Amalia. El nuevo tipo de letra personalizada para la evolución de la marca Raiffeisen Bank.
En nuestra última sesión de conexión de Monotype Studio, a Emilios Theofanous, diseñador tipográfico sénior de Monotype, y a Tom Foley, director creativo de tipografía de Monotype, se les une Martin Kofler, responsable de Marca Digital de Raiffeisen Bank International. Analizamos el papel que ha desempeñado la tipografía en la reciente evolución de la marca Raiffeisen y la importancia que ha tenido la colaboración creativa en el diseño de su tipo de letra personalizada «Amalia».
Raiffeisen Bank International es una entidad austriaca centrada en la banca comercial y la banca de inversión. En 2018, decidieron renovar su marca, ya que el banco estaba empezando a ganar notoriedad en el mundo digital. No les hizo falta mucho tiempo para darse cuenta de que la tipografía debía desempeñar un papel fundamental en la transición, y ser un componente esencial en la nueva identidad.
Hasta ese entonces, el tipo de letra de marca de Raiffeisen había sido Futura, pero algunas dudas sobre las licencias y la falta de uniformidad presente en el grupo pusieron de manifiesto la necesidad de adoptar un nuevo enfoque. Raiffeisen recurrió a Monotype Studio para recibir orientación sobre el mejor camino a seguir.
Tras varias conversaciones, en el banco concluyeron que la mejor opción era desarrollar un nuevo tipo de letra personalizada que respondiera a todas sus necesidades con una misma familia, tanto para soportes digitales como para soportes físicos. El tipo de letra debía ser versátil para adaptarse a todos los mercados del mundo, por lo que las instrucciones se centraron en su uso internacional. En estrecha colaboración con Raiffeisen, Monotype diseñó Amalia, el nuevo modelo a seguir de Raiffeisen. No te pierdas la entrevista que se incluye arriba para conocer más detalles del proceso.
Monotype Studio ayuda a marcas de todo el mundo a encontrar su voz a través de la tipografía. Accede a más información sobre el estudio y descubre nuestros servicios aquí.
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