Fragen und Antworten aus dem Webinar „Type Trends 2023“.

Künstliche Intelligenz.

Wie beeinflusst die KI die Schrift? Wie wir im Type-Trends-Report und im Podcast sagten: „Wir befinden uns noch in den Anfängen der KI-Design-Tools. Wir wissen nur noch nicht genau, wie sie unseren Berufsalltag verändern werden. Während Künstler die Möglichkeiten der neueren KI-Werkzeuge bereits erproben und analysieren, grübeln andere noch darüber. KI verspricht, die Prototyping- und Ideenfindungsphase zu beschleunigen und uns mehr Zeit für die Strategie zu geben.

KI-generierte Buchstaben haben oft ein collagiertes Aussehen, mit einem weichen Fokus oder einem Fleck an den Stellen, wo die Maschine die grafischen Komponenten zusammenfügt. Andere KI-gemalte Schriftzüge weisen ein bizarres Erscheinungsbild auf, ein ‚unheimliches Moment‘, dem wir nicht sofort trauen.“ Wir warten immer noch auf die erste, echte KI-generierte Schrift, die genauso gut ist wie eine handgemachte. Vor kurzem haben wir immerhin ein kostenloses Tool für die Kombination von Schriften eingeführt, das dank KI gute Vorschläge liefert. Holen Sie sich damit noch heute Inspirationen für Ihr nächstes Projekt: https://pairing.monotype.com.

Welches AI-Typografie-Buch haben Sie vorhin empfohlen? „Artificial Typography“ von Andrea A. Trabucco-Campos und Martín Azambuja. Lesen Sie hier ein Interview mit den Kuratoren: Artificial Typography.

Inklusion und Barrierefreiheit.

Gibt es Schrifttrends in Bezug auf die Erfüllung der Anforderungen für die barrierefreie und inklusive Kommunikation? Soweit wir wissen, gibt es keine präzise Empfehlung von DIN oder dem W3C-Konsortium zur Wahl einer Schrift, aber für die Typografie oder die Art und Weise, wie Schrift verwendet wird. Was Lesbarkeit auszeichnet, ist eine häufig gestellte Frage hier bei Monotype. Es gibt eine Reihe von Merkmalen, die die Lesbarkeit einer Schrift verbessern, aber auch hier gilt: Lesbarkeit/Zeichenunterscheidung und Lesekomfort sind eine Kombination aus Schrift und Typografie. Lesen Sie unseren jüngsten Artikel „Wie man eine lesbare Schrift findet“ für mehr Informationen zu diesem Themenbereich.

Welche Schriften garantieren Barrierefreiheit bei medizinischen Displays? Wir haben zwar keine Liste mit Schriftempfehlungen für die Bildschirme medizinischer Geräte, aber wir haben zwei Sammlungen für verwandte Anwendungsfälle, die weiterhelfen können. Für das Armaturenbrett von Automobilen gelten ähnliche Anforderungen wie für medizinische Geräte (Lesbarkeit, Ressourcenoptimierung, Umweltaspekte, hohe/niedrige Kontrasteinstellungen), sodass unsere Sammlung Fonts für Autos eine nützliche Quelle sein dürfte. Wer einen emotionaleren Akzent setzen möchte,  wird in der Sammlung Sci-Fi Superstars eine passende Schrift finden, modern oder retro, ebenfalls gut für Bildschirme geeignet. 

Wir gestalten für den Einzelhandel (speziell Convenience Stores). Spielt die Lesbarkeit auf diesem Sektor eine entscheidende Rolle? Beim Point-of-Sale-Design ist die Lesbarkeit auf jeden Fall wichtig. Während des Webinars stellten wir das Branding für Gogo vor, eine Mini-Supermarkt-Kette in Peking, visuell entwickelt von Meat Studio. Die Identität der Marke passt zu unserem Trend Pixelspiel und bringt mit sympathischen, pixeligen Icons ein spielerisches Element in die Kommunikation: witzig, freundlich und trotzdem lesbar.

