No pierdas de vista esa fuente: ¿qué diferencia hay entre usar una fuente de proyecto y una plataforma de suscripción de fuentes?

Max: el usuario de las fuentes de proyecto.

Max no cuenta con una suscripción a Monotype Fonts, así que su agencia y sus clientes deben comprar fuentes únicas para los nuevos proyectos de identidad de marca, como este de Café Français.

Buscar la inspiración.

Max empieza la búsqueda de una nueva fuente navegando en Google, leyendo libros de tipografía, visitando el sitio web de distintas fundiciones tipográficas y mirando las fuentes para las que su agencia ya tiene licencias. Con una estrategia tan dispersa, las horas han ido pasando y Max va con retraso.

Elegir una fuente.

Por fin, encuentra una fuente que se ajusta a las necesidades del encargo y que ofrece una prueba para poder crear unas maquetas. Desgraciadamente, esta fuente, como algunas otras, no incluye el carácter «ç» en su versión de prueba, que es un elemento fundamental del nombre Café Français. Con esta nueva fuente, el único texto que puede presentar Max es un marcador de posición, y le preocupa que su cliente no comprenda del todo su visión.

Crear prototipos.

La versión de prueba de la fuente no se integra con Figma ni con Adobe Creative Suite, así que Max debe copiar y pegar capturas de pantalla de texto en su diseño. No es la estrategia más sofisticada ni eficaz y le lleva mucho más tiempo del esperado. Ahora, corre peligro de no cumplir la fecha de entrega.

De vuelta a la mesa de dibujo.

Después de un par de noches sin dormir, Max consigue desarrollar sus prototipos de diseño a tiempo para la reunión con la directora de marketing de Café Français. Posiblemente debido a que su cliente no visualiza el nombre de su marca con esa fuente, le pide ver más opciones. Max debe volver a empezar el proceso desde el principio, con todos los quebraderos de cabeza que le supuso la primera vez.

Obtener las licencias de una fuente.

Después de una segunda fase de diseño, la clienta aprueba por fin una de las fuentes que ha presentado Max. Sin embargo, obtener las licencias de la fuente resulta difícil. Max y su director creativo deben hablar con el director de TI, con los equipos de adquisiciones de la agencia y con los departamentos administrativos de la clienta para averiguar cómo conseguir las licencias de la fuente. Nadie tiene claro a quién le corresponde comprarla. Al final, Café Français adquiere tres licencias de escritorio para Max, su director creativo y un diseñador junior que trabaja en la cuenta. El proceso se alarga tanto que se retrasa la fecha de lanzamiento de la marca, y el cliente no está muy satisfecho.

Pensar en el futuro con el diseño (o no).

A pesar de los retrasos, el proyecto de identidad de marca es todo un éxito para Café Français y deciden usar la fuente en otros sitios más allá de su logo. Sin embargo, se avecina un gran riesgo financiero. Como la cuenta de la agencia está creciendo, Max envía por correo a los nuevos compañeros una carpeta con archivos de fuentes que tiene guardada en Dropbox, lo que supone una infracción del contrato de licencia de usuario final (CLUF). Además, ha empezado a usar la fuente en el sitio web de la cafetería, lo que no está incluido en la licencia de escritorio original. Como nadie tiene claro quién está a cargo del contrato de licencia, nadie lo comprueba. Tanto la marca como la agencia han cometido una infracción y pueden recibir una denuncia. Además, como la plantilla se está intercambiando los archivos de fuentes, nadie recibe actualizaciones de diseño importantes de la fundición, como la incorporación de nuevos símbolos de moneda y correcciones. Con el tiempo, esta situación podría causar problemas graves a todas las partes implicadas.

Sarah: la usuaria de la plataforma de suscripción de fuentes.

El equipo creativo de Sarah tiene una suscripción a Monotype Fonts, por lo que puede buscar, probar e implementar nuevas fuentes para sus proyectos creativos de forma muy fácil.

Buscar la inspiración.

Sarah quiere que el logo de Café Αθήνα coincida con el estilo vintage de los años 40 de la cafetería. Busca en la plataforma Monotype Fonts la palabra clave «retro» para encontrar fuentes que evoquen esa sensación de nostalgia. Acota los más de 5000 resultados de búsqueda usando filtros para especificar las características tipográficas específicas que le gustan, como las de las fuentes serif de estilo retro. Las obras de muestra la ayudan a generar nuevas ideas sobre cómo puede usarse cada fuente en el diseño final. Encuentra varias fuentes de la misma fundición que se acercan a lo que necesita, así que busca el nombre de la fundición para ver qué más puede ofrecerle. Ya la tiene: la familia de fuentes perfecta.

Elegir una fuente.

Con uno o dos clics, accede a una prueba del conjunto de caracteres completo de la fuente, incluidos los caracteres griegos del nombre del Café Αθήνα. Gracias a su suscripción a la biblioteca de fuentes, Sarah ha conseguido pasar del descubrimiento a la selección en una sola tarde y ya va adelantada en el proyecto.

Crear prototipos.

La integración rápida y fácil con Figma y Adobe Creative Suite otorgan a Sarah el tiempo suficiente para preparar varios prototipos de distintas opciones de fuentes que sirven para demostrar que es toda una experta. El director creativo de Sarah está encantado con el trabajo. Está tan bien hecho que el equipo de marketing en general comprende la visión creativa y sigue la recomendación de Sarah.

Obtener las licencias de una fuente.

El director creativo, que también se encarga de la administración de Monotype Fonts, etiqueta la selección final como fuente de producción para asegurarse de que todo el uso que se haga en el futuro se monitorice y se compruebe con la licencia de la marca para evitar cualquier riesgo de infringir el CLUF. Con un solo clic en la lista de fuentes, es posible dar o retirar el acceso a cualquier miembro del equipo creativo. Además, todos los programas creativos se actualizan automáticamente para incluir la fuente, así que pueden olvidarse de los mensajes de error por falta de estilos. El mismo día, el equipo de diseño está listo para trabajar en su primer proyecto.

Pensar en el futuro teniendo en cuenta el diseño.

La tipografía del hermoso logo de Café Αθήνα se convierte en un sinónimo de la marca. El equipo creativo interno empieza a usar la icónica fuente online, en los menús impresos y en campañas de redes sociales. Las licencias se actualizan rápidamente y de forma óptima cada vez que quieren empezar con un nuevo canal. Los nuevos miembros del equipo se añaden a la lista de colaboradores de Monotype Fonts y pueden sincronizar la fuente con sus programas de creatividad en un solo clic. Trabajar con la fuente es tan fácil y fluido que todas las personas de la marca de la cafetería, incluidos los departamentos de TI, legales y de administración, ahorran tiempo y dinero en fuentes para poder centrarse en las cosas que de verdad les importan.