Qué deben saber los equipos de diseño sobre las bibliotecas de fuentes.

Usar la fuente idónea puede ayudarte a marcar tu estilo. Si lo haces bien, puede que consigas incluso representar los valores principales de tu marca y las sensaciones que quieres transmitir a los clientes cuando piensen en ella.

A menos que tengas en mente una fundición tipográfica concreta para tu proyecto, lo más probable es que empieces a buscar en una biblioteca de fuentes. El motivo es que estas bibliotecas suelen ofrecer miles de fuentes y pueden ser marketplaces, repositorios de fuentes gratuitas o incluso servicios de suscripción.

El éxito de tu proyecto puede depender en gran medida de por dónde empiezas tu búsqueda. Por ello, vamos a ver en qué debes fijarte a la hora de elegir tu proveedor de fuentes.

Qué debe ofrecer una biblioteca de fuentes bien diseñada.

Cuando eliges proveedor de fuentes, es importante que cumpla con tus necesidades, por ejemplo, si tu diseño es para escritorio, móvil o versión impresa.

Aquí encontrarás los aspectos clave que debes tener en cuenta al eligir una fuente.

Compatibilidad.

La identidad de marca cumple varias funciones por naturaleza, por lo que es importante que las fuentes sean compatibles con cualquier dispositivo. Cuando escribas para tu sitio web, debes asegurarte de que el texto funcione igual de bien en un dispositivo móvil, el cual tiene una pantalla más pequeña y con menor resolución.

En el mercado global actual, también deberías elegir una tipografía que funcione en diferentes idiomas. Es importante asegurarte de que la fuente funcione correctamente con caracteres de diferentes idiomas sin que haya errores. Si una fuente no está diseñada para ser completamente compatible con varios idiomas, es posible que observes fallos o glifos incorrectos en la tipografía. Como nadie quiere perder a un cliente potencial por una fuente no compatible, es esencial elegir una biblioteca de fuentes con opciones para audiencias de todo el mundo.

Uso compartido.

Otra cuestión importante es que tu fuente se pueda compartir. ¿Quieres que todo tu equipo tenga acceso a la fuente? En caso afirmativo, ¿querrías descargar las fuentes en todos los dispositivos o preferirías usar una plataforma de gestión de fuentes basada en la nube? Una vez que tengas claras las necesidades de acceso de tu equipo, podrás escoger una biblioteca de fuentes que ofrezca las opciones de descarga correspondientes. Tener una biblioteca de fuentes que no permita que más de un usuario vea o descargue fuentes al mismo tiempo puede tener un gran impacto en el acceso a los recursos y la productividad.

Alta calidad.

Este aspecto puede parecer obvio, pero lo cierto es que hay algunas fuentes que tienen más calidad que otras, especialmente en cuanto a la legibilidad en pantalla. Piensa en la última vez que leíste un texto en una aplicación de tu teléfono. ¿Te pareció fácil de leer? ¿Te hubiera gustado que la fuente fuera más gruesa? ¿Había suficiente espacio entre las letras? Todos estos detalles son esenciales para asegurar que el público quiera seguir leyendo. Si tu tipografía no es legible, corres el riesgo de que los clientes pierdan el interés y se marchen de tu sitio web o aplicación sin ir más allá de la página de inicio.

Aunque todas las bibliotecas ofrecen fuentes, si eliges una bien diseñada, tendrás opciones con distintos pesos y estilos para que la legibilidad sea óptima en todos los dispositivos. Es importante fijarse en la visualización del texto y en las funciones tipográficas, que podrían no funcionar en dispositivos de ciertos tamaños. Para la facilidad de uso, lo más importante es la precisión del diseño. Por ejemplo, las fuentes a veces no funcionan igual de bien en distintos medios (piensa en la diferencia entre la pantalla de un móvil y una valla publicitaria). Esto suele ocurrir debido a problemas relacionados con los tamaños ópticos, que sirven para ejemplificar qué es un diseño de tipo de letra de alta calidad. Si la forma y el espaciado de los caracteres de una fuente afectan a la legibilidad en determinados tamaños, la capacidad de los clientes de entender tu mensaje se verá afectada. Por ello, es importante que te asegures de que tus fuentes funcionan correctamente en tu sitio web desde el punto de vista técnico. Afortunadamente, si usas una biblioteca de fuentes de calidad, dispondrás de fuentes diseñadas con distintas funciones que garantizarán que tu tipografía tenga un aspecto nítido en todo momento.

Capacidad de búsqueda.

Es esencial que puedas encontrar la fuente ideal para ti. Para que no tengas que pasar horas buscando en Internet una fuente que te venga bien, si cuentas con una biblioteca de fuentes bien diseñada, dispondrás de funciones de búsqueda integradas que te permitirán filtrar las búsquedas para encontrar una fuente con las características tipográficas y las palabras clave intuitivas que necesitas.