Ich bin sehr besorgt über die buchstäblich schlechte Lesbarkeit bei vielen aktuellen Schrifttrends. Da gewinnen Claims und Überschriften Typografiepreise, die kein Mensch lesen kann. All das widerspricht dem, was ich als Kommunikationsdesigner gelernt habe. Mich interessiert Ihre Meinung dazu. Lesbarkeit hängt von der Zielgruppe und der Botschaft ab. Wie in der Präsentation erwähnt, kann „Schrift als Kunst“ bisweilen ziemlich unleserlich sein. Schrift für Autofahrer oder den öffentlichen Raum muss dagegen klar lesbar sein. Irgendwo dazwischen liegen exzentrische Lebensmittelmarken. Im Jahr 2024 werden wir wahrscheinlich noch mehr Extremismus im Marketingerleben, also mehr Unlesbares. Die Spätfolgen der Corona-Depression.

Oft geht es auch um Individualität. Wir sind alle unterschiedlich. Warum also nicht eine Schrift wählen, die eine individuelle Stimmung oder ein Gefühl ausdrückt? Eine charakterstarke Schrift gibt Ihrer Marke mehr Profil und unterscheidet sie von anderen. 

Trends und Kultur.

Sehen Sie in unserer zunehmend polarisierten Welt Trends, die aufgrund ideologischer Linien gespalten sind? Oder gibt es Trends, die diese Gräben auf einzigartige Weise überbrücken? Werfen wir einen Blick auf den Spielmacher-Trend, der zwar keine ideologischen Gräben überbrückt, aber auf das Überbrücken und Umarmung von Unterschieden baut. Im Schrift-Trend-Report erläutern wir dazu: „Die Vielfalt und Verschiedenartigkeit der Schrift spiegelt die Einstellungen, Werte, Ziele und Ansprüche einer wachsenden Generation wider: Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration, typografisch interpretiert. Der spielerische Stilmix greift die menschliche Erfahrung und das Leben auf der Erde auf: komplex, vielfältig, bunt. Er spielt mit visueller Tiefe und Teilnahme, ist aktiv und inklusiv. Er ist menschlich. Er ist biodivers. Er ist lebendig.“

Sind diese Trends 2023 nicht der Beleg dafür, dass wir uns, je mehr wir in der digitalen Technologie versinken, danach sehnen, wieder mit Papier und Bleistift zu arbeiten, experimentell zu sein? Solche typografischen Abenteuer haben wir seit den 1990er-Jahren nicht mehr gesehen. Es ist, als ob wir mithilfe der Technologie versuchen, zu unseren Wurzeln zurückzukehren. Toller Einwurf! Wie wahrscheinlich jeder Kreative weiß, können grundlegende zeichnerische Fähigkeiten in jeder Designdisziplin hilfreich sein. Viele der im diesjährigen Report vorgestellten Trends haben eine manuelle Komponente, egal ob die Arbeiten tatsächlich von Hand gezeichnet oder ob das digital simuliert wurde. Unsere Freunde von UnderConsideration wählten einen arbeitsintensiven, handgefertigten Ansatz für die physischen Namensschilder ihrer Brand New Konferenz 2022, indem sie Gussformen verwendeten, um die Gummibuchstaben herzustellen (siehe Zeitraffer dieses Prozesses unten). Ob es sich nun um eine erste Skizze oder die Herstellung des finalen Produkts handelt: Es scheint eine kollektive Rückkehr zum analogen Experimentieren zu geben; schließlich macht das Spaß und es ist erfrischend, mit den Händen zu arbeiten und eine Pause vom Bildschirm zu machen.

Die Typografie und das Grafikdesign schienen über einen langen Zeitraum vom Minimalismus besessen zu sein. Inzwischen sieht es so aus, als kehre sich dieser Prozess in Richtung Maximalismus um. Mehr ist mehr – bis hin zur Unlesbarkeit. Woran liegt das Ihrer Meinung nach? Ein Spiegelbild unseres hektischen Lebensstils? Vielleicht. Trends haben Hochkonjunktur, gerade die antagonistischen Langzeittrends Minimalismus und Maximalismus. Oft geht es nur darum, anders zu sein, sich abzuheben … auch einem Trend zu widersprechen. Vielleicht kommt es auf die Person dahinter an: Ist das Leben langweilig, sucht man Abenteuer und Aufregung; ist das Leben hektisch, sucht man vielleicht Ruhe und Frieden. Jeder Mensch hat eine Stimmung, die er zu verkaufen versucht. 

