The Hundred: una nueva identidad de marca para una nueva competición.

El formato de The Hundred es sencillo: ocho equipos que representan a siete ciudades de todo el Reino Unido competirán entre ellos con 100 pelotas cada uno, y ganará el equipo que consiga más carreras. Las tres mejores agrupaciones competirán en la final. Los partidos tendrán un ritmo rápido y estarán cargados de emoción para conseguir que el críquet llegue a una audiencia más joven y diversa, sobre todo a las familias.

A principios del 2018, un pequeño grupo de diseño especializado de FutureBrand London asumió la tarea de poner nombre a la identidad de marca y crear los conceptos de diseño. La elección de una paleta de colores y unos patrones gráficos vivos hizo necesario aplicar una tipografía con un carácter bien marcado. Las fuentes iban a desempeñar una función importante y debían destacar y comunicar los valores de la marca: el optimismo, una energía audaz y la idea de ser la revolución del críquet.

Nos pidieron que ayudáramos a crear una tipografía inconfundible para la marca que se usaría en las camisetas de los jugadores, en un programa de participación para jóvenes llamado «Dynamos» y en el diseño de un tipo de letra a medida para el equipo Manchester Originals.

ECB Hundred — 100 pelotas y una sola voz.

El encargo de FutureBrand no dejaba lugar a dudas: querían diseñar un tipo de letra uniforme para los títulos con poco espacio entre caracteres para crear bloques de títulos apilados que transmitieran la idea de una marca segura de sí misma. FutureBrand había estudiado a fondo la tipografía, y estuvimos de acuerdo en que lo ideal para ofrecer una voz de marca potente era usar un tipo de letra firme y monoespaciada que representara la idea de una cuadrícula. El dinámico sistema de diseño de FutureBrand requería una fuente con un tono eficaz que pudiera leerse sin problemas y que funcionara bien en títulos cortos. Era vital que las letras de las fuentes tuvieran unas proporciones adecuadas para usarse en distintas aplicaciones.

Nos inspiramos en las tipografías modulares para diseñar una fuente monoespaciada, de estilo técnico y con una anchura de caracteres bien definida. Creamos varias opciones para caracteres concretos, como la C, la G, la K y la M, y probamos distintas trampas de tinta y tratamientos de las esquinas para definir una dirección creativa clara. Cincelamos las letras y las cortamos en el rectángulo delimitador para crear una sensación de bloque y aportar más aplomo y solidez. También éramos conscientes de que el público de la nueva competición requería que la fuente resultara cercana y adecuada para familias. Para aportar esa cercanía, se recortaron los bordes y se suavizaron las esquinas con formas redondeadas.

De cada estructura que probamos para las cifras teníamos una versión sólida y una de estarcido. Experimentamos con distintas formas de hacer recortes y estarcido para que todo el conjunto tuviera un equilibrio adecuado, no solo cada una de las letras por separado.

En las fuentes monoespaciadas, todas las letras tienen la misma anchura. Sin embargo, una fuente a medida debe ser justo eso: a medida. Cuando pusimos a prueba el diseño de fuentes de The Hundred, observamos que la composición tipográfica era algo extraña y que había espacios en blanco inesperados que no estaban en las pruebas previas. Es muy importante que las fuentes puedan adaptarse a las marcas. Revisamos cómo habíamos espaciado la puntuación de las fuentes y, en especial, cuando se usaban en texto de tamaño mediano, como títulos largos o eslóganes, y concluimos que lo mejor era ser más flexibles con las proporciones del espacio de la puntuación. En algunos casos, las reglas están para romperlas.

ECB Hundred Condensed.

Cuando tuvimos lista la versión final de la fuente Hundred Display, pasamos a adaptar el diseño a las camisetas de los equipos. El plan era crear una versión condensada de la fuente, pero eso planteaba ciertos desafíos en cuanto a la legibilidad. ¿Debíamos mantener el mismo peso de fuente? ¿Si las formas de las letras fueran proporcionales sería más fácil leerlas en la distancia que si fueran monoespaciadas? ¿Era necesario cambiar el diseño de algunos caracteres para mejorar la legibilidad?

Redujimos la anchura de las fuentes en un 25 % y su peso en un 14 %, y volvimos a dibujar todas las formas para que tuvieran un ángulo de 45°, manteniendo el diseño original. A continuación, probamos la legibilidad de la fuente con un diseño completamente monoespaciado y proporcional. Tras un largo debate, creamos una versión híbrida que mantenía el aspecto monoespaciado, pero incluía caracteres rediseñados, como la M, la N, la W y el 4, que son más anchos por naturaleza. Una vez más, romper las reglas nos ayudó a mejorar la legibilidad y mantener la personalidad de la marca.

 

Manchester Originals.

Cada equipo de la competición tiene su propia identidad de marca, y tuvimos la suerte de trabajar con Future Brand para diseñar una fuente a medida para los Manchester Originals. Querían un tipo de letra que rindiera homenaje a Manchester como «una ciudad internacional a la vanguardia», una identidad tipográfica atrevida y que reflejara su herencia cultural de innovación y creatividad.

Creamos un tipo de letra que representaba literalmente la célebre cultura de Manchester en forma de alfabeto. FutureBrand se encargó de diseñar estos iconos culturales de modo que encajaran con el tipo de letra de nuestro equipo de diseño. Van en sintonía con la estructura principal de las letras mayúsculas, cada una con dos formas: una grotesca estándar y otra hexagonal más particular. Las formas hexagonales buscan crear una sensación de espontaneidad y aportar más variedad a los mensajes de la marca. Evocan el espíritu de innovación y creatividad del equipo y la ciudad.

Dynamos Display.
 

Dynamos Cricket es un programa de participación para niños de entre 8 y 11 años que vayan a graduarse en el programa All Stars Cricket o que acaben de llegar al mundo del críquet. La marca parte de la idea de dar vida a este deporte para una nueva generación de jugadores, y busca mostrar una actitud urbana y segura de sí misma. Con esto en mente, creamos un nuevo tipo de letra llamada Dynamos Display. Esta variante concreta de la fuente ECB Hundred se creó con un conjunto completo de minúsculas para facilitar la lectura y la comprensión a la gente joven, aunque sigue vinculada a la marca principal. La fuente se usa en contextos breves y directos para añadir más emoción a los títulos llamativos.