrètes. L’usage de Times pour les descriptions de produits renforce le sentiment de luxe, mais reste un choix banal et peu original, avec des traits fins qui ne tiennent pas bien à de petites tailles.

Tiffany & Co

Une police serif contrastée et délicate, appelée Sterling (créée par Hoefler Type Foundry), est utilisée à la fois dans le logo et comme police principale. En raison de la finesse de ses traits, la typographie disparaît à petite taille, notamment dans le menu de navigation. Elle est utilisée en capitales pour les menus et légendes, et en bas de casse pour le texte courant, ce qui lui confère une allure élégante et luxueuse. Les polices humanistes sans-serif Avenir Next et Helvetica sont également utilisées dans certaines sections pour apporter une touche de modernité.

Jimmy Choo

L’alternance entre des lettres étroites et larges dans le logotype sur mesure University Roman JIMMY CHOO met en valeur la police principale Proxima Nova, créant ainsi une dynamique visuelle intéressante. L’association d’une photographie simple et d’une typographie propre, moderne et lisible donne une esthétique élégante, classique et sobre.

Louis Vuitton

Le monogramme personnalisé LV présente de gros empattements épais et des traits fins équilibrés, inspirés de la police Georgia, lui conférant force et robustesse. La typographie Futura est utilisée pour le mot-symbole Louis Vuitton et le texte, créant un bel équilibre visuel entre les deux polices. Sur leur site web, Georgia est également utilisée pour le texte, accompagnée d’Austin Roman et de LV Clemence, ce qui brouille légèrement la hiérarchie typographique.

Dior

Le logotype Dior incarne l’élégance, sublimée par des images en plein écran riches et dynamiques qui renforcent la sophistication de la marque. La police secondaire est Century Gothic, avec des légendes en majuscules et un texte en bas de casse. L’utilisation de Century Gothic Light donne au texte une apparence grise qui le rend plus discret. Le site web utilise également la police système Arial.

Prada

Le logo Prada repose sur une police serif moderne et sur mesure, audacieuse, iconique et distinctive. Le site présente de grandes images animées occupant tout l’espace, avec une typographie minimaliste. Le menu de navigation est en Univers (capitales), tandis que le texte principal est en Source Sans Pro, une police libre et open-source. La marque manque ici une occasion d’exprimer son style à travers sa typographie, qui semble avoir été choisie en dernier recours.

Burberry 

Le logo de Burberry est une version élargie sur mesure de Bodoni, une police serif moderne qui évoque qualité et luxe. Proxima Nova est utilisée comme police principale pour les titres, légendes et corps de texte, en majuscules et bas de casse. Toutefois, de nombreuses sections (navigation et texte) sont en caractères trop petits et difficiles à lire. L’utilisation de Times en police secondaire est un choix peu inspiré et gratuit.

Armani 

La finesse du logo Armani Didot peut parfois le rendre illisible, mais cette police reste une référence du luxe, du style et de la haute couture. Montserrat, une police sans-serif géométrique robuste et équilibrée, est également utilisée. L’esthétique repose sur des couleurs sombres et masculines, avec des images sérieuses. La marque affiche une identité moderne, classique et iconique, et sa typographie reflète ces valeurs.

Manolo Blahnik 

Manolo Blahnik a opté pour Arial, la seule police utilisée sur l’ensemble de son identité visuelle. Ce choix assure une certaine cohérence, mais Arial étant une police néo-grotesque présente sur tous les ordinateurs, il manque d’originalité pour une marque haut de gamme. L’avantage est que cette police a été optimisée pour l’écran, assurant une excellente lisibilité. Elle est présentée sur fond blanc avec beaucoup d’espace, ce qui renforce l’impression de sophistication. Les majuscules sont utilisées pour les titres et la navigation, accompagnées d’images très luxueuses, mais l’absence de différenciation typographique est une occasion manquée pour renforcer l’identité de la marque.

Dolce & Gabbana 

Cette marque mélange plusieurs styles typographiques sans réelle cohérence. On y trouve une sans-serif géométrique, une serif transitionnelle, une sans humaniste, une écriture manuscrite à l’aspect crayeux, ainsi que Bodoni ! Un cocktail de styles et de personnalités. Le logo D&G utilise Futura Bold, une police géométrique aux proportions larges et arrondies. Toutefois, les versions plus légères utilisées dans la navigation et les légendes offrent une impression de grâce et d’élégance, mais le manque d’harmonie entre Futura et Avenir affaiblit la cohérence de l’identité visuelle.

Analyse et tendances

La plupart des marques contrastent de grandes photographies audacieuses avec une typographie minimaliste et subtile. Comme dans le secteur de la beauté, on retrouve un usage fréquent de l’espace blanc, des couleurs vives, ainsi que des polices géométriques et à fort contraste.

• 70 % des marques étudiées utilisent une sans-serif géométrique comme police principale, avec Futura et Proxima Nova en tête, tandis que Gotham domine dans le secteur de la beauté.
• Aucune des dix marques n’utilise une police personnalisée, et 40 % se contentent de polices courantes comme Times ou Arial.
• 80 % des logos intègrent une police serif. Bien que cela renforce l’héritage et le prestige, les traits très fins posent des problèmes de lisibilité, notamment sur les écrans.

À l’instar des secteurs de la beauté et de l’automobile, les majuscules sont omniprésentes : 9 marques sur 10 utilisent exclusivement des capitales pour leurs menus et leurs logos (Dior étant l’unique exception).

Dans l’ensemble, l’esthétique prime sur la fonctionnalité, et l’imagination typographique fait parfois défaut. Des problèmes fondamentaux subsistent en matière de lisibilité et de hiérarchisation du texte (ex. : Burberry, Tiffany, Dior, Gucci). L’usage fréquent de polices libres est également paradoxal pour des marques de luxe. Dans un univers où l’image de marque est cruciale, l’utilisation de polices comme Arial ou Times ne permet pas de différencier un produit haut de gamme d’un produit grand public, surtout sur mobile où l’espace dédié aux images est limité.