¿De verdad necesitas una fuente personalizada?

Elegir una fuente para representar a tu marca no es tarea fácil. El tipo de letra de tu marca causa una primera impresión. Se trata de uno de los ingredientes de su expresión visual junto en el logo, los colores y las imágenes. Las fuentes tienen cierto peso emotivo y pueden generar asociaciones con otros productos, marcas o contenidos. En cuanto a tus opciones, tienes tres soluciones principales en lo que respecta a la tipografía:

• Bibliotecas de tipografía: te permiten elegir un tipo de letra de una biblioteca.
• Tipografías modificadas: puedes usar un tipo de letra disponible y modificarla según los propósitos y la identidad de tu marca.
• Tipografías personalizadas: puedes encargar el diseño de un tipo de letra personalizada.

Si quieres saber qué solución es la más adecuada para tu marca, responde a las siguientes preguntas:

¿Tienes un proyecto para redefinir o revitalizar tu marca?

• Sí, y necesito una nueva fuente para llevarlo a cabo.
• No, pero quiero una fuente nueva.
• No, no hay presupuesto para eso en estos momentos.

¿Tienes tiempo?

• La necesito para ayer.
• Tengo algo de tiempo.
• Quiero ir despacio para hacerlo bien.

¿Cuál es tu presupuesto?

• Quiero invertir en esto para conseguir una fuente de calidad.
• Me gustaría que el gasto fuera moderado.
• No tengo mucho presupuesto para fuentes.

¿Necesitas que la fuente sea de tu propiedad para que nadie de la competencia pueda usarla?

• Sí.
• No me importa.
• No.

¿Has buscado alguna fuente de marca?

• Sí, pero no he encontrado lo que buscaba..
• He buscado un poco y he encontrado algunas que podrían venirme bien.
• No. ¿Por dónde empiezo a buscar?

¿Hay alguien de tu organización que quiera elegir la fuente de la marca?

• Sí, mucha gente. Nos encantaría diseñar nuestro propio tipo de letra de marca.
• Hay algunas personas, pero es mejor no involucrar a tanta gente.
• La verdad es que no, me tocará a mí.

¿Qué idiomas habla tu marca?

• ¡Todos! Queremos un tipo de letra que pueda usarse en todo el mundo y que sea compatible con el chino, el japonés y el coreano.
• No lo tengo muy claro. Lo típico, ¿no?
• ¿Español?

¿Con qué frecuencia crees que elegirás una nueva fuente de marca?

• No muy a menudo. Esperamos que la nueva fuente llegue para quedarse.
• No lo sé.
• Solemos cambiar nuestra identidad de marca cada pocos años.

¿Necesitarás glifos personalizados (logos o iconos) con tu fuente de marca?

• Sí.
• No lo sé.
• No.

Factores que influyen en las fuentes

Como ves, los dos principales factores que deben tenerse en cuenta en primer lugar son los plazos y el presupuesto. El tiempo y el dinero siempre importan, da igual a qué se dedique la empresa y dónde opere. Las fuentes personalizadas requieren mucho tiempo. A las bibliotecas de fuentes personalizadas se puede acceder en un plazo más corto, y los tipos de letras de las bibliotecas están listas para usarse directamente.

Lo siguiente son los plazos entre los distintos ciclos de redefinición de identidad de marca. ¿Durante cuánto tiempo esperas mantener esta identidad? Cuanto más quieras conservarla, más posibilidades hay de que salgan a cuenta el coste y el tiempo asociados a una fuente personalizada. Los esfuerzos no terminan al encontrar un nuevo tipo de letra. La tipografía está presente en todos los rincones de las organizaciones. En este sentido, las nuevas marcas tienen ventaja con respecto a las más establecidas, ya que tienen menos cosas que cambiar. Los cambios conllevan tiempo, dinero y esfuerzo.

Otras cuestiones importantes que se deben tener en cuenta son la propiedad y la exclusividad. ¿Tu marca necesita poder usar la tipografía en todos los ámbitos de la organización? ¿En todos los ordenadores, con todos los socios y en cada uno de los puntos de contacto con los clientes? ¿Importa si la competencia puede usar la misma letra o preferirías que fuera completamente de tu propiedad?

Por último, está la voz de tu marca. ¿Te has fijado en si hay alguna fuente disponible que refleje la visión o los valores de tu marca? ¿Tienes en marcha un proyecto para redefinir tu marca? En caso afirmativo, ¿las razones para hacerlo son positivas o ha pasado algo en tu empresa que te obligue a dejar claro que las cosas han cambiado y que tienes una nueva voz?

