Fünf Mitbringsel von der Brand New Conference.

1. Marken werden gemacht und rebranded, rebranded, …

Ein Muster, das uns in vielen Vorträgen am ersten Tag begegnete, war das Konzept der lebenden, dynamischen Identitäten, die ständig neu konzipiert, aktualisiert und sogar von der Crowd mitgestaltet werden – und das über lange Zeiträume.

Nermin Moufti, Kreativdirektorin, Strategin und Mitbegründerin von Field of Practice, stellte die Entwicklung der Identität von Typeforce vor, einer Ausstellung von Schriftkunst aus Chicago und Umgebung, die sie kuratiert. Die visuelle Identität wird bei jeder Veranstaltung neu gestaltet.

Felipe Rocha, Gründer und Kreativdirektor von PORTO ROCHA, hatte eine ähnliche Perspektive auf das Design seiner Agentur für die Be True Kampagne von Nike.

2. Seid mutig.

Eine weitere durchgehende Linie war die Idee der großen, mutigen Marke. Ob sie mit experimentellen Schriften, frechen Botschaften oder raubeinigen TikToks an die Grenzen gehen: Viele Rednerinnen und Redner sprachen davon, wie wichtig es sei, Haltung zu zeigen und Risiken einzugehen.

Diese Forderung zog sich durch die gesamte Präsentation von Alex Center und durch alle von ihm gezeigten Arbeiten. Der in Brooklyn ansässige Designer und Gründer der preisgekrönten Markenagentur CENTER hebt sich mit seiner Arbeit für Chassie, einer in der Bronx ansässigen Möbelmanufaktur, von anderen Möbelmarken vor allem durch die wilde Typografie ab: ein anschauliches Beispiel für den „Organic Mod“ Stil, den wir in unserem 2022 trends report ausführlich darstellen („Siri: spiele Aphex Twin“).

“Die beliebtesten Marken sind die beherzten und die mutigen”– Alex Center

Nadya Okamoto, die 24-jährige Mitbegründerin von August, einer Lifestyle Marke für Menstruationsprodukte und mit einem selbstbewussten Verständnis für der weiblichen Periode, veröffentlichte einige Wochen lang täglich mehr als 50 TikToks, die sie auf der Grundlage ihrer Leistung optimierte.

3. Gute Arbeit kommt von glücklichen Menschen.

Es war ermutigend zu hören, dass mehrere Gründer der Work-Life-Balance eine hohe Priorität einräumen, in einer Branche, die für lange Arbeitszeiten bekannt ist und nicht selten die Selbstfürsorge zugunsten von eiligen Pitches oder Rationalisierungen hintanstellt.

Alex Center verlas vor einem jubelnden Publikum ein Manifest, in dem es unter anderem hieß: „Zuerst die Menschen, dann die Menschen, und dann die Arbeit … Verlasse deinen Arbeitsplatz 18:00, spätestens 19:00. Bitte nicht um 20:00.“

Als Nadya Okamoto gefragt wurde, wie sie es schafft, ihr eigenes Unternehmen zu führen, Vorträge zu halten, Zeit für Social Media zu haben und vieles mehr, antwortete die frisch gebackene Harvard-Absolventin nur: „Ich schlafe jede Nacht 10 Stunden.“

Ein weiterer Höhepunkt war die Präsentation von PORTO ROCHA, ein New Yorker Designstudio, das kreative und strategische Arbeiten entwickelt, die sich intensiv mit der Welt, in der wir leben, auseinandersetzen. Ihr neuer Report Design Threads (Designgedanken), der die Branche als Ganzes betrachtet und schwierige Fragen stellt, greift auch Themen wie Work-Life Balance und Burnout auf. Um den Bericht fertig zu stellen, hat das Team alle kommerziellen Projekte für eine Woche zurückgestellt, damit man sich ganz auf die Forschung konzentrieren konnte. Als sie die Besucher fragten, welches Emoji für sie das Jahr 2022 repräsentiere, sagte die Mehrheit „Schmelzendes Gesicht“ 🫠 , wegen der aktuellen Herausforderungen, denen Designerinnen und Designer ausgesetzt sind.

4. Sei inklusiv, nicht performativ.

Wir befinden uns im Jahr 2022. Wissen Sie, wie es um Ihre DE&I-Situation (Diversity, Equity, Inclusion) bestellt ist? In den letzten Jahren haben wir beobachtet, dass Marken inklusiver werden möchten. Einige waren für ein paar Tage bei den Christopher Street Days dabei, andere ließen es etwas weniger bunt angehen, um über echte Veränderungen in ihrem Unternehmen nachzudenken.

PORTO ROCHA, gegründet von zwei queeren Latinos, präsentierte fünf essenzielle Ziele, auf die sie hinarbeiten und die eng mit Inklusion und Vielfalt verbunden sind.

1. Wir wollen, dass Designerinnen und Designer bei unseren Projekten mitentscheiden.

2. Wir wollen Marken mit Menschen und Kulturen auf sinnvolle Weise verbinden.

3. Wir wollen die gesunde Balance finden zwischen:

   • Design & Kultur und Geschäft & Strategie

   • Handwerk und Wachstum

   • Hohe Qualität und Zugänglichkeit

   • Ikonisch und nützlich

4. Wir werden immer ein designorientiertes Unternehmen sein, kein Unternehmen, das nebenbei Design verkauft. 5. Wir wollen beweisen, dass queere und lateinamerikanische Einwanderer eine internationale Designagentur in New York betreiben können.

5. Wir wollen beweisen, dass queere und lateinamerikanische Einwanderer eine internationale Designagentur in New York betreiben können.

Kommen wir schließlich zu Maureen Raisch (Raisch Studios), eine mit dem CLIO-Award ausgezeichnete Markendesignerin und Illustratorin mit dem Schwerpunkt Profisport. Sie arbeitet derzeit im Brand Experience Team der National Football League und hat sich kürzlich als transsexuell geoutet. Während ihrer Präsentation zeigte sie ihre Arbeit für den NFL-Auftritt bei der NYC Pride Parade 2022 und gab Einblicke in die Veränderung der NFL. Ihre Ausführungen wurde mit einem freudigen Lächeln quittiert.

5. Alles beginnt mit Schrift.

Wir sind zwar vorbelastet, aber wir waren begeistert, wie viele der Präsentationen von Projekten, Identitäten und Kampagnen mit einem Handlettering, mit Buchstabenskizzen, Inspirationen von Straßenschildern oder anderen typografische Preziosen begannen. Freuen Sie sich auf einen Beitrag über die Brand New Conference, der sich ausschließlich dem Thema Schrift widmet.