Vor nicht allzu langer Zeit gab es den Digital-First-Trend: einfaches, schnörkelloses Design, weil die digitale Welt vorgab, dass die Prozesse in Zukunft anders laufen. Die Präsentation heute scheint zu implizieren, dass dieser Ansatz jetzt Geschichte ist? Die einfache, schnörkellose Designästhetik gibt es immer noch (siehe unser Trend Supersachlich, weiter unten). Auch wenn es Raum für Experimente und Maximalismus bis zum Äußersten gibt, werden digitale Erlebnisse und Bildschirme weiterhin eine saubere UX erfordern, um Raum für das Erlebnis zu lassen.

Trends und Zeiträume.

Was passiert, wenn etwas kein Trend mehr ist? Sollten wir versuchen, zeitlos zu bleiben und nicht dem Trend zu folgen? Wie bereits erwähnt, haben Trends Konjunktur und verschwinden eines Tages wieder. Oder sie werden zu etwas ganz Neuem. Nehmen wir etwa den Trend Konstruktion. Er tauchte erstmals 2021 unter dem Namen „Blockschrift“ (Blockheads) auf, entwickelte sich 2022 zur „Organischen Verbindung“ und entpuppt sich heute als Konstruktion, eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft, basierend auf Gitterstrukturen, die – mit Bedacht – durch Viertel- oder Halbkreise unterbrochen werden. Unser Rat: Halten Sie sich an Ihre Projektvorgaben und Bedürfnisse, vertrauen Sie auf das Briefing und nutzen Sie Trends als Inspiration, nicht als Regel.

Wie ist Ihre Meinung hinsichtlich der Langlebigkeit von Trends? Nehmen wir etwa die neue Identität der klassischen Pepsi. Wie schaffen es Unternehmen, als Marke langlebig zu sein? Auch wenn trendige Arbeiten innovativ und bewundernswert sind, haben klassische Ansätze ihren Wert. Für das Jahr 2021 hatten wir einen Trend zur nostalgischen Typografie ausgerufen. Der Executive Creative Director von Monotype, Phil Garnham, erklärte damals im Trendbericht 2021: „Die warme, weiche, körperliche Textur dieser Buchstabenformen ist eine Wohltat, eine Anspielung auf die Vintage-Ära mit ihren verspielten Kurven, fetten Serifen, schrulligen Buchstaben und lebhaften Farbschemata.“ Klassische Rebrands wie Fisher Price von Emily Oberman/Pentagram, Chobani und Dunkin Donuts von JKR sind allesamt gute Beispiele dafür, wie man die Langlebigkeit einer Marke aufrechterhalten und gleichzeitig einige klassische Elemente hinzufügen kann. Kurz gesagt, es gibt kein Richtig oder Falsch, wenn es darum geht, Trend über Tradition zu stellen. Wenn man in der Geschichte einer Marke stöbert, wird man oft fündig. Werfen Sie mal einen Blick in diesen Artikel, um mehr von Phils Ansicht zu erfahren, wie Nostalgie Teil eines zeitlosen Markenauftritts sein kann.

Innerhalb dieser modernen Design-Trends: Sehen Sie Präferenzen für grundlegende, eher zeitlose Typografieregeln, die neue Zustimmung finden? Ich will nicht weiter auf Konstruktion verweisen, aber dieser Trend stellt das grundlegende Raster auf den Kopf und führt zu einer organisierten Präzision, die selektiv aufgeweicht und organischer gestaltet wurde.

Werkzeuge und Ressourcen.

FontExplorer ist/war ein unverzichtbares Werkzeug für die Schriftverwaltung. Wohin sollten sich langjährige FontExplorer-Benutzer wenden, um einen Ersatz zu finden? Unser Plattform Monotype Fonts ist die konsequente Weiterentwicklung, mit einer mächtigen Font-Verwaltung und einer gestalterischen Freiheit (150.000 Schriften), wie es sie noch nie zuvor gab. 