Evaluación de la tipografía de marca

¿Todavía no tienes claro qué opción elegir? Formúlate estas preguntas y hazlas también al resto de los responsables internos para decidir una estrategia.

• ¿Qué esperas conseguir con un tipo de letra personalizada? ¿Solo estás intentando no tener que preocuparte por las licencias? Ese no es un buen motivo. ☹ ¿Deseas encontrar una expresión tipográfica especial para tu exclusiva marca? Buen motivo. ☺
• ¿Cómo ves tu marca? ¿Cómo os veis a vosotros mismos? ¿Todas las personas de la organización comparten esa visión de quiénes sois? ¿Hacéis honor a esa visión como marca? ¿Los clientes os ven así? ¿Te gustaría que tus clientes os vieran de esa manera? ¿Tu idea de quiénes sois es aspiracional o realista?
• ¿Qué os diferencia de la competencia? ¿Sois diferentes de verdad? Seguro que sí, pero ¿por qué?
• ¿Qué necesidades técnicas concretas tenéis?
• ¿Qué necesitáis en lo que respecta a los idiomas y a los alfabetos?
• ¿Cuáles creéis que serán vuestras necesidades en el futuro?

Casos reales

Para terminar, imagínate en cada una de las siguientes situaciones. ¿Te enfrentas a desafíos similares a los de las siguientes marcas o estás intentando conseguir los mismos objetivos?

Un tipo de letra nueva y divertida que refleje el carácter jovial de M&M’S. Este año, la icónica marca de golosinas M&M’S acudió a Monotype en busca de una nueva familia tipográfica que reflejara y amplificara su ideal de marca: crear un mundo en el que todos sintamos que encajamos. Monotype Studio renovó la tipografía de M&M’S y modificó el curso de una marca con una trayectoria de 80 años para adaptarla a los ideales modernos. Además, se hicieron otros cambios, como la renovación del aspecto y la personalidad de los famosos personajes de M&M’S, y la actualización del tono de la marca para hacerlo más inclusivo y agradable. El nuevo tipo de letra, llamado All Together, es una familia llamativa, cercana, juguetona y familiar.

Brainlab ha cobrado vida con una tipografía modificada. Esta empresa, líder mundial en tecnología médica, ha evolucionado hasta convertirse en toda una referencia. Como parte de su actividad, ha transformado la atención sanitaria a gran escala en los ámbitos de la oncología, la cirugía y la digitalización total de las salas de operación. Después de 30 años, Brainlab quería redefinir por completo su identidad de marca y habló con Monotype para usar una versión personalizada de Helvetica Now como su tipo de letra de marca. Monotype Studio se inspiró en el clásico logo de Brainlab, creado en 1989, e incorporó formas esenciales de su diseño en la tipografía. Como resultado, creó Brainlab Now, un tipo de letra que evoca los valores de la marca: un ecosistema y una arquitectura abiertos. De este modo, ofrecen una identidad de marca renovada y muy cuidada, pensada para todo tipo de personas sin importar dónde se encuentren.

Elegir una tipografía de la Biblioteca para el Orgullo de Nueva York. Monotype y Lippincott trabajaron juntos para crear una nueva identidad sólida e inclusiva para el Orgullo de Nueva York, el evento insignia celebrado cada año por Heritage of Pride, una de las organizaciones LGBTQIA+ más significativas y con mayor trayectoria del país. El objetivo de la redefinición de la identidad de marca era crear una sensación de inclusión y reflejar el espíritu y la importancia de la ciudad de Nueva York, el hogar de la organización. La organización acertó al elegir dos tipos de letras que guardan una estrecha relación con Nueva York para representar a la marca: Gotham® y Knockout®, ambas de los neoyorquinos Hoefler&Co®., que ahora forman parte de la biblioteca de Monotype.

Es hora de tomar una decisión: elige la fuente más adecuada para ti

Ahora que has tenido en cuenta los factores clave y que eres consciente de las necesidades, las esperanzas y los sueños de tu empresa en lo que respecta a la tipografía, es hora de recorrer el camino de tu nueva fuente de marca. Monotype puede ayudarte de varias formas:

• ¿Quieres apostar por una tipografía personalizada? Consulta más información sobre el proceso para encargar un tipo de letra para tu marca en este enlace.
• ¿No tienes claro si lo que buscas es una tipografía personalizada, pero quieres algo más a tu medida de todas formas? En tu caso, puede que lo mejor sea una opción modificada.

¿Estás listo para encontrar tu propia fuente? Descubre un mundo de posibilidades tipográficas y accede a más de 150 000 fuentes con una suscripción a Monotype Fonts.