Guía para crear una identidad de marca coherente, eficaz y única.

La tipografía es uno de esos pilares. Aunque son los equipos de diseño los que se devanan los sesos con el ojo medio y la forma de la «g» de un tipo de letra concreta, todas las personas que conforman las organizaciones tienen cierta responsabilidad a la hora de asegurar la coherencia de marca.

La coherencia debe ser el pan de cada día.

Sabemos que las marcas son algo poderoso. Sirven para transmitir confianza, definir la identidad, crear una ética sólida y lograr que los clientes regresen. Hacer un uso coherente de la tipografía ayuda a que todo el mundo esté en sintonía y reme en la misma dirección. Al definir y mantener una tipografía congruente, estás afirmando que los valores de tu marca importan, que crees en ellos y que los llevas por bandera. La forma en que tu equipo se comunica internamente de manera verbal y visual son un fiel reflejo de ello.

Para que tus clientes sepan quién eres, confíen en ti, quieran hacer negocios contigo y estén dispuestos a darte dinero y a ayudarte a triunfar, tu marca debe conocerse a sí misma y reflejar esa identidad en todo momento. Tener una tipografía coherente y buena no es ningún lujo, no es el menú de un restaurante exclusivo. Es el pan de cada día. El mínimo. Una necesidad empresarial.

Cómo definir y mantener la coherencia.

Puede ser difícil predecir el recorrido de una marca a lo largo de los años. Piensa en las empresas que existían antes de que llegaran Internet y las aplicaciones. Las fuentes web eran inimaginables. Las marcas del mundo de la Web2 tendrán que adaptarse a los cambios de la Web3, el metaverso y lo que sea que nos depare el futuro. Dicho esto, ¿qué pueden hacer las organizaciones para asegurarse de que sus tipos de letras y su identidad de marca sean coherentes? Veámoslo.

Ten claras tus fuentes de texto y display.

Tanto si estás diseñando productos promocionales como si estás haciendo un encabezado o una presentación interna, es fundamental que sepas desde el principio cuáles son las fuentes primarias y secundarias de la marca. Aunque no hay un mínimo de tipos de letras que pueda elegir una marca (y usar una única fuente requiere un alto nivel de disciplina), es importante tener claras al menos las fuentes de texto y las posibles fuentes display. Además, es posible que debas recurrir a tu maletín de profesional del diseño para sacar algo mágico, como una nueva fuente display para una ocasión especial. Disponer de un método general para saber qué recursos corresponden a cada marca es el primer paso para triunfar.

Apuesta por la sencillez: serif o sans serif.

Aquí va una regla de oro del mundo de la identidad de marca, además de la jerarquía de la tipografía: si el sistema es tan complejo que ni siquiera quienes lo han creado pueden seguir el hilo, olvídate de que puedan hacerlo el resto de las empresas asociadas a la marca. Con Monotype Fonts como plataforma de gestión, las personas encargadas de la administración tienen una visibilidad general de las fuentes de la organización y solo otorgan acceso a aquellas que la plantilla debe usar.

Pon a todo el mundo en sintonía.

La voz de una marca se expresa a través de la tipografía. Todo el personal de las marcas debe tenerlo claro y aceptarlo, tanto si su trabajo está relacionado directamente con el diseño como si no. Tener una plataforma o sistema que integre de forma sencilla las fuentes de marca en un programa de diseño facilita esta tarea. Con Monotype Fonts, solo hay que pulsar el botón «Sincronizar». Tener claro cuál es el propósito de la empresa y por qué se elige cada fuente ayuda a crear una marca sólida, tanto a nivel interno como desde un punto de vista psicológico.

Haz auditorías de marca con frecuencia.

La identidad de marca es algo vivo. Por ello, es recomendable hacer auditorías de marca o evaluaciones internas de forma regular y recurrir a empresas externas. Las evaluaciones deben llevarse a cabo desde un punto de vista general y minucioso. Se debe tener en cuenta la coherencia, la voz de marca y la relevancia del tamaño, el contraste del color y la legibilidad, entre otros factores. El servicio de evaluación de la tipografía de marca de Monotype puede proporcionarte esta información para lograr que todo esté en sintonía y sacar a la luz cualquier problema del sistema.

La comunicación es lo más importante.

Aunque los valores, el nombre, el logotipo, la misión y otros elementos cambien, constituyen la esencia de la marca, y la tipografía es la forma de expresar todos estos elementos. Si hay algún cambio, comunícalo. Si hay algún problema de acceso, arréglalo. Por ejemplo, si usas Monotype Fonts, todos los miembros de los equipos de diseño y digitales deben tener el acceso que necesiten.

¿Por qué elegir Monotype Fonts?

Si estás buscando una familia tipográfica que satisfaga todas tus necesidades de marca, merece la pena tener una herramienta de búsqueda de primera categoría, y Monotype Fonts puede ofrecértela. Busca y filtra fuentes por estilo, tono, idioma, características, formato, fundición tipográfica y más.

Monotype Fonts no solo cuenta con más de 150 000 fuentes: hace que sincronizar y compartir archivos de fuentes con otras personas sea muy sencillo. Además, ofrece la posibilidad de subir fuentes de terceros fácilmente, un único acuerdo de licencia, una función de sincronización sencilla, bibliotecas organizadas y control de accesos; en definitiva, un auténtico salvavidas.

Por ejemplo, si hay un equipo de tu organización o uno externo que necesite usar una fuente o conjunto de fuentes concretos, puedes darles acceso a los tipos de letras correspondientes y asegurarte de que solo usen fuentes que se ajusten a las directrices de la marca. Se acabó lo de usar la Helvetica incorrecta, aunque pensaras que era la misma. Y, con ello, a Monotype Fonts no le falta de nada. Para obtener más información sobre qué puede hacer Monotype Fonts para mejorar la gestión de fuentes de tu organización y crear marcas coherentes, visita MonotypeFonts.com.