Ten en cuenta que, si usas fuentes de distintos lugares, buscar en tu colección puede ser todo un reto. En cambio, si tienes una única plataforma de fuentes con funciones de búsqueda, te resultará mucho más fácil. Una biblioteca de fuentes bien diseñada te permitirá filtrar las búsquedas, por ejemplo, por estilo, ligaduras, kerning o incluso fundición tipográfica, si tienes alguna favorita. En algunas bibliotecas hasta tienes la posibilidad de buscar características tipográficas tanto en sus fuentes como en las que tú hayas importado. De esa forma, ahorrarás tiempo al no tener que examinar manualmente cientos de tipos de letras. Esta función de búsqueda es especialmente útil si estás intentando ampliar el público internacional de tu marca. Si necesitas una fuente que ofrezca una compatibilidad más amplia con idiomas o glifos, usar una plataforma con funciones de búsqueda te permitirá filtrar las fuentes por idioma.

Acceso total.

Una de las grandes ventajas de usar una biblioteca de fuentes es tener todas las que necesitas en un mismo lugar. Si usas una única biblioteca de fuentes en vez de tener que descargarlas de sitios diferentes, ahorras tiempo y dinero. Con una biblioteca de este tipo, no tienes que buscarlas de una en una, sino que puedes descargar distintas fuentes desde una sola plataforma.

Si para ti es habitual tener que buscar fuentes, tener una biblioteca de fuentes con acceso total es especialmente útil. Imagínate que tienes que trabajar en un proyecto de temporada o crear una presentación para un cliente concreto. Querrás elegir una fuente que represente los valores únicos de la temporada o del cliente para demostrar que los has comprendido. Con una biblioteca de fuentes, resulta fácil representar la voz de una marca y encontrar la fuente que mejor se ajusta a tu visión creativa.

Las licencias adecuadas.

Antes de decidirte definitivamente por una fuente, debes asegurarte de que puedes usarla con fines comerciales. El motivo es que cada archivo de fuente es un elemento de software independiente que puede estar sujeto a derechos de protección de la propiedad intelectual. Por ello, debes contar con las licencias correspondientes para usar de forma pública cada una de las fuentes que elijas.

Veamos, ¿qué más te hace falta? Necesitarás una licencia de fuente independiente para los distintos entornos en los que quieras usar cada fuente. Por ejemplo, esto significa que deberás tener una licencia de escritorio en el caso de los formatos de imágenes impresas o estáticas, una de fuente web para los correos electrónicos y sitios web, y una de aplicación móvil para las aplicaciones de teléfonos y tablets. Al elegir una fuente de una biblioteca fiable, te aseguras de que todas las fuentes que usas tienen las licencias necesarias y de que habrá menos probabilidades de tener algún problema legal en el futuro.

Una fuente de inspiración.

Otra ventaja de las bibliotecas de fuentes bien diseñadas es que pueden servir como fuente de inspiración a la hora de pensar en cómo definir el tono de tu marca. En función de la biblioteca de fuentes que elijas, es posible que dispongas incluso de selecciones hechas por un equipo de expertos, como es el caso de Monotype Fonts.

Buscar las fuentes en función del tono que quieras definir para la marca puede ser un buen punto de partida para inspirarte de cara al rediseño de un sitio web o al lanzamiento de una marca. Por ejemplo, si vas a crear una página web para vender un nuevo producto de bienestar, puedes filtrar tu búsqueda de fuentes con las etiquetas «casual+limpia» o «retro+redondeada». Los resultados pueden darte esa chispa que necesitas para visualizar los envases y la paleta de colores. A veces, una única pieza basta para que todo el diseño de marca cobre sentido.

El siguiente paso: crear una historia de marca coherente.

Podríamos pasarnos toda la vida hablando de las ventajas de las bibliotecas de fuentes, así que mejor vamos al grano. Una biblioteca de fuentes bien diseñada te hace la vida más fácil. Mejora el flujo de trabajo, la colaboración de los equipos y la gestión de los proyectos, y asegura que no haya problemas con las licencias de las fuentes.

En general, contar con una biblioteca de fuentes puede ayudar a que tu marca tenga cierta armonía y a que tu audiencia confíe en ti. Al público le gusta la coherencia, y es más probable que confíe en las marcas si las reconoce. Las fuentes tienen la capacidad de crear una historia de marca coherente y de causar una primera impresión inolvidable. Por este motivo, elegir tus fuentes correctamente es más importante que nunca.

Si todavía estás buscando la fuente perfecta, echa un vistazo a la biblioteca de Monotype Fonts, una plataforma de alta calidad con fuentes que se pueden compartir y buscar fácilmente.