Una modificación a medida de Helvetica Now para redefinir la identidad de marca de la empresa de tecnología médica Brainlab.
Tom Foley, director creativo de tipografía.
Brainlab, líder mundial en tecnología médica, ha evolucionado hasta convertirse en toda una referencia. Como parte de su actividad, ha transformado la atención sanitaria a gran escala en los ámbitos de la oncología, la cirugía y la digitalización total de los quirófanos. Después de 30 años, Brainlab quería redefinir por completo su identidad de marca y habló con Monotype para usar una versión personalizada de Helvetica Now como tipo de letra corporativa.
¿Cómo puede ayudar un tipo de letra modificada a unificar la identidad de marca de una empresa de tecnología médica y a su plantilla?
Tras haber usado Helvetica como tipografía de marca durante 30 años, Brainlab buscaba una versión modernizada que fuese adecuada para el ámbito digital y que destacara su esencia única y la prioridad que da a las personas. Brainlab quería un buen tipo de letra empresarial que reflejara la singularidad de la empresa, sus productos y su plantilla.
Stefan Vilsmeier, consejero delegado y fundador
Cuando Monotype anunció el primer rediseño de Helvetica en 35 años, Brainlab supo que Monotype Studio sería el socio perfecto para crear la experiencia de diseño ideal. La versión personalizada, llamada Brainlab Now, ofrece unos resultados a medida que distinguen visualmente a la empresa sin necesidad de un tipo de letra completamente personalizada, que supondría mucho más esfuerzo.
Como parte de un proyecto de renovación de marca de gran calibre, el nuevo tipo de letra de Brainlab debía:
- Integrar la esencia principal de la marca
- Centrarse en el mundo digital
- Ser eficaz en todos los idiomas
- Expresar humanidad y tecnología
- Inspirarse en el logotipo serpenteante de Brainlab
Las modificaciones
Monotype Studio colaboró estrechamente con el equipo de Brainlab para desarrollar una fuente personalizada moderna, humana y que estuviera en sintonía con el espíritu de la marca, prestando mucha atención a requisitos prácticos como la legibilidad, la escalabilidad y la compatibilidad con idiomas.
«En las primeras conversaciones con el equipo de Brainlab, ya quedó claro que era necesario optimizar Helvetica en lugar de renovarla», comenta Tom Foley, director creativo de tipografía. «Nuestro punto de partida fue Helvetica Now Text, pero tuvimos que desarrollar un nuevo conjunto de diseños condensados y distintas versiones de caracteres clave para probar la legibilidad de los tamaños más reducidos. Esta estrategia era ideal para Brainlab Now, ya que nos permitía tener la flexibilidad necesaria para probar muchas opciones de proporción, tamaño de apertura y espaciado. De esa forma, pudimos perfeccionar el diseño según sus necesidades».
Para crear un tipo de letra flexible que funcionara bien en todas partes y que fuera única y útil a cualquier escala, condensamos el espaciado en un 92,5 %. Esto permitía dar cabida al contenido con más palabras y lograr que fuera eficaz a pesar de las limitaciones del mundo digital. También ajustamos las proporciones de altura y peso según el diseño de Brainlab Now, que es más estrecho, y añadimos una cursiva.
En Monotype nos unimos a la marca para estudiar cómo incorporar a la tipografía las formas esenciales del célebre logo de la empresa, creado en 1989. Dimos una forma más abierta a determinados números, signos de puntuación y letras minúsculas y mayúsculas, y redondeamos la puntuación y los signos diacríticos para integrar en ellos los atributos del logo serpenteante.
Un mismo tipo de letra para toda la marca.
Brainlab Now es adecuada para todos los puntos de contacto, independientemente de su tamaño, ya sean aplicaciones móviles o grandes carteles para convenciones. Monotype Studio se aseguró de que todos los usuarios pudieran acceder a Brainlab Now y creó caracteres diferenciados que permiten mantener la coherencia en todos los puntos de contacto posibles.
Brainlab Now evoca los valores de sus marcas: una arquitectura y un ecosistema abiertos y con una identidad renovada y muy cuidada, pensada para todo tipo de personas sin importar dónde se encuentren.
«Tenemos una actitud y una personalidad bien definidas, y las aplicamos en todas nuestras comunicaciones para que se nos entienda claramente, se nos reconozca al instante y se nos recuerde con facilidad», afirma Tobias Schalkhausser, vicepresidente ejecutivo de marketing y entorno digital. «Nuestro tipo de letra se ajusta al propósito de Brainlab y genera confianza en todas nuestras iniciativas pasadas, presentes y futuras».
Brainlab Now cobra vida.
En el lanzamiento, Brainlab implantó este tipo de letra de forma interna más allá de las comunicaciones habituales con los empleados. La ha integrado en sus oficinas, murales y elementos gráficos que promocionan la llegada de la nueva identidad de marca. Incluso ha colocado un código QR desde donde se pueden descargar imágenes de marca para usarlas de fondo en los dispositivos móviles.
Monotype Studio ayuda a marcas de todo el mundo a encontrar su voz a través de la tipografía. Consulta más información sobre Monotype Studio y nuestros servicios aquí.
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