Pourquoi les polices de caractère gratuites peuvent vous coûter cher
Comme tout le monde, nous aimons la gratuité. Pourtant, nous devons admettre que l’utilisation de polices gratuites a ses limites. La bibliothèque de polices limitée de votre agence et les restrictions budgétaires en matière de design peuvent engendrer de la frustration. Mais réduire les coûts en choisissant certaines polices ne va pas vous apporter la solution que vous recherchez. Les polices gratuites peuvent créer des incohérences de branding, diminuer la reconnaissance de la marque et apporter une myriade d’autres problèmes. Or, les clients recherchent des marques qu’ils jugent dignes de confiance.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une police parfaitement adaptée peut augmenter de 9% la crédibilité d’une marque et de 10% sa capacité à être mémorisée. De plus, l’augmentation moyenne des revenus attribuée à une image de marque sans cesse cohérente est estimée à 23%. L’utilisation d’une police gratuite, qui génère des incohérences, peut donc impacter la croissance de votre chiffre d’affaires.
Allons droit au but. Voici quatre raisons pour lesquelles vous devriez éviter d’utiliser des polices gratuites.
1. Pas de distinction de marque.
Si vous souhaitez que votre marque ait un impact notable auprès de votre clientèle, votre police de caractères doit être suffisamment unique pour créer cet élément insaisissable : la distinction de la marque. Le risque, quand vous utilisez des polices gratuites, c’est que le design de votre marque ne soit pas instantanément reconnu par votre audience, ce qui impacte négativement votre crédibilité.
Au-delà de la distinction de la marque, si vous utilisez une police gratuite, il y a de fortes chances pour que d’autres l’utilisent aussi, ce qui peut créer de mauvaises connexions. Cela serait fâcheux, d’autant plus si votre police gratuite correspond à la police d’une marque controversée, à laquelle votre client ne souhaite pas être associé.
2. Les polices gratuites ne sont pas toutes autorisées pour un usage commercial.
Vous vous demandez peut-être si les polices gratuites sont sûres ou bien si vous pouvez utiliser des polices gratuites sans vous soucier de l’aspect légal ? Malheureusement, les bibliothèques de polices gratuites ne sont pas toujours fiables. Il peut arriver que les polices de caractères ajoutées aux bibliothèques de polices gratuites soient des versions usurpées d’une police légale. C’est souvent difficile de s’en rendre compte au premier abord. Mais les polices usurpées sont souvent dépourvues de symboles ou paraissent imprécises lorsqu’elles sont agrandies.
De nombreuses polices gratuites sont accompagnées d’un contrat de licence stipulant que la police n’est autorisée que pour un usage personnel, et non pour un usage commercial. Si vous ne payez pas pour une licence commerciale supplémentaire, vous risquez d’enfreindre les règles de licence. Le risque juridique lié à l’utilisation des polices gratuites n’en vaut vraiment pas la peine.
3. Incompatibilité avec un travail collaboratif.
Vous ne pouvez pas partager les polices gratuites facilement. En effet, elles sont généralement réservées à un usage personnel. Le téléchargement de polices gratuites directement sur votre ordinateur les rend inaccessibles pour une utilisation en équipe. C’est un problème majeur, surtout lorsque les agences doivent partager des polices avec leurs partenaires, leurs freelances, leurs clients ou même des agences extérieures. De nombreux clients demandent à voir le choix des polices de caractères à un stade plutôt précoce du projet. Cet obstacle peut s’avérer rédhibitoire.
4. Les polices gratuites téléchargées peuvent contenir des virus.
Comme nous l’avons déjà dit, les polices gratuites ne sont pas toujours fiables. Le téléchargement d’une police gratuite peut comporter un autre effet indésirable : la présence de virus informatique. Télécharger un virus malveillant peut, au mieux, ralentir votre ordinateur et, au pire, exposer vos informations. Il est aussi possible que les polices gratuites ne soient pas codées selon les normes Unicode correctes, ce qui peut poser des problèmes plus tard dans le processus de travail.
Ce que vous apporte une plateforme payante de bonne qualité.
L’idée d’utiliser un site de polices gratuites partagées vous met mal à l’aise ? Heureusement, il existe une alternative beaucoup plus sûre. L’utilisation de la plateforme payante Monotype Fonts vous garantit une large sélection de polices uniques et de qualité, sous licence et sans virus. Une plateforme de polices payante, bien conçue, est faite pour permettre le partage. Vous pouvez discuter de l’identité visuelle de votre marque à n’importe quel moment du parcours client. De plus, si jamais vous avez des questions, Monotype Fonts propose régulièrement des webinaires ou des formations gratuites sur l’utilisation de sa typothèque.
Investissez dans l’avenir de votre agence avec une bibliothèque de polices payante.
Ne tombez pas dans le piège des polices gratuites. Cela n’en vaut pas la peine. L’utilisation de polices gratuites présente trop de risques et prend plus de temps qu’on ne pense. Utilisez plutôt une bibliothèque de polices payante, de confiance, comme Monotype Fonts.
La licence de prototypage de Monotype donne à votre agence des droits illimités pour l’utilisation de polices commerciales dans vos présentations, sans avoir à les licencier – un investissement plus que rentable pour votre avenir. Jetez un coup d’œil à Monotype Fonts, un outil unique de grande qualité pour consulter et partager des polices.
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