Welches sind die besten Tools für die Animation von Schrift? Variable Fonts können schnell und einfach mit CSS animiert werden; es gibt viele zugängliche Tutorials und Videos dazu im Internet. Sie müssen dafür kein Programmierexperte sein. Sie können auch Animationen in AfterEffects mithilfe einiger Plug-ins erstellen. Und für Python-Liebhaber: DrawBot, ein erstaunliches Werkzeug, das auch zur Animation variabler Fonts verwendet werden kann; es bietet auch viele Exportmöglichkeiten, einschließlich Videos.  

Gibt es ein Monotype-Angebot für Freiberufler, das mit Adobe Fonts vergleichbar ist? Unsere individuellen Tarife für die Monotype Fonts-Plattform bieten auch Freelancern eine attraktive Option, um sofort mit 150.000 Fonts entwerfen zu können. 

Welche Software wird derzeit für die Entwicklung von Fonts verwendet? Wir verwenden bei Monotype die Glyphs-App sowie eigene, proprietäre Tools. Andere verwenden RoboFont oder FontLab. Viele Schriftdesigner und Ingenieure veröffentlichen ihre Python-Skripte auf GitHub. Es gibt einen umfangreichen Austausch über Font-Tools, sowie viele Online-Kurse und Workshops. Shauen Sie mal bei Type Electives vorbei, eine Online-Designschule, die die Zukunft der Schrift mitgestaltet und von Lynne Yun und unserem Juan Villanueva mitbegründet wurde.

Was sind Ihre bevorzugten Quellen (Website, Accounts, Newsletter …), um über die Geschehnisse in der Welt der Schrift auf dem Laufenden zu bleiben? Da haben Sie Glück! Wir haben gerade einen Artikel über einige unserer bevorzugten Inspirationsquellen veröffentlicht.

Trends in der Praxis.

Wie kann eine kleine, gemeinnützige Organisation mit den Trends Schritt halten, wenn die Design-Ressourcen begrenzt sind und wir niemals 30 Schriften anschaffen werden. Wir müssen kleine Brötchen backen! Beschränken Sie sich einfach auf klassische Schriften, die nie wirklich aus der Mode kommen, wie Helvetica oder Avenir. Wenn der Zugang zu kreativen Ressourcen wie Schriften und Bilder das Budget übersteigt, sollten Sie alle Kraft in Ihre Botschaft und gute Texte stecken. Bei den Trends geht es nicht nur um die Form, sondern auch um die Tonalität. 

Wie steht es um die Nachhaltigkeit bei der Gestaltung mit Schrift? Sie können Ihr digitales Design nachhaltiger gestalten, indem Sie komprimierte Schriften, Variable Fonts und Mikroschriften einsetzen, die sich durch einen optimierten digitalen Fußabdruck auszeichnen (kleine Dateigröße). Komprimierte Font-Dateien haben kürzere Ladezeiten, wodurch sich auch die Ladegeschwindigkeit von Websites erhöht. Mehr dazu in unserem Beitrag „4 Tipps für mehr Nachhaltigkeit bei der Gestaltung“. Wenn Podcasts eher Ihr Ding sind, hören Sie sich unsere Podcast-Folge mit Nathan Lance an, Creative Director bei Leap, einer B Corp-zertifizierten Designagentur in Truro, England, wo er sein Fachwissen über umweltfreundliches Design, Nachhaltigkeit und Markentransparenz weitergibt.

Wo hat Emilios seinen Pullover gekauft? Emilios: Lass mir ein paar meiner Geheimnisse :) Terrance: Wenn wir das in einem Jahr wieder machen, werde ich über meine Garderobe nachdenken.

Trends enden nie.

Sie können nicht genug bekommen von Schrifttrends? Laden Sie hier unseren Report Schrift Trends 2023, wenn noch nicht geschehen; oder sehen Sie sich die Aufzeichnung des diesjährigen Type-Trends-Webinars an, um weitere Anregungen zu erhalten.