Monotype y Limerick.

Durante los cuatro últimos años, hemos tenido la fortuna de colaborar con la Limerick School of Art and Design/TUS de Irlanda. Esta institución es el «alma mater» de Tom Foley, director creativo de tipografía, así que desde que se incorporó a Monotype en 2018, ha trabajado junto a su equipo en varios talleres y módulos de cursos con esta escuela líder de bellas artes, diseño y creación multimedia. 


Antes de la pandemia de COVID, Foley pudo visitarla e impartir un taller presencial e interactivo para dar inicio al curso. «Las sesiones presenciales con estudiantes y docentes son muy valiosas. Les sirven para humanizar la tipografía, que puede resultar intimidante, y a nosotros nos brindan contexto e información sobre lo que enseñamos y mostramos al alumnado. Para nosotros, su respuesta es tan valiosa como para ellos nuestra enseñanza. Hay un beneficio mutuo. Ya habíamos empezado a preparar el encargo de 2020 cuando llegó el COVID. Como el alumnado ya se estaba enfrentando a una situación sin precedentes, decidimos adaptar el encargo para que lo vivieran de la mejor forma posible como una experiencia virtual», explica Foley.

Así, en 2020 y 2021, Foley y Emilios Theofanous colaboraron con la institución para crear una oferta académica totalmente virtual. Era importante que el encargo fuera interesante y provechoso para los estudiantes de cuarto. Eamon Spelman, profesor del curso de comunicación de diseño gráfico y colaborador del programa, resaltó la importancia de este tipo de alianzas: «Como docentes, sabemos lo importantes que son la tipografía y las buenas prácticas tipográficas. Son cuestiones esenciales en nuestra labor como profesionales del diseño gráfico. Suelo decir que la tipografía es nuestra, que la poseemos. Compartimos muchas otras áreas de la práctica del diseño con profesionales como los de la animación o la ilustración, y valoramos la importancia de dar a la tipografía un papel protagonista en este curso».

La enseñanza virtual nos obligó a adaptar el encargo y la forma en que acompañamos al alumnado. Antes de la pandemia de COVID, nos centrábamos en materiales impresos y en la composición tipográfica digital. Estos aspectos siguen siendo esenciales, pero no se podían adaptar bien a la nueva normalidad a la que se enfrentaban los profesores y los alumnos. Decidimos ajustar el encargo para incorporar otros aspectos del oficio tipográfico igual de importantes que enriquecieran la experiencia de aprendizaje en línea. 



El encargo.

Se pidió al alumnado de cuarto que seleccionara un tipo de letra para crear un plan de marketing. El objetivo era diseñar un elemento digital o impreso para su promoción. El resultado debía resaltar las características importantes o únicas del tipo de letra y demostrar una sólida investigación visual. También se encargó escribir una plataforma de mensajes sobre la campaña, ya que es un elemento clave de los lanzamientos tipográficos de Monotype. La combinación de requisitos comerciales con resultados del aprendizaje académico genera una oportunidad interesante para completar el programa de estudios con información sobre el sector.

Plataforma de mensajes.

«Al trabajar con la plataforma de mensajes de Monotype, los estudiantes aprendieron mucho y vieron cómo se usa en la empresa», afirma Spelman. «Se les mostró que las organizaciones pueden tener distintas prácticas de trabajo y métodos de producción».

Los tipos de letras.

• FF Attribute Text
• FF Casus
• FF Nort
• FF Unit
• FF Unit Slab
• Linotype Didot
• Masqualero
• Monotype Grotesque
• Neo Sans
• Neue Kabel
• Rockwell Nova

Las obras.

Ha sido un placer adentrarse en estas jóvenes mentes y verlas trabajar con tanta creatividad y pasión. Parecen conocer la importancia de la tipografía en el ámbito del diseño gráfico. Y es que es el elemento central de la imagen de las marcas actuales, porque es el medio de expresión de sus voces. Los resultados del taller hablan por sí solos: son un despliegue de originalidad, sensibilidad y sentido del humor. Es una gozada ver cómo insuflan vida a los conceptos.

Si te interesa descubrir una inspiradora conversación con otra profesora de diseño, escucha el episodio del pódcast Creative Characters con Ellen Lupton, escritora, comisaria de diseño, docente y diseñadora, disponible aquí.