Un développement typographique pour l’évolution de Raiffeisen Bank.
Pour notre dernier projet Studio Connection, Emilios Theofanous, designer typographique chez Monotype, et Tom Foley, directeur de la création typographique chez Monotype, ont rejoint Martin Kofler, responsable de marque digitale chez Raiffeisen Bank International. Ils ont exploré ensemble le rôle de la typographie dans l’évolution de la marque, et ont décidé d’un parcours collaboratif amenant au développement de la police exclusive Amalia.
Raiffeisen Raiffeisen Bank International est une banque d’affaires et d’investissement de premier plan basée en Autriche. En 2018, la poussée de ses activités numériques invite Raiffeisen à entamer une refonte de la marque. Très vite, ils ont su que la typographie serait essentielle dans cette transition et jouerait un rôle clé dans leur nouvelle identité.
Raiffeisen utilisait précédemment Futura. Mais un manque de cohérence et une complexité sur les licences au sein du groupe ont mis en évidence la nécessité d’une approche différente. Raiffeisen s’est donc tourné vers le Studio Monotype pour être guidé sur la meilleure manière d’avancer.
Après discussion, Raiffeisen a décidé que le plus judicieux était d’opter pour le développement d’une police personnalisée. Celle-ci serait optimisée pour répondre à toutes les exigences en une seule famille, que ce soit à travers les médias numériques ou traditionnels, et sur tous les marchés du monde. Une attention particulière a donc été apportée à l’utilisation internationale et à la polyvalence. En étroite collaboration avec Raiffeisen, Monotype a développé Amalia, le nouveau “modèle” visuel de Raiffeisen. Découvrez l’interview ci-dessus pour plonger au cœur de ce voyage typographique.
Le Studio Monotype aide les marques du monde entier à trouver leur voix visuelle grâce à la typographie. Pour en savoir plus sur le Studio et ses services, c’est ici.
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