Un tipo de letra apilable para Domino’s Pizza.

En respuesta al encargo de Crispin Porter + Bogusky para Domino’s, a Weinzierl se le encomendó la tarea de crear un tipo de letra que añadiera un toque contemporáneo al diseño de Trade Gothic^® que se estaba usando. Weinzierl creó un diseño compuesto por una serie de fuentes modulares que podían apilarse de distintas formas para facilitar la tarea de producir una tipografía de marca. De ese modo, todo el mundo podría sacar al tipógrafo que llevaba dentro.

Pizza Press se basaba en modelos del siglo XIX como referencia a Trade Gothic^®, que era el tipo de letra que se estaba usando. Para elaborar el diseño, se tuvieron en cuenta otras referencias históricas, y Weinzierl analizó tipografías metálicas muy detalladas para ver cómo se creaban en el pasado esas pequeñas rayas interiores. Desde un punto de vista técnico, también se tomaron como referencia las fuentes Gill Sans^® con sombra. Weinzierl comenta acerca de ellas: «ese tipo de diseño con sombra requiere hacer ciertos ajustes ópticos que no son habituales». Esto supuso que hubiera que ajustar a mano el ángulo y el espaciado de las rayas de todos los glifos de los pesos con sombra. Un ejemplo de otro detalle que hubo que tener en cuenta fue eliminar el espolón de la G para asegurar que quedara bien con el peso de la raya interior.

El diseño cuenta con trampas de tinta integradas, ya que el peso con contorno se superpone mínimamente sobre el de la sombra para asegurar que el color de fondo se vea a través de él al mostrarlo en una pantalla. Para que los pesos con rayas de Antique funcionaran en distintos tamaños y entornos de impresión, Weinzierl creó también variantes ópticas: una normal y otra display.

Este nivel de comprensión y atención al detalle fue lo que llevó a Crispin Porter + Bogusky a querer colaborar con Monotype. Jake Harvey, responsable de gestión de activos digitales de CP+B, comenta: «Estábamos seguros de que la amplia experiencia de Monotype en diseño tipográfico les permitiría comprender plenamente los matices, para que el producto final mantuviera el carácter y el espíritu del diseño original». Además, el tipo de letra aporta un componente de simplificación y cambio. En palabras de Harvey: «Un proceso que conllevaba mucho tiempo y esfuerzo por tener que copiar y pegar manualmente elementos de arte vectorial al diseño se convirtió en una tarea tan simple como escribir en un teclado. ¡Literalmente!».

El tipo de letra ya se ha usado en cajas, carteles y anuncios de televisión, y seguirá aplicándose en todos los entornos donde se use la marca Domino’s. Además, Pizza Press recibió el certificado de excelencia tipográfica del TDC en 2014.