Votre guide pour un branding cohérent et percutant.

La typographie est l’un de ces piliers. Et même si ce sont les designers qui s’inquiètent de la hauteur d’x et de la forme du g dans une police précise, il incombe à tous les membres d’une entreprise de veiller à cette cohérence de marque.

La cohérence n’est pas un luxe, c’est un enjeu.

Les marques ont une certaine puissance, nous le savons tous. Elles inspirent confiance, imposent leur identité, construisent une éthique forte et incitent les clients à revenir. Lorsqu’elles utilisent la typographie avec cohérence, tout le monde peut être sur la même longueur d’onde et aller dans la même direction. Une cohérence typographique établie et bien préservée parle d’elle-même : « Les valeurs de notre marque sont importantes. Nous y croyons. Nous les incarnons. La façon dont nous nous adressons aux autres, verbalement et visuellement, en est le reflet essentiel. »

Pour que vos clients sachent qui vous êtes, pour qu’ils vous fassent confiance, qu’ils fassent affaire avec vous, qu’ils vous confient leur argent, qu’ils vous aident à réussir, votre marque doit se connaître elle-même et véhiculer cette identité à chaque instant. Une typographie cohérente et de qualité n’est pas un luxe. C’est un enjeu de taille. Une nécessité pour les entreprises.

Comment créer et préserver la cohérence.

Prévoir le parcours d’une marque depuis sa création et au fil des ans n’est pas chose facile. Pensez aux marques qui existaient avant Internet et avant les applications, sans parler des polices de caractères pour le Web, qui n’existaient même pas. Les marques du Web 2.0 devront continuer de s’adapter à ce monde en perpétuelle évolution, avec le Web3, le métavers et tout ce qui suivra. Ceci étant, quelles sont les mesures concrètes qu’une entreprise peut prendre pour garantir la cohérence de sa marque et de ses polices de caractères ? Passons à l’action.

Établir un suivi des polices de texte et d’affichage.

Que vous conceviez des goodies, un papier à en-tête ou une présentation en interne, vous devez connaître les polices primaires et secondaires de la marque dès le départ. N’utiliser qu’une seule police de caractères nécessiterait une discipline assez élevée et il n’y a pas de nombre minimum de polices qu’une marque peut choisir. Et quand bien même, il est essentiel de maîtriser au moins les polices de texte et, éventuellement, les polices d’affichage. Par ailleurs, il se peut que vous ayez besoin d’aller ouvrir les tiroirs de votre designer, afin d’en sortir quelque chose qui pimenterait un peu ce que vous avez déjà, comme une nouvelle police d’affichage pour une occasion spéciale. La première étape de la réussite consiste donc à disposer d’un moyen universel permettant à chaque employé de savoir ce qui va où, et pour quelles marques.

Le principe KISS : rester simple.

En plus de la hiérarchie typographique, faites du principe KISS (Keep It Short and Simple, c’est-à-dire faire court et simple) une règle pour tout ce qui concerne la stratégie de marque. Si le système est tellement complexe que même les créatifs ne s’y retrouvent pas, il n’y a aucune chance qya76AAujaA^u7ue lAeYA7UA7 reste des partenaires de la marque s’en sortent. Avec Monotype Fonts comme plateforme de gestion, les administrateurs peuvent avoir une vue d’ensemble des polices de l’entreprise et n’autoriser l’accès qu’aux polices que les employés doivent utiliser.

Sensibiliser tout le monde.

La voix d’une marque s’exprime à travers la typographie. Tous les collaborateurs de la marque doivent le comprendre et s’y rallier, qu’ils soient directement impliqués dans le design de marque ou non. Disposer d’une plateforme ou d’un système basé sur le cloud peut vous aider à intégrer facilement les polices de marque dans un programme de conception. Avec Monotype Fonts, appuyez sur le bouton « sync » et le tour est joué. Pour aller plus loin, vous devez connaître le « Why » de la marque (c’est-à-dire sa raison d’être), car il influence jusqu’au choix de la police. Ce facteur interne, voire psychologique, renforce une marque.

Réaliser des audits continus de la marque.

Une image de marque est en constante évolution. Réaliser des audits ou des évaluations de la marque en interne n’est pas une mauvaise idée. N’hésitez pas à vous faire aider par des partenaires externes. L’évaluation doit être scrupuleuse et d’un grand niveau de qualité. Il faut tenir compte de la cohérence générale et de la voix de la marque, mais aussi analyser la pertinence de la typographie : taille, contraste, couleurs, lisibilité, etc. Le service d’​​évaluation typographique de Monotype étudie et rassemble ces informations. Cela permet d’éviter tout dysfonctionnement et d’être certain que tous les éléments indiquent la même direction.

Communiquer avant tout.

Les valeurs de la marque, le nom, le logo, la mission et tous les autres éléments de la marque incarnent cette marque, même si elle change. Et la typographie, c’est la façon par laquelle tout cela s’exprime. En cas de changement, montrez-le. Si vous rencontrez un problème d’accès, corrigez-le : si vous utilisez Monotype Fonts, par exemple, tous les membres des équipes de conception et de numérisation doivent pouvoir y accéder.

Pourquoi Monotype Fonts?

Lorsque vous recherchez une famille de polices qui répond à tous les besoins de votre marque, c’est un réel avantage de disposer d’un outil de recherche d’envergure internationale. Bonne nouvelle : Monotype Fonts intègre cette fonction. La plateforme vous permet de filtrer et de trouver les polices par style, thème, langue, caractéristiques, format, fonderie, etc.

En plus des milliers de polices de caractères disponibles, Monotype Fonts facilite la synchronisation et le partage des fichiers de polices avec d’autres utilisateurs. De plus, vous pouvez facilement y ajouter des polices provenant de tiers, disposer d’un contrat de licence unique, d’une synchronisation simple, de bibliothèques organisées et d’un contrôle des accès, ce qui permet d’éviter de nombreuses erreurs.

Imaginez qu’une équipe interne ou même externe ait besoin d’utiliser une police ou un ensemble de polices spécifiques. Vous pouvez configurer son accès aux polices souhaitées et vous assurer qu’elle n’utilise que des polices conformes aux directives de la marque. Fini le risque d’utiliser la mauvaise version d’Helvetica en pensant pourtant bien faire. En bref, Monotype Fonts est ce qui se fait de mieux. Pour en savoir plus sur la façon dont Monotype Fonts vous permet d’améliorer la gestion des polices de votre entreprise et vous aider à créer des marques cohérentes, rendez-vous sur Monotype.com.