Echo aus dem Metaversum: Erste NFT-Lektionen der Schriftbranche. 

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse, die wir von beiden Konferenzen mitgenommen haben: 

Das Metaversum ist auch physisch. 

Manche stellen sich das Metaversum als eine dystopische Existenz in einem digitalen Raum ohne physischen Kontakt und ohne Bezug zum realen Leben vor. Doch wenn diese Konferenzen eine Erkenntnis lieferten, dann ist es der Umstand, dass wir es mit einer „gemischte Realität“ zu tun haben werden, einer Kombination aus digitaler und physischer Realität. Der Kosmetikkonzern Estée Lauder verschenkte jüngst mehr als 100.000 NFTs im Metaverse Decentraland, die Avatare mit einem „goldenen Schimmer“ aufwerteten. Nach der Verlosung ermutigte die Marke die Nutzer, das dahinter stehende Produkt mit einem Rabatt im echten Leben zu erleben.

Das physische Engagement ist Teil eines jedes Erlebnisses, von Sachpreisen und Werbegeschenken bis hin zu Partnerschaften zwischen Metaverse-Standorten und traditionellen Ladengeschäften. Wir erwarten, dass die Teilnehmer des Metaversums bestimmen, wie und was sie mit Token versehen, wie sie ihre Marke in die gemischte Realität einbringen und wie die gemischte Realität die Erfahrung mit physischen Produkten verbessert. Für die Schriftbranche stellen wir uns persönliche Veranstaltungen vor, die NFT-Inhabern vorbehalten sind, physische Werbegeschenke, die an den digitalen Besitz gebunden sind, und kreativere Wege, um Menschen in eine gemischte Realität einzutauchen.

Text ist wichtig, und das haben alle verstanden. 

Die Konferenzteilnehmer waren entweder sowieso schon begeisterte Schriftfans (viele Kreative) oder verstanden sofort, warum Text ein wichtiges Element für eine funktionierende gemischte Realität sein wird. Auch wenn dieses Publikum nicht zu den traditionellen Font-Käufern oder Power-Usern von Schriften gehört, so haben sie doch den Wert von Schrift verstanden.   

Gemeinschaft ist der Schlüssel. 

Im Kern sind NFTs eine digitale Wertmarke, verbunden mit einem speziellen Nutzen. Eine Art Nutzen kann die Investition in ein Kunstwerk sein, so wie ein traditioneller Kunstsammler ein Gemälde oder eine Skulptur kaufen und aufbewahren würde. Bei vielen NFT-Projekten hat der Nutzen etwas mit dem Zugang oder dem Wert für die Gemeinschaft zu tun, da sie den Käufern mit ihrem Kauf Zugang zu neuen Produkten, Erfahrungen und anderen Menschen bieten. Es gibt NFTs, die um Sportveranstaltungen, Golfclubs und ganze Spielwelten kreisen. Bei einer Präsentation trat eine Gruppe sogenannter „NFT Kids“ auf, die ihre Arbeit vorstellten: die jüngste war 9 Jahre alt. Wenn Sie eine NFT von dem Mädchen erwerben, investieren Sie in ihre Zukunft und vertrauen darauf, dass sie neue Werte schafft. 

Selbstbestimmte Gemeinschaften haben das Potenzial, Produkte zu gestalten und Werte zu schaffen. Discord hat die sozialen Medien auf den Kopf gestellt, indem es Menschen die Möglichkeit gibt, sich für einen kuratierten, exklusiven Dialog mit anderen zu entscheiden, die dieselben Leidenschaften und Werte teilen. So entsteht eine sich selbst steuernde Gemeinschaft, in der sich Menschen gegenseitig inspirieren und ein Gefühl der Zugehörigkeit entwickeln. Wenn die Mitgliedschaft einen finanziellen Anreiz durch gemeinsames Eigentum beinhaltet, kommen die Gemeinschaften gerne zusammen, um die Veröffentlichung der Arbeiten anderer zu fördern. Die Schriftenbranche ist bereits im echten Leben engagiert und gut vernetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass sich die Kraft dieser Gemeinschaft auch in Online-Räume transformieren lässt.  

Der „Drop“ ist nur der Anfang. 

Es gibt Menschen, die NFTs mit dem erklärten Ziel kaufen, um sie mit einem schnellen Gewinn wieder zu verkaufen. Die erfolgreichsten Projekte sind jedoch jene, die sich weniger auf den Profit und dafür auf den Fahrplan konzentrieren. Eine Roadmap zeigt potenziellen Käufern die künftige Entwicklung eines Projekts auf und demonstriert sowohl Verlässlichkeit als auch langfristige Wertschöpfung. Das bisher berühmteste NFT-Projekt, der Bored Ape Yacht Club, hat dank einer Roadmap, die den NFT-Kauf mit einer Clubmitgliedschaft verknüpft, inzwischen einen Mindestpreis in Millionenhöhe. Es wird Sie vielleicht überraschen, dass es drei Monate dauerte, bis sie ausverkauft waren, bei einem Preis von 100 Dollar pro Stück.

Die Vielseitigkeit von Schrift als künstlerisches Produkt und als Gebrauchsgegenstand, mit endlosem Potenzial für verwandte Produkte und Erfahrungen, bietet reichlich Spielraum für eine solche Art von Roadmaps.  

Authentizität ist entscheidend. 

Die Sicherheit war ein wichtiges Thema auf der Veranstaltung. Wie bei allen neuen Bewegungen müssen die Interessierten vor Betrügern auf der Hut sein. Wir haben drei Kriterien ausgemacht, die das Vertrauen in ein Projekt stärken:

• Ein komplett „durchsichtiges“ Team. In der Metawelt agieren viele Menschen nur mit Avataren und kuratierten Benutzernamen. Gute Projekte beinhalten Transparenz über das Team, das hinter ihnen steht.
• Reputationsrisiko. Ein weiteres starkes Indiz für ein seriöses Projekt ist, wenn es von einer Person oder Organisation mit einem guten Ruf geleitet wird. Nur wenige Urheber würden ihren hart erarbeiteten Ruf für einen Betrug riskieren!
• Eine Web2-Marke. Interessanterweise schätzen die Menschen in diesem beginnenden Wachstumsstadium Marken, die eine starke Web2-Präsenz haben. Das soll nicht heißen, dass es keine erfolgreichen reinen Web3-Marken gibt. Die gibt es sicherlich, doch eine Web2-Präsenz ist ein Indiz für Langlebigkeit.  

Partnerschaften sind alles. 

Der Interbrand-Report 2020 berichtet über eine Zunahme „unerwarteter Partnerschaften“, und wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend in großem Umfang über alle Branchen und Zielgruppen hinweg fortsetzen wird. Ein anschauliches Beispiel dafür war das Big Game zum Abschluss der NFL-Saison: Der Werbespot von Rocket Mortgage enthielt einen QR-Code, der zur Website des Online-Schuhgeschäfts StockX führte. NFTs haben dieses Cross-Marketing-Ökosystem weiter beflügelt. Einzelne Kreative schließen sich mit anderen, digitalen Marken und Web2-Unternehmen zusammen, um dynamische, einzigartige Projekte zu schaffen, die die Aufmerksamkeit eines Querschnitts der Verbraucher auf sich ziehen.  

Etwas Großes kommt. 

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir mit James Sommervilles neuem Kollektiv KnownUnknown an einer NFT-Initiative rund um Helvetica, die berühmteste Schrift der Welt zusammenarbeiten. Das Projekt umfasst Partnerschaften mit 25 Künstlern, die auch nach der ersten Übergabe für die Gemeinschaft arbeiten werden. Melden Sie sich an, um über unsere Fortschritte auf dem Laufenden zu bleiben.