The Hundred — A nova identidade de marca para o novo jogo.

O novo formato de jogo “Hundred” é simples: oito equipes, representando sete cidades do Reino Unido, competirão entre si com 100 bolas por equipe, e a equipe com mais corridas vence. As três melhores equipes competirão no “Finals Day”. As partidas serão rápidas e cheias de drama para ajudar o críquete a alcançar um público mais jovem e diversificado, com foco nas famílias.

No início de 2018, uma pequena equipe de designers da FutureBrand London começou a trabalhar na nomeação e criação do conceito de design para a identidade de marca. À medida que a paleta de cores vibrantes da competição e os padrões gráficos emergiam, ficou claro que uma abordagem tipográfica forte seria necessária. As fontes desempenhariam um papel importante e precisavam comunicar os valores da marca, como ousadia e otimismo, as principais marcas de um críquete revolucionário.

Fomos convidados para ajudar a criar uma fonte distinta para a marca, cujo escopo se estendeu para as camisas dos jogadores, um programa de participação júnior chamado “Dynamos” e o design de uma fonte personalizada para a equipe Manchester Originals.

ECB Hundred — 100 bolas. Uma só voz.

O briefing da FutureBrand foi claro: criar uma fonte de manchete “monográfica” que pudesse ser ajustada de forma compacta para criar blocos de títulos empilhados que inspirem confiança na marca. A FutureBrand dedicou muito tempo à pesquisa de fontes e concordamos que uma fonte monoespaçada, sólida e distintamente capaz de sugerir a ideia de um sistema de grade, entregaria um poderoso tom de voz da marca. O sistema de design dinâmico da FutureBrand exigia uma fonte com um tom impactante, que também precisava ser legível e funcionar em manchetes curtas. Estabelecer as proporções corretas das letras para os diversos papéis da fonte era vital.

Inspirando-se em fontes modulares, criamos uma fonte monoespaçada com uma sensação técnica e uma largura de caractere claramente definida. Criamos várias opções criativas para caracteres específicos, como C, G, K, M, e exploramos tratamentos de cantos e ink trap para estabelecer uma direção criativa clara. Esculpimos as letras e as cortamos na caixa delimitadora para criar uma sensação de blocagem, gravidade e solidez. Também tivemos em mente que a fonte precisava parecer calorosa e amigável, de acordo com o espírito do público-alvo da competição. Colocamos um pouco de tempero, encurtando as bordas e suavizando as formas dos cantos arredondados.

Exploramos várias estruturas para os números, dos quais tínhamos versões sólidas e estêncil para cada um. Analisamos diferentes formas de corte e estêncil para obter o equilíbrio certo em todo o conjunto, e não apenas como formas de letras individuais.

As fontes monoespaçadas exigem um espaçamento “tabular” monoespaçado, onde cada letra trabalha dentro da mesma largura. No entanto, uma fonte personalizada deve ser, de fato, uma fonte personalizada. À medida que o design da fonte Hundred foi para os testes de marca, notamos algumas configurações de fontes estranhas, alguns espaços em branco inesperados aparecendo onde não existiam em testes anteriores. A capacidade de uma fonte se adaptar à marca é importante. Revisamos nossa abordagem em relação ao espaçamento da pontuação das fontes, especialmente quando usadas em textos de tamanho médio, como manchetes ou slogans mais longos. Foi determinado que uma abordagem proporcional mais solta para o espaçamento da pontuação funcionaria melhor. Às vezes, é aceitável quebrar as regras.

ECB Hundred Condensed

Depois que a fonte final “Hundred Display” foi estabelecida, nossa atenção rapidamente se voltou para como poderíamos adaptar o design para as camisas das equipes. O plano era criar uma versão condensada da fonte, o que trouxe desafios em torno da legibilidade. Devemos manter o mesmo peso da fonte? As formas das letras proporcionais seriam mais legíveis à distância do que as letras monoespaçadas? Certos designs de caracteres precisariam ser redesenhados para melhorar a legibilidade?

Reduzimos a largura da fonte em 25%, o peso em 14% e redesenhamos todas as formas para manter uma angularidade de 45°, em conformidade com o design original. Em seguida, testamos a legibilidade da fonte como um design puramente monoespaçado e proporcional. Após muitos debates, criamos uma versão “híbrida”, que manteve uma abordagem monoespaçada, mas com caracteres redesenhados, como “M”, “N”, “W” e “4”, que são naturalmente mais largos. Mais uma vez, quebrar “as regras” nos ajudou a melhorar a legibilidade sem perder a personalidade da marca.

 

Manchester Originals.

Cada equipe na competição tem sua própria identidade de marca, e tivemos a sorte de trabalhar com a FutureBrand no design de uma fonte personalizada para os Manchester Originals. Eles desejavam uma fonte que celebrasse Manchester como “uma cidade global de pioneiros”, uma identidade tipográfica que fosse ousada e refletisse a herança cultural de Manchester, como uma cidade de inovadores e uma potência criativa.

Criamos uma fonte que realmente incorporou a cultura icônica de Manchester como um alfabeto. Esses ícones culturais foram projetados pela FutureBrand e adaptados à fonte pela nossa equipe de design; eles se encaixam em um esqueleto central de letras maiúsculas, com cada maiúscula tendo duas formas — uma grotesca padrão e uma alternativa hexagonal disruptiva. As formas hexagonais foram desenvolvidas para criar uma sensação de espontaneidade e capacitar a marca a criar e variar nas mensagens. Elas evocam o espírito de inovação e criatividade da equipe e da cidade.

Dynamos Display.
 

Dynamos Cricket é um programa de participação júnior para crianças de 8 a 11 anos que estão se formando no programa All Stars Cricket ou entrando no mundo do críquete pela primeira vez. A marca é construída a partir da ideia de energizar o jogo de críquete para uma nova geração de jogadores e busca trazer uma atitude urbana confiante. Criamos uma nova fonte para a marca Dynamos, intitulada “Dynamos Display”. Este corte específico da fonte ECB Hundred foi criado com um alfabeto completo em minúsculas para auxiliar na legibilidade e compreensão por leitores mais jovens, mantendo, ao mesmo tempo, um vínculo com a marca central. Esta fonte é usada em rajadas curtas e impactantes para adicionar drama a manchetes de impacto.