El nuevo tipo de letra de Alibaba Group trae la belleza y la sencillez al ecosistema de la empresa.
Con esta familia de fuentes personalizada, llamada Alibaba Sans, disfrutaremos de diseños que se ajustan a la marca.
Acerca de Alibaba Group.
Las operaciones de Alibaba abarcan un amplio espectro de sectores, como el eCommerce, la computación en la nube, los pagos, la logística, los medios digitales, el entretenimiento y los proyectos de innovación. Conecta a casi 700 millones de consumidores chinos con decenas de millones de comerciantes de todo el mundo, muchos de los cuales son pequeñas y medianas empresas.
Al proporcionar a los comerciantes, las marcas y otros negocios la infraestructura tecnológica y la cobertura de marca que necesitan, la empresa los ayuda a utilizar el poder de Internet para interactuar con sus clientes y transformar su forma de comerciar, vender, operar y corregir las ineficiencias.
El desafío.
El equipo encargado de la identidad de marca corporativa de Alibaba Group se enfrentaba a una serie de desafíos debido a que se habían estado usando distintas fuentes de código abierto en las diferentes oficinas y en todo su enorme ecosistema digital de socios y proveedores.
El rápido crecimiento de la empresa disparó la necesidad de contar con una familia de tipos de letras coherente, flexible e innovadora que permitiera a los equipos de diseño experimentar con libertad, pero sin salirse de las directrices de marca y propiedad intelectual. Dado que su negocio principal es el eCommerce y la venta al por menor, necesitaba una tipografía en la que no solo las letras, sino también los numerales y los símbolos de moneda, tuvieran una función primordial. Además, el desafío era todavía más complicado porque Alibaba Group necesitaba poder compartir fácilmente su tipo de letra con colegas, socios y clientes a través de su marketplace, que no para de crecer, para crear campañas coherentes con la marca.
La solución.
Gracias a una auténtica labor de colaboración, los miembros del equipo de Monotype y Alibaba Group pusieron en marcha una serie de talleres prácticos de varios días centrados en el diseño y dirigidos a desarrollar rápidamente el concepto del nuevo tipo de letra que reflejaría la personalidad empresarial de Alibaba Group.
El equipo de diseño de Monotype, dirigido por el director de tipografía Akira Kobayashi, empezó a abordar los desafíos de Alibaba Group dibujando primero los numerales y los símbolos de moneda, que eran esenciales debido a la naturaleza de la empresa. El equipo creó Alibaba Sans diseñando los números y las letras desde cero, incluida su exclusiva «a» minúscula. Las fuentes debían ser agradables a la vista incluso en los mayores pesos, y legibles en todos los tamaños y en cualquier dispositivo y ubicación, tanto en pantallas como en complejos de oficinas, tiendas de regalos de la empresa, centros comerciales y sitios web de eCommerce de todo el mundo.
Para elaborar el diseño, se tuvieron en cuenta los resultados de una encuesta realizada a la plantilla de todo el mundo con el objetivo de recopilar los términos más relevantes con los que el personal definía a Alibaba Group. La esencia, descrita como «apasionante», «potente» y «vanguardista», se integró en Alibaba Sans. La familia tipográfica personalizada se lanzará en UCAN, el festival del diseño de Alibaba, que tendrá lugar el 27 y el 28 de abril del 2019. Gracias al poder del diseño, las empresas ahora tendrán un conjunto completo de fuentes de sistema que las ayudarán a ser «bonitas y sencillas».
Chris Tung, director de Marketing de Alibaba Group
Los resultados.
En el ámbito interno:
- Contar con una identidad de marca consolidada y uniforme que puede usarse fácilmente en toda la empresa
- Usar un recurso con propiedad intelectual de alta calidad y versátil para experimentar y diseñar campañas atractivas
- Implementar el tipo de letra rápidamente en unidades empresariales para aumentar la colaboración, la velocidad de diseño y el retorno de la inversión
- Facilitar el uso en todos los puntos de contacto del diseño
En el ámbito externo:
- Transmitir una imagen de marca y una personalidad empresarial coherentes
- Evitar la confusión del mercado, ya que los clientes y los socios identifican y usan el nuevo tipo de letra en todos los puntos de contacto
- Proporcionar la nueva tipografía de forma gratuita a todo el mundo para promover el diseño de marca
- Puedes descargar Alibaba Sans aquí.
Akira Kobayashi, director de tipografía de Monotype
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El equipo de Monotype Studio.
Akira Kobayashi.
Akira Kobayashi, director creativo de tipografía, tiene a sus espaldas casi cuatro décadas de experiencia y una amplia trayectoria en el diseño de tipos de letras japonesas. Además, ha sido ganador de la Medalla TDC de 2022 y el galardón Keinosuke Sato . Después de cursar sus estudios en la Musashino Art University de Tokio durante cuatro años, Akira empezó su carrera profesional en Sha-Ken Co., fabricante de material de fotocomposición, donde participó en el largo e intrincado proceso de diseño de fuentes japonesas.
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