Prinzipien der Fontlizenzierung
– Phil Carey-Bergren, Chief IP Counsel, Monotype
Was ist der Unterschied zwischen einer Schriftart, einem Font, einer Fontdatei, einer Fontlizenz und einer EULA? Deckt eine Fontlizenz einen oder mehrere Fonts ab? Was muss bei einer Fontlizenzstrategie berücksichtigt werden? Wie lässt sich das Problem fehlender Fontlizenzen lösen – bevor oder nachdem es auftritt? Von den Grundprinzipien über wichtige Faktoren beim Vorabkauf – dieser Leitfaden soll Sie dabei unterstützen, die Sprache der Fonts zu sprechen.
Die wichtigsten Prinzipien
Auch wenn es vielen Menschen nicht klar ist: Fontlizenzen haben eine rechtliche und ethische Komponente. Rechtlich, weil Fontdesigns und -software geschütztes geistiges Eigentum sind (ja, auch wenn sie kostenlos sind). Und ethisch, weil es einfach falsch ist, die kreative Arbeit anderer Personen ohne deren Zustimmung zu verwenden. Denn so erhalten sie keinen Lohn für ihre harte Arbeit und es entsteht ein gefährlicher Dominoeffekt, der dafür sorgt, dass sie künftig keine weiteren Fonts entwerfen. [Weitere Informationen]
Schon gewusst? Eine digitale Fontdatei herunterzuladen und bereitzustellen, dauert zwar nur wenige Sekunden. In den typografischen Designs stecken aber Monate oder sogar Jahre an Arbeit.
Wichtige Begriffe
Die Lizenzierung eines Fonts kann sich schwierig gestalten und nicht nur Schriftdesign-, sondern auch juristisches Wissen erfordern. Doch es ist viel einfacher, wenn Sie diese sieben Begriffe kennen:
| Laufzeit | Meaning | Beispiel |
| Schriftart | Eine Schriftart ist das, was Sie sehen, also das primäre Design aus sorgfältig gezeichneten Buchstaben und Symbolen. | Futura Now |
| Font | Ein Font ist das, was Sie verwenden, ein bestimmter Stil der Schriftart und des -formats. | Futura Now Condensed Bold 16 Punkt als Metallblock für Druckmaschinen oder als digitale Datei für Websites oder Verpackungen. |
| Fontdatei | Eine Fontdatei ist eine Software, die benötigt wird, um einen Font auf ein Gerät zu laden. Für jede Fontdatei ist eine entsprechende Fontlizenz erforderlich. | Eine Fontdatei für Future Now Text Regular, die mit Cloud-Servern kompatibel ist |
| Font License | Eine Fontlizenz gibt Ihnen die Erlaubnis, einen bestimmten Font, eine Auswahl von Fonts oder eine ganze Schriftart unter bestimmten, in der Lizenzvereinbarung festgelegten Bedingungen zu verwenden. | Beispielsweise gibt es eine Fontlizenz zur Verwendung der Fontdatei für Future Now Text Regular für nicht kommerzielle Zwecke (z. B. Prototypen) auf bis zu fünf Desktops innerhalb eines Jahres. |
| Endbenutzer-Lizenzvereinbarung (EULA) | Eine Endbenutzer-Lizenzvereinbarung (EULA) ist eine Lizenz für eine bestimmte Software. Hierzu zählen auch Fonts. In diesem Fall spricht man häufig von einer Fontlizenzvereinbarung oder Font-EULA. Diese gibt Nutzenden die Erlaubnis, einen konkreten Font oder eine Auswahl von Fonts zu verwenden. | Eine Font-EULA gewährt einem Gaming-Unternehmen (Lizenznehmer) das Recht, eine digitale Datei von Future Now Text Regular (Software), die dem Fontanbieter (Lizenzgeber) gehört, unter bestimmten EULA-Bedingungen zu verwenden. So können beispielsweise Spielende (Endnutzende) den gewünschten In-Game-Text in dieser Schriftart lesen, aber die digitale Datei nicht verändern. |
Unsere vollständige Begriffsliste zu Fontlizenzen finden Sie hier und eine Liste der allgemeinen typografischen Begriffe hier.
Wichtige Überlegungen für Fontlizenzstrategien
Wenn man weiß, warum und wie Fonts mit Lizenzen und EULAs geschützt werden, sind die ersten Schritte der Planung einer Fontlizenzstrategie ein Kinderspiel. Unserer Erfahrung nach helfen die folgenden fünf Fragen dabei, die Fontlizenzstrategie der meisten Marken ins Rollen zu bringen:
Wo werden die Fontdateien installiert, also wo befinden sie sich?
- Computer desktops
- Websites
- Mobile
- Applications
- Digitale Werbeanzeigen
- Cloud-Server
- Eine oder alle dieser Optionen?
Wer benötigt Zugang zu den Dateien?
- Mitarbeitende innerhalb Ihres Unternehmens
- Andere Personen, mit denen Ihr Unternehmen zusammenarbeitet
Wie werden die Fontdateien verwendet?
- Vollständige Verwendung: Zugriff, Veränderung, Nutzung (von Prototyp zu Produktion)
- Eingeschränkte Verwendung: beispielsweise alles außer Nutzung (z. B. Prototyp)
- Bestimmte Verwendung: beispielsweise nur Nutzung (z. B. für ein Print-on-Demand-Unternehmen)
Wie wird die Software verwendet?
- Kommerziell: für geschäftliche Zwecke (z. B. Marketing, Werbung)
- Potenziell kommerziell: für mögliche Geschäfte (z. B. Pitches)
- Nicht kommerziell: interne Kommunikation (z. B. Marketingleitfaden)
Müssen wir unsere aktuelle Fontlizenzierung anpassen?
- Sind einige Lizenzen zu restriktiv?
- Sind einige Lizenzen abgelaufen oder fehlen Lizenzen?
- Sind einige Fonts nicht zulässig, beschädigt oder nicht mit bestimmten Plattformen kompatibel?
- Sind individuelle Fonts für ein Rebranding gewünscht?
- Vielleicht manche dieser Punkte, vielleicht alle … das weiß niemand.
Wenn Sie neben diesen grundlegenden Überlegungen auch die Anforderungen Ihres Unternehmens berücksichtigen, nimmt die Lizenzierungsstrategie langsam Form an. Wenn Sie die aktuelle Fontnutzung auf zusätzliche Computer und/oder Kanäle ausweiten wollen, kann das ein Upgrade der aktuellen Lizenzen erfordern. Abgelaufene und/oder fehlende Lizenzen für Fontdateien, die sich bereits in Verwendung befinden, können zu Problemen führen. Mit Glück reicht eine umfassende Überarbeitung, es kann aber auch erforderlich werden, eine individuelle Vereinbarung mit dem Fontanbieter zu treffen.
Um die übergeordneten Ziele festzulegen, sollten Sie zunächst den Status Ihrer Fontlizenz prüfen. Sehen Sie hierzu in relevanten EULAs nach und bewerten Sie dann alternative Optionen, bevor Sie Änderungen an Ihrer Fontlizenzierung vornehmen.
Entscheidungen in der Fontlizenzierung
Wenn Sie einen Plan entwickelt haben und sich an den Aufbau des richtigen Prozesses machen, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen treffen:
- In Fonts investieren oder kostenlose Fonts nutzen?
- Exklusive Verwendung individueller Fonts oder nicht-exklusive Verwendung vorhandener Fonts?
- Fontabonnement oder einmaliger Kauf?
- All-in-One-Fontlösung oder mehrere EULAs von verschiedenen Fontanbietern?
- Standard-Abos oder individuelle Vereinbarungen?
Die Fontlizenzabonnements von Monotype sollen kleinen und großen Unternehmen dabei helfen, die richtigen Fontlizenzvereinbarungen für ihre Anforderungen zu finden, und gleichzeitig unsere geliebten Designschaffenden und ihre kreative Arbeit schützen.
Hören Sie sich unsere Podcast-Folge zu Fontlizenzen mit unserem Rechtsexperten Phil Carey-Bergren an